看品牌的力量有感

　　導(dǎo)語：品牌的奧秘告訴你怎樣以品牌致勝

　　這是一個(gè)品牌制勝的時(shí)代，也是一個(gè)品牌危機(jī)的時(shí)代。我們在為中國的品牌現(xiàn)狀擔(dān)憂，也在為中國的品牌崛起思考。為何一個(gè)有著諸多品牌的國家，無法締造一些真正的全球頂級(jí)品牌?我們在通往國際化品牌的道路上究竟錯(cuò)過了什么?為什么我們的品牌如今在社會(huì)上總是演繹著利益和道德上的一次次沖突? 為什么一個(gè)有著古老悠久傳統(tǒng)和文明的國度，卻缺少商業(yè)文明和商業(yè)文化的傳承體系?品牌的缺失從沒像今天這樣讓社會(huì)大眾陷入焦慮。國家、社會(huì)、公眾、組織和個(gè)人都該擔(dān)負(fù)怎樣的責(zé)任?

　　它是中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道2014年隆重推出的大型紀(jì)錄片，也是中央電視臺(tái)首部由中外聯(lián)合制作發(fā)行的財(cái)經(jīng)題材紀(jì)錄片，與BBCW及其合作團(tuán)隊(duì)Blakeway聯(lián)合制作，共同打造出的重磅產(chǎn)品。劇組足跡遍及全球，拍攝和采訪了頂級(jí)品牌的締造者、知名品牌的當(dāng)家人、廣告營銷的專家，通過一個(gè)個(gè)鮮活生動(dòng)的品牌故事，分享成功品牌發(fā)展中應(yīng)該遵循的原則，深度剖析失敗品牌的多層次原因，全面解讀新品牌創(chuàng)立、老品牌新生所需運(yùn)用的商業(yè)智慧。

　　隨著《品牌的奧秘》的正式發(fā)布，加上一系列大規(guī)模的推廣活動(dòng)也將同步展開，其中包括“我心目中的頂級(jí)品牌”有獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)、“我與品牌的故事”有獎(jiǎng)創(chuàng)意視頻與圖文征集活動(dòng)、“問道—中國品牌”主題沙龍等，這些線上線下的推廣活動(dòng)意在推動(dòng)中國的企業(yè)家汲取百年企業(yè)發(fā)展的精髓，發(fā)掘打造世界級(jí)品牌的潛力，讓全社會(huì)更深刻地透視品牌，思考品牌，營造適宜頂級(jí)品牌生存的大環(huán)境，形成中國自己的`品牌力量。

　　通過每集一個(gè)主題，一共8集、每集50分鐘的內(nèi)容，描述了在歷史、文化與社會(huì)的大背景下，全球頂級(jí)品牌的誕生、維系與傳承，挫折與發(fā)展，深度剖析品牌內(nèi)核，揭示他們不為人知的市場戰(zhàn)略，探究決定品牌成敗的深層次原因。我覺得看完這部片后得到了不少的啟發(fā)，從品牌的窗口來端詳世界，以品牌的力量來提供給養(yǎng)，希望通過對頂級(jí)品牌的揭秘，為進(jìn)入轉(zhuǎn)型期的中國社會(huì)提供借鑒，為中國企業(yè)的未來發(fā)展尋找支點(diǎn)和方向。

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