真可謂“星”光燦爛，現(xiàn)在商家的廣告宣傳也要借明星的光。打開電視機(jī)，左一個(gè)馬季的“東西南北中，好酒在張弓”，右一個(gè)趙麗蓉的“有了夏華福滿堂，全家喜洋洋”；這個(gè)臺(tái)是“小燕子”趙薇大贊“荷絲洗發(fā)露”，那個(gè)頻道是周華健感嘆“好爽，萊克啤酒”。似乎，用明星做廣告成了商家在市場站穩(wěn)腳、打開銷路的“金拐杖”。但是，我認(rèn)為，靠明星打不下商品銷售的江山。
　　 廣告.是現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)中的一種必不可少的手段。今天，鋪天蓋地的廣告給人們提供了大量的商品信息，對(duì)商品銷售起到了一定的作用。可以說，現(xiàn)代社會(huì)的商品銷售離不開廣告。但是，廣告必須做到真實(shí)。商家不該靠明星做虛假廣告，不負(fù)責(zé)任地欺騙消費(fèi)者。有的明星從未喝過某種酒，卻一副回味無窮的樣子稱贊它如何如何香醇；有的明星極力推薦某種化妝品，自己卻從來不用；有的明星，發(fā)不及肩卻在洗發(fā)水廣告中搖身變出一頭飄逸的頭發(fā)，令人費(fèi)解。商家借著明星之口將商品吹得“天花亂墜”，一則“相信我沒錯(cuò)的”，再則“我喜歡，你也一定要喜歡”。但是，建在沙灘上的城堡終究是要倒的。帶有欺騙性的廣告蒙騙了消費(fèi)者后，再以若無其事的神態(tài)出現(xiàn)在銀屏上，必將遭到全社會(huì)輿論的遺責(zé)。
　　 社會(huì)向明星投以關(guān)注的目光，但商家不能靠明星制造所謂的“名人效應(yīng)”。有些明星在舞臺(tái)上深受公眾喜愛，但在廣告中一味迎合商品的需要，就破壞了自身的形象。如果明星做廣告不考慮實(shí)際，不講究藝術(shù)，“名人效應(yīng)”就會(huì)走向反面。
　　 另外，西安楊森企業(yè)形象廣告，太陽神系列廣告，沒有用明星卻照樣成功。這告訴我們——做廣告不一定要用明星。
　　 剝開明星的“包裝”，消費(fèi)者依然青睞那些優(yōu)質(zhì)商品。這告訴我們—商家真正應(yīng)該投注精力的是商品本身。
　　 諸多事實(shí)都說明了一個(gè)道理—靠明星打不下商品銷售的江山。