描寫體是文學(xué)作品中的基本造型手段，是作家用形象化的語言對人物、事件、景物等的形態(tài)、特征進(jìn)行具體生動描繪的一種手法，作品中所表現(xiàn)的生活內(nèi)容，通過描寫而成為具體可感的生動形象。顯然，作為描寫體的廣告文稿要重在對商品或勞務(wù)的特征進(jìn)行具體形象的描繪，使其有聲、有色、有形，給消費者留下具體的深刻的印象。 描寫作廣告可分兩類，一是細(xì)描式，二是白描式。一、細(xì)描式廣告 細(xì)描式廣告文稿，以生動細(xì)膩的描繪和刻劃，使商品栩栩如生，如下例：兩江牌竹絲掛簾(片斷)…… 竹簾織成之后，經(jīng)過剪邊裝訂，就成了一幅素色掛簾。然后，畫工們采用中國畫的傳統(tǒng)畫法，在每幅掛簾上畫上具有地方色彩和民族風(fēng)格的圖畫。人們在掛簾面前觀賞，只見那花鳥蟲魚，色彩斑斕，栩栩如生；那山巒云靄，色調(diào)和諧，景象萬千。代表作品如中型掛簾《漓江春》，寬三十公分，高一百一十公分，畫中景色迷人，只見兩座奇峰在江邊崛起，石巖疊翠；山下繁花似錦，一葉扁舟在江面上輕盈地飄游，表現(xiàn)了江山的嬌麗。另一幅《松壑清音》掛簾，畫面上，重巒疊嶂，溝壑縱橫，松濤如海，溪水清流；一間茅廬掩映在綠樹叢中，廬前一棵千年古樹，枝干參天；山邊的小徑上，一個白發(fā)銀須的老翁，拄著仙杖，攜一童子緩緩信步。這幅佳簾很好地表現(xiàn)了中國古畫的風(fēng)格。…… 這段廣告文稿對掛簾的畫面進(jìn)行具體、生動地描摹，給人以如臨其境之感。 有些細(xì)描式廣告，還非常注意細(xì)節(jié)的描繪，如英國戲劇家肖伯納為著名啞劇演員溫遜蒂寫的廣告： 散戲后，我回家，抬頭看見費羅茲廣場上空曠無人，宛如一個大舞臺，我不由地想起了溫遜蒂漂亮的單足旋轉(zhuǎn)舞，于是模仿著那迷人的舞姿，在廣場上跳了起來。這畢竟比寫文章難得多，我摔了一跤了又一跤，跌得鼻青臉腫，趴在地上動彈不得。這時，一位巡邏警察走過來，目睹我的狼狽相，便扶起了我，神情嚴(yán)肅地說：“先生，你是不是有精神病?我已經(jīng)注意觀察你半個多小時了�！蔽一卮鹫f：“警察先生，敬希見諒，我精神病倒沒有，只不過被溫遜蒂的精湛舞姿陶醉了，想跳它一圈�？雌饋砣菀�，做起來頗難，你要不信，不妨一試!”警察脫口而出：“這有什么難的!我來一下!”說罷甩動力腿，誰料來了個嘴啃泥。他好勝心強(qiáng)，跌傷身子摔破了制服，還不肯罷休。我只好陪著他旋轉(zhuǎn)，摔 跤，再旋轉(zhuǎn)，再摔跤，一直到東方升起了太陽。他的上司走來看見這種情況，嚴(yán)厲批評說：“你哪里是在值勤?太不象話!”警察卻不以為然，有意旋轉(zhuǎn)幾圈，而且相當(dāng)成功。他擦著汗水得意地回答：“警長先生，我失職了，但我有新的收獲，會跳溫遜蒂的單足旋轉(zhuǎn)舞，我敢肯定，你是學(xué)不會的!”警長不服氣，也旋轉(zhuǎn)了起來……后來，一位送牛奶的姑娘和一位賣晨報的老頭兒也加入了我們的行列，費羅茲廣場別有一番情趣了……先生們，女士們，不要認(rèn)為我在說笑話，只要你看了溫遜蒂的精彩表演就明白了…… 這段廣告沒有去正面宣傳溫遜蒂的精彩演技，而是突出宣揚(yáng)觀眾對其演出的強(qiáng)烈反響，詳盡描述自己在觀看后回家的路上，由于陶醉而模仿單足旋轉(zhuǎn)舞帶來的一系列反應(yīng)的情景，把自己以及其他人模仿單足旋轉(zhuǎn)舞的各種細(xì)節(jié)再現(xiàn)給讀者，頗引人入勝。二、白描式廣告 白描，源于古代畫技中的“白畫”，即用墨線勾描物象，不著顏色，或略施淡墨。文學(xué)創(chuàng)作領(lǐng)域借鑒了這一畫技，成為一種常見的文學(xué)表現(xiàn)手法。文學(xué)中的“白描”，往往使用最簡練的筆墨，不加烘托，勾勒出鮮明生動的形象。 作為白描式廣告，要保持上述的特點，應(yīng)不加烘托、修飾，以質(zhì)樸、具體、生動的文字，再現(xiàn)商品或勞務(wù)的特征，如下例日本的“星辰石英多次響鬧計時秒表”的解釋文字： “第一次鬧表每天到時候，便會在一分鐘內(nèi)嘟嘟的響六十次，提醒您要辦的事情 ，第二次鬧表與第一次分別使用，提醒您出外要辦的事情，是忙碌人士的腕上秘書”；“報 時器，每小時為您報時一次，令您不會忘記時間，假日可以關(guān)掉，享受寧靜假期”；“時間掣，以倒數(shù)方式，告訴您還剩多少時間，最多可由11小時59分59秒倒數(shù)，時間一到，便發(fā)出嘟嘟聲音”；“秒針，秒針范圍由0秒到11時59分59秒，可隨時中止，一按掣又會接著計下去。最適合為賽跑、賽車及賽馬計時�！币灿行形穆约有揎椀�，如 下 例：密山葡萄酒(雜志廣告) 在莽莽蒼蒼的完達(dá)山下，煙波浩淼的興凱湖畔，有一座青山環(huán)抱的縣城——密山。密山，甜蜜的山。每當(dāng)金秋季節(jié)，漫山遍野熟透了的山葡萄、紫梅，萬紫千紅，美不勝收。 以野生山葡萄和各種水果為原料釀成的葡萄酒，更是盛名傳南北。香飄萬人家。幾年來，密山縣葡萄酒廠的“味可思”、“雙瑰”酒，在全國評比中質(zhì)壓群芳，名列榜首。飲一杯密山葡萄酒吧，您會感到完達(dá)山的奉獻(xiàn)!啊，朋友，當(dāng)您在喜慶的宴席上祝酒的時候，當(dāng)您在節(jié)日歡樂的氣氛中干杯的時候，請別忘了完達(dá)山下、興凱湖畔誠摯的好客的密山人，回味綿長的密山酒。