年味兒濃　澳大利亞“全方位營(yíng)銷”

　　農(nóng)歷羊年來(lái)到，澳大利亞迎春節(jié)的中國(guó)元素盡顯：政要到唐人街大拜年、商場(chǎng)內(nèi)大紅燈籠高懸、舞獅舞龍閃亮登場(chǎng)……在濃濃的年味兒中，到澳大利亞過(guò)年成為不錯(cuò)的選擇。

　　春節(jié)期間，澳最大連鎖購(gòu)物中心韋斯特菲爾德購(gòu)物中心邀請(qǐng)中國(guó)著名服裝定制設(shè)計(jì)師玉蘭舉辦時(shí)裝秀，展示極富中國(guó)韻味時(shí)裝，給當(dāng)?shù)卮汗?jié)慶祝活動(dòng)增添更多文化色彩。

　　在澳大利亞，眾多酒店和銀行懸掛起了紅燈籠，酒店在餐單上加入中國(guó)賀歲年糕，還把浴巾折成綿羊形狀。新春盛宴和鞭炮當(dāng)然也必不可少�？梢哉f(shuō)，春節(jié)已成為澳大利亞不少地方的重要節(jié)日之一。悉尼將舉辦多項(xiàng)慶典活動(dòng)，狂歡游行和龍舟賽等都將悉數(shù)亮相。

　　借中國(guó)春節(jié)的“春風(fēng)”，澳商家迎來(lái)了一波銷售旺季。據(jù)澳“VIP旅行社”董事總經(jīng)理錢(qián)中利介紹，中國(guó)游客強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力帶旺了奶粉、蜂蜜、紅酒等本土產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售，給旅游、留學(xué)、房產(chǎn)、汽車銷售、零售、飲食等行業(yè)帶來(lái)相當(dāng)大的收益和變化，也給當(dāng)?shù)孛癖妱?chuàng)造了大量就業(yè)機(jī)會(huì)。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在截至2014年9月底的一個(gè)年度里，有70萬(wàn)人次的中國(guó)游客訪澳。中國(guó)游客每年給澳大利亞創(chuàng)造近40億澳元(約合193.6億元人民幣)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

　　為吸引中國(guó)游客，澳相關(guān)部門(mén)加大推介力度，并采取網(wǎng)上營(yíng)銷、提升旅游服務(wù)、完善旅游保險(xiǎn)以及增加優(yōu)惠政策等措施，使得中國(guó)成為澳第一大旅游收入來(lái)源國(guó)。

　　悉尼所在的新南威爾士州是中國(guó)游客在澳主要旅游目的地，游客人數(shù)、停留天數(shù)、消費(fèi)金額都在迅速增長(zhǎng)。該州旅游部門(mén)負(fù)責(zé)人桑德拉·奇普蔡斯說(shuō)，在截至去年9月底的年度里，該州接待了44萬(wàn)人次的中國(guó)游客，比前一年增長(zhǎng)8.6%;中國(guó)游客消費(fèi)額達(dá)15億澳元(約合72.6億元人民幣)，增長(zhǎng)15%。

　　奇普蔡斯說(shuō)，為了讓中國(guó)游客感到愉快、放松和滿意，澳旅游業(yè)界做了許多努力，如建立面向中國(guó)游客的新網(wǎng)站，幫助他們更好地規(guī)劃旅程;澳商家廣泛接受銀聯(lián)卡消費(fèi)等。

　　錢(qián)中利告訴記者，澳很多酒店、旅游景點(diǎn)和餐廳都在“中國(guó)化”上下功夫：推出中式定制、中文旅游指南手冊(cè)、網(wǎng)站增加中文介紹、飲食中餐化等。很多超市還增加了奶粉、保健品、蜂蜜等本土特色產(chǎn)品供中國(guó)游客選購(gòu)，各地針對(duì)中國(guó)游客推出更多旅游個(gè)性化產(chǎn)品。

　　錢(qián)中利還表示，中國(guó)游客以往偏好跟團(tuán)游，如今越來(lái)越追求特色、深度游，注重體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕��?ldquo;自助游”正成為主流。而在消費(fèi)習(xí)慣方面，中國(guó)游客正從購(gòu)買(mǎi)大量奢侈品、盲目跟風(fēng)轉(zhuǎn)為實(shí)用、理性消費(fèi)。