2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會會徽揭開了它神秘的面紗，三個連在一起的抽象人形手腿相連，組成了里約著名的面包山形象。里約奧組委當(dāng)天在里約科帕卡巴納酒店舉行新聞發(fā)布會，向全世界公布了2016年里約奧運(yùn)會的會徽。當(dāng)?shù)貢r間晚10時20分許，在里約著名的科帕卡巴納海灘上等待觀看傳統(tǒng)新年夜焰火表演的近百萬人現(xiàn)場見證了這一歷史時刻。2016年奧運(yùn)會會徽的巨大旗幟在科帕卡巴納海灘上移動時，人群頓時沸騰了�！袄锛s，里約”，“里約歡迎你!”的呼聲不絕于耳。很多里約當(dāng)?shù)氐娜罕娮园l(fā)組織起來，揮舞著巴西的國旗在海灘上載歌載舞，與來自巴西和世界各地的游客共同慶祝這一重要的歷史時刻。

　　【含義】

　　里約奧組委表示，里約奧運(yùn)會的會徽體現(xiàn)了里約的特色和這座城市多樣的文化，展示了熱情友好的里約人和這座美麗的上帝之城。會徽設(shè)計基于四個理念——富有感召力的力量性、和諧的多樣性、豐富的自然性和奧林匹克精神。

　　里約奧組委品牌部經(jīng)理貝斯·盧拉說：“奧運(yùn)會會徽的作用在于向全世界推廣主辦城市和主辦國家的文化，使參與奧運(yùn)會的運(yùn)動員和觀看奧運(yùn)會的觀眾受到鼓舞和激勵，這也是奧運(yùn)會的主要特性之一。我們的目標(biāo)就是要通過這一會徽將全世界與奧林匹克追求卓越、相互尊重和友誼的觀念連接起來，同時增強(qiáng)合作伙伴同奧運(yùn)會的聯(lián)系，而最重要的是將里約奧運(yùn)會打造成一屆有特色的盛會�！�

　　【設(shè)計理念】

　　來源于一種簡單但同時又鼓舞人心的創(chuàng)意：使里約熱內(nèi)盧成為一座與眾不同的城市，使奧運(yùn)會成為一項(xiàng)偉大比賽的核心因素都是人。這也是會徽以人為主體的原因所在，同時，會徽還體現(xiàn)出主辦城市的繁榮景象，里約將邀請所有人來到這里感受一種熱情、精致的生活方式，居住在這里的人們充滿了極具感染力的歡快與活力，共同分享并傳播著熱情好客的氛圍。

　　里約奧組委品牌部經(jīng)理貝斯•盧拉說：“奧運(yùn)會會徽的作用在于向全世界推廣主辦城市和主辦國家的文化，使參與其的運(yùn)動員和觀眾感受到奧運(yùn)精神的鼓舞和激勵，這也是奧運(yùn)會的主要特性之一。我們的目標(biāo)就是要通過這一會徽將全世界與奧林匹克追求卓越、相互尊重和友誼的觀念連接起來，同時增強(qiáng)合作伙伴同奧運(yùn)會的聯(lián)系，而最重要的是將里約奧運(yùn)會打造成一屆有特色的盛會�！�

　　LOGO設(shè)計需要找出其行業(yè)共性和其獨(dú)特的個性，由此展開關(guān)鍵詞，并在關(guān)鍵詞上進(jìn)行發(fā)散思考。

　　共性：奧運(yùn)精神：友誼、團(tuán)結(jié)、相互理解、公平競爭、相互尊重

　　運(yùn)動：更高、更快、更強(qiáng)、力量、卓越、激勵、鼓舞

　　人：合作、分享、多樣性、融合

　　盛會：歡樂、激情

　　個性：城市(國家)特色、人文氣質(zhì)、文化、環(huán)境、風(fēng)景、公認(rèn)的印象：面包山(著名景點(diǎn))、carioca桑巴舞、巴西人具有感染力的熱情、活力、快樂

　　國旗顏色：綠黃藍(lán)

　　希望傳達(dá)的精神：奧運(yùn)讓里約、讓巴西迎來轉(zhuǎn)變，同時奧運(yùn)也帶給南美洲、甚至整個世界的轉(zhuǎn)變;激情

　　這點(diǎn)與海爾電器標(biāo)志欣賞一文中海爾兄弟的亮色造型同樣運(yùn)用得融會貫通。獨(dú)特的曲線設(shè)計，經(jīng)過仔細(xì)觀察，發(fā)現(xiàn)這是 三個手拉手一起舞動著的人。不僅傳遞了交流、合作的理念，還傳達(dá)出巴西人們熱情的姿態(tài)。深藍(lán)色的“Rio 2016”則是對這個標(biāo)志事件時間意義上的界定。傳統(tǒng)的五環(huán)設(shè)計，定是必不可少的。巴西是舞蹈的國度，這樣一幅美輪美奐的美洲風(fēng)情會徽，簡單又不失特色。

　　【拓展閱讀】

　　奧運(yùn)logo設(shè)計就是標(biāo)志的設(shè)計，它在奧運(yùn)傳遞形象的過程是應(yīng)用最為廣泛，出現(xiàn)次數(shù)最多，也是一個奧運(yùn)舉辦城市CIS戰(zhàn)略中最重要的因素，舉辦城市將它所有的文化內(nèi)容包括人文與傳承，整體的實(shí)力等都融合在這個標(biāo)志里面，通過奧運(yùn)的傳播，使之在大眾的心里留下深刻的印象。