電視動(dòng)員會(huì)發(fā)言稿
同志們：
最近一個(gè)時(shí)期，省旅游局圍繞學(xué)習(xí)貫徹xx視察山東時(shí)的重要講話和省委九屆九次會(huì)議精神，就如何發(fā)揮旅游業(yè)在擴(kuò)大消費(fèi)中的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，培育旅游消費(fèi)熱點(diǎn)，結(jié)合啟動(dòng)淡季旅游消費(fèi)市場，進(jìn)行了一些調(diào)研和深入思考。經(jīng)過多方論證，策劃了“好客山東賀年會(huì)”活動(dòng)。因?yàn)闀r(shí)間較短，我先把為什么策劃創(chuàng)意這一活動(dòng)、這一活動(dòng)的主要內(nèi)容是什么，作一個(gè)簡要介紹。關(guān)于如何搞好這一活動(dòng)，還有四個(gè)單位要作會(huì)議發(fā)言，特別是王旭副秘書長將代表xxx提出要求，作出部署，我們一定要抓好貫徹落實(shí)。
一、為什么策劃創(chuàng)意“好客山東賀年會(huì)”
首先是這一活動(dòng)的名稱問題。過年祈祥祝福，是中華民族有別于世界其他民族的文化心理和傳統(tǒng)文化，是不斷發(fā)展和充實(shí)的地道的中國民俗。本著“傳承文化、創(chuàng)新民俗、帶動(dòng)消費(fèi)”的理念，開展具有突出的文化標(biāo)志性、廣泛的社會(huì)參與性、持續(xù)的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)性的年節(jié)旅游活動(dòng)，既是對傳統(tǒng)文化的保護(hù)和繼承，又是對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新和利用。
“年”是中國最古老的傳統(tǒng)文化。從元旦到春節(jié)的年節(jié)期間，人們相互問候、互致平安，表達(dá)親人、朋友、同事之間以及對長輩、對師長、對領(lǐng)導(dǎo)最真誠、最鄭重的祝福�！百R年”即取自這種最古老、最普遍、即傳統(tǒng)又時(shí)尚的“賀年文化”�！皶�(huì)”是中國傳統(tǒng)文化最古老的元素，是人們在集中的時(shí)段內(nèi)，以突出的文化目的和一定的文化主題而進(jìn)行的系列活動(dòng)，體現(xiàn)著和諧思想�！皶�(huì)”具有極為廣泛的民眾性。傳統(tǒng)的民間大型聚會(huì)，如山會(huì)、廟會(huì)；現(xiàn)代大型聚會(huì)，如企業(yè)團(tuán)體內(nèi)部的總結(jié)表彰會(huì)、團(tuán)拜會(huì)、產(chǎn)品營銷會(huì)，企業(yè)團(tuán)體之間的聯(lián)歡會(huì)、答謝會(huì)；家族聚會(huì)、同鄉(xiāng)聚會(huì)、同學(xué)聚會(huì)等，一般集中在過年期間舉行。賀年會(huì)的“會(huì)”，即利用中國特有的“會(huì)” 文化，借勢組織和吸納民眾廣泛參與，形成大型傳統(tǒng)節(jié)日期間民眾的狂歡會(huì)、消費(fèi)會(huì)、祝福會(huì)。綜合考慮上述因素，故將這一活動(dòng)定名為“賀年會(huì)”。
為什么策劃創(chuàng)意“賀年會(huì)”，主要基于以下考慮：
第一，圍繞打好“轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)”這場硬仗，策劃創(chuàng)意“好客山東賀年會(huì)”。
