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成語(yǔ)不能嫁給廣告

時(shí)間:2024-10-30 08:38:57 五年級(jí) 我要投稿
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成語(yǔ)不能嫁給廣告

這天,我路過(guò)西門(mén),收到一張宣傳單,打開(kāi)一看,是一張賣(mài)蚊香的廣告單,廣告單的標(biāo)題時(shí):“享受默默無(wú)蚊的夢(mèng)鄉(xiāng)”,廣告中將成語(yǔ)“默默無(wú)聞”變味成“默默無(wú)蚊”了。我不得不感嘆,廣告商和商家的創(chuàng)新智慧。

成語(yǔ)是漢語(yǔ)言的精華所在,傳承著中華五千年的燦爛文化,也反映了中化民族的智慧光芒。成語(yǔ)的意思早已約定俗成,是不能亂改動(dòng)的?墒乾F(xiàn)在的商業(yè)社會(huì)中,隨意亂改動(dòng)成語(yǔ)的現(xiàn)象比比皆是,隨處都可以遇到,你有“‘咳’不容緩”(藥品),我有“‘騎’樂(lè)無(wú)窮”(山地車(chē));你有“‘鱉’來(lái)無(wú)恙”(補(bǔ)品),我有“一‘明’驚人”(眼鏡);你有“常來(lái)常網(wǎng)(網(wǎng)吧)”,我有“百衣百順”(時(shí)裝)……

廣告商和商家借用了成語(yǔ)本身具有的“知名度”,移花接木,貌和神異,既廣而告之,又易于傳誦,而且頗具有中國(guó)特色的文化信息,一舉多得,焉有不妙?成語(yǔ)之林也就快成為一片廣告用語(yǔ)的木材基地。但如此這般偷梁換柱、移花接目將成語(yǔ)變味變形,沒(méi)有預(yù)告,亦未履行合法手續(xù),合適嗎?其實(shí)這樣做,受害最深的會(huì)是誰(shuí)?當(dāng)然是我們中小學(xué)生。

因此,我建議廣告商和商家能正確使用健康的廣告語(yǔ),為中國(guó)五千年文化留下一片凈土,為我們中小學(xué)生留下一片學(xué)習(xí)祖國(guó)語(yǔ)言的潔凈天空。

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