大家知道，我省服務(wù)業(yè)發(fā)展水平偏低，最終消費(fèi)率偏低。這“兩低”成為制約全省經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展的主要障礙。從旅游產(chǎn)業(yè)的特征看：旅游業(yè)是服務(wù)業(yè)的龍頭；旅游業(yè)關(guān)聯(lián)度高、涉及面廣，涉及到29部門108個(gè)行業(yè)。國務(wù)院剛剛出臺的《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》明確提出，“要大力推進(jìn)旅游與文化、體育、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、林業(yè)、商業(yè)、水利、地質(zhì)、海洋、環(huán)保、氣象等相關(guān)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的融合發(fā)展”，旅游業(yè)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)具有顯著的帶動(dòng)作用。旅游消費(fèi)是最終消費(fèi)和綜合性消費(fèi)，是可持續(xù)消費(fèi)和多層次的消費(fèi)，在社會(huì)總需求特別是居民消費(fèi)需求中占有重要地位。為此，省旅游局決定抓住元旦春節(jié)期間，國民祈祥納福、團(tuán)圓平安、喜慶過年的濃厚氛圍和民間走親訪友團(tuán)聚集中采購消費(fèi)、企業(yè)團(tuán)體獎(jiǎng)勵(lì)員工、答謝客戶、謀劃新一年工作的機(jī)遇，從2010年元旦至 2月28日（正月十五）在全省舉辦“好客山東賀年會(huì)”。以“賀年會(huì)”為平臺，整合資源，營造氛圍，膨脹規(guī)模，擴(kuò)大消費(fèi)，為解決我省服務(wù)業(yè)發(fā)展水平業(yè)偏低，最終消費(fèi)率偏低的.突出矛盾，打好“轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)”這場硬仗作貢獻(xiàn)。
第二，圍繞深化“山東人游山東”、“到山東過大年”活動(dòng)，策劃創(chuàng)意“好客山東賀年會(huì)”。
今年，我們在全國率先推出了“山東人游山東”、“到山過大年”活動(dòng)。這項(xiàng)工作緊緊圍繞全省保增長的首要任務(wù)展開，成為全省旅游工作的亮點(diǎn)，為旅游業(yè)應(yīng)對國際金融危機(jī)和擴(kuò)大內(nèi)需作出了積極貢獻(xiàn)。明年，如何將這一活動(dòng)持續(xù)深入地開展下去，進(jìn)一步放大效應(yīng)，培植消費(fèi)熱點(diǎn)，也是策劃創(chuàng)意“賀年會(huì)”的重要原因之一。明年，“到山東過大年”活動(dòng)主要是通過“賀年會(huì)”這個(gè)品牌，在全省營造更為濃厚的過年氛圍。將“山東人游山東”活動(dòng)和與省郵電公司共同開展的“旅游下鄉(xiāng)，生態(tài)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”結(jié)合起來，搭建城鄉(xiāng)旅游互動(dòng)的新平臺，通過郵政部門遍布城鄉(xiāng)、方便快捷、功能完善的流通網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)旅游的互動(dòng)。
第三，圍繞解決冬天旅游淡季這個(gè)世界性難題，策劃創(chuàng)意“好客山東賀年會(huì)”。
大家知道，北方冬天旅游淡季是個(gè)世界性難題。如果把這個(gè)問題解決好了，不僅是對旅游的貢獻(xiàn)，也是對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)。為此，我們策劃、創(chuàng)意在元旦、春節(jié)這個(gè)為期近兩個(gè)月的旅游淡季，舉辦“賀年會(huì)”大型主題活動(dòng)，抓住年節(jié)期間企業(yè)會(huì)多，民間聚會(huì)多，山會(huì)、廟會(huì)等民俗活動(dòng)多和集中購物多的機(jī)遇，把淡季旅游做熱做火。一年之季在于春。對于山東來講，第一季度旅游熱起來了，全年旅游工作就有了良好開端和希望。
二、舉辦“好客山東賀年會(huì)”活動(dòng)的主要思路
總體上講，就是打造一個(gè)品牌、建立三個(gè)機(jī)制、制定一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。
一個(gè)品牌：就是“好客山東賀會(huì)年”這個(gè)“好客山東”的節(jié)慶品牌。旅游是產(chǎn)品。同其他產(chǎn)品品牌一樣，旅游品牌是擴(kuò)大和引導(dǎo)旅游消費(fèi)的旗幟。有了品牌，就有了市場。按照品牌要素的要求，我們正在委托專門機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)“好客山東賀年會(huì)”的標(biāo)識、形象和吉祥物等，并報(bào)工商部門注冊。我們將利用這個(gè)品牌，整合山東豐富多彩的年節(jié)文化、民俗資源、旅游產(chǎn)品等，包裝推出一批現(xiàn)有產(chǎn)品，創(chuàng)新開發(fā)一批新的產(chǎn)品，形成“好客山東賀年會(huì)”品牌的產(chǎn)品支撐，著力打造國內(nèi)外有影響力、競爭力的年節(jié)旅游品牌，參與越來越激烈的國際、國內(nèi)旅游市場競爭。
三個(gè)機(jī)制：即“聯(lián)合推介、捆綁營銷”機(jī)制；企業(yè)互利互惠、整合產(chǎn)品機(jī)制”；“賀年會(huì)”活動(dòng)、產(chǎn)品創(chuàng)新機(jī)制。
“聯(lián)合推介、捆綁營銷”機(jī)制：采取集中采購節(jié)約一點(diǎn)，企業(yè)出資籌集一點(diǎn)，政府財(cái)政補(bǔ)貼一點(diǎn)的融資機(jī)制籌措資金，聯(lián)袂在30多家主流媒體宣傳推介，共同營銷市場，建立多方共贏機(jī)制，有效解決企業(yè)各自為戰(zhàn)、單打獨(dú)斗的問題。比如，我們在元旦舉辦“好客山東賀年會(huì)”大型文藝演出。這個(gè)演出整合了全省的城市品牌和旅游資源，通過山東衛(wèi)視面向世界華人市場進(jìn)行宣傳，影響會(huì)非常大。我們建立了“好客山東賀年會(huì)”專業(yè)網(wǎng)站 把“賀年會(huì)”期間全省各地所有的有特色的旅游產(chǎn)品和活動(dòng)，包括吃什么、住什么、玩什么、具體價(jià)格等，統(tǒng)一在網(wǎng)上發(fā)布，以利于大旅行商采購。我們在營銷方面還要建立有國內(nèi)外20多家著名大旅行商參與的銷售聯(lián)盟，將包裝的重點(diǎn)旅游產(chǎn)品交他們營銷。還有，通過“賀年會(huì)一卡通”，推動(dòng)景區(qū)、交通、商貿(mào)、餐飲、娛樂等各類資源融合發(fā)展，豐富旅游的文化內(nèi)涵。
企業(yè)互利互惠，整合產(chǎn)品機(jī)制：堅(jiān)持以市場為導(dǎo)向，優(yōu)勢互補(bǔ)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將各個(gè)涉旅企業(yè)的資源優(yōu)勢進(jìn)行優(yōu)化配置，整合包裝，形成最佳組合和有競爭力的產(chǎn)品。今年，我們將在國內(nèi)外包裝推出四個(gè)有特色、有競爭力的產(chǎn)品：
一是會(huì)獎(jiǎng)產(chǎn)品。利用年底企業(yè)總結(jié)、表彰、營銷會(huì)議多的時(shí)機(jī)，組織酒店、景區(qū)、高爾夫球場、溫泉、旅游演藝等企業(yè)，推出優(yōu)惠組合會(huì)獎(jiǎng)產(chǎn)品，吸引國內(nèi)外企業(yè)到山東舉辦獎(jiǎng)勵(lì)會(huì)議、會(huì)展和聚會(huì)。
二是迎新年、觀日出產(chǎn)品。在元旦晚上舉辦一系列大型活動(dòng)。例如，在德州太陽城、泰山和中國海岸最東方的威海西霞口開展“點(diǎn)火炬、迎接新年第一縷曙光”活動(dòng)，配套推出其他產(chǎn)品，形成一批2—3天的“迎新年、觀日出”主題旅游活動(dòng)，重點(diǎn)向內(nèi)陸城市推介。
三是“到山東過大年”產(chǎn)品，充分發(fā)揮山東文化底蘊(yùn)深厚、民風(fēng)淳樸、熱情好客、民俗活動(dòng)豐富多彩的優(yōu)勢，以突出“年味”為核心，讓大家到山東真正體驗(yàn)、品味過大年文化。
四是創(chuàng)新推出“成年禮”和“祝壽禮”兩個(gè)賀歲產(chǎn)品，使之成為家庭聚會(huì)的旅游品牌產(chǎn)品。
“賀年會(huì)”活動(dòng)、產(chǎn)品創(chuàng)新機(jī)制：創(chuàng)新是旅游產(chǎn)品的競爭力和魅力所在。這一機(jī)制的核心是開展創(chuàng)紀(jì)錄、破紀(jì)錄活動(dòng)。即通過不斷創(chuàng)造紀(jì)錄、不斷打破紀(jì)錄，鼓勵(lì)創(chuàng)新活動(dòng)、創(chuàng)新產(chǎn)品，形成“好客山東賀年會(huì)”品牌的永續(xù)發(fā)展動(dòng)力。這次“賀年會(huì)”，我們設(shè)計(jì)了評選“賀年會(huì)之最紀(jì)錄”活動(dòng)。將“賀年會(huì)”期間，規(guī)模大、品質(zhì)好、有特色、有競爭力的活動(dòng)和產(chǎn)品，比如，規(guī)模最大的山會(huì)、廟會(huì)，規(guī)�？涨笆⒋蟮拿袼谆顒�(dòng)；規(guī)模最大的家庭聚會(huì)、同學(xué)會(huì)、同鄉(xiāng)會(huì)；再比如最大的山東大饅頭等，都可以申報(bào)“賀年會(huì)之最紀(jì)錄”。我們將對各類紀(jì)錄實(shí)行動(dòng)態(tài)管理，在今后每年的“賀年會(huì)”活動(dòng)中，組織開展破記錄活動(dòng)。為鼓勵(lì)產(chǎn)品創(chuàng)新、活動(dòng)創(chuàng)新，我?guī)ь^和全省17市旅游局長，共同在搜虎和新浪網(wǎng)站開通了全國首個(gè)“省市旅游局長博客群”，希望與社會(huì)各界就好的創(chuàng)新活動(dòng)、創(chuàng)新產(chǎn)品、好的策劃方案等在網(wǎng)上交流。
一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：就是我們制定了參與活動(dòng)準(zhǔn)入的標(biāo)準(zhǔn)。主要有四條：
一是認(rèn)真執(zhí)行《好客山東旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》，有較高的服務(wù)水準(zhǔn)；
二是企業(yè)規(guī)模要大，有較好的服務(wù)設(shè)施；
三是有明確的惠民政策，有較強(qiáng)的市場開拓能力；
四是統(tǒng)一使用省旅游局制作的賀年會(huì)標(biāo)識、形象、吉祥物等。
我們還制定了三項(xiàng)支持政策：
一是凡是參加賀年會(huì)的單位優(yōu)先參加省里統(tǒng)一組織的“聯(lián)合推介，捆綁營銷”，支持開拓市場；
二是可以享受省市扶持開展賀年會(huì)活動(dòng)的資金支持；
三是作為省旅游局向各大旅行商、游客推薦的定點(diǎn)旅游消費(fèi)單位，扶持發(fā)展。
同志們，明年是實(shí)施“十一五”規(guī)劃的最后一年，也是鞏固經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升的基礎(chǔ)，保持平穩(wěn)較快發(fā)展關(guān)鍵的一年。讓我們在省委、xxx的正確領(lǐng)導(dǎo)下，緊緊圍繞中央和省確定的全年經(jīng)濟(jì)工作的目標(biāo)任務(wù)，抓住機(jī)遇，迅速行動(dòng)，立即掀起“好客山東賀年會(huì)”的高潮，為全省經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。
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