xx市是中國優(yōu)秀旅游城市,旅游資源比較豐富。隨著鄉(xiāng)村旅游活動的深入進行旅游者的需求層次也在不斷提高,這就對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)提出新的更高的要求。本論文總結(jié)了國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游資源評價研究的現(xiàn)狀和成果并結(jié)合實際情況對xx市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游進行分析,指出xx市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)具有廣闊的前景。在此基礎(chǔ)上著重探討了xx市在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游中所要注意的問題和具體的對策和措施以期達到優(yōu)化地區(qū)鄉(xiāng)村旅游模式帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。
一、 調(diào)研背景
當(dāng)今世界全球經(jīng)濟一體化勢不可擋，旅游業(yè)發(fā)展如火如荼。據(jù)世界旅游組織預(yù)測國際旅游將保持不斷增長的強勁勢頭國際經(jīng)驗表明旅游業(yè)每百萬元固定資產(chǎn)可容納250人就業(yè)，而那些資金密集型行業(yè)每百萬元固定資產(chǎn)只能容納,90人就業(yè)。到2020年國際旅游人數(shù)將增至15.61億人次，旅游收入將增加到,2萬億美元。在亞洲地區(qū)，特別是中國，旅游接待人數(shù)將有一個的躍進，旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿薮�，擴展空間廣闊。改革開放30年來我國的旅游業(yè)有了長足的發(fā)展，取得了舉世矚目的發(fā)展成就。但與世界上旅游業(yè)發(fā)達的國家相比我國的旅游資源優(yōu)勢還未得到充分發(fā)揮旅游產(chǎn)品還不夠成熟要使旅游資源及形成的旅游產(chǎn)品更具有吸引力就需要對旅游區(qū)的旅游資源進行合理的開發(fā)和規(guī)劃。鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)在已經(jīng)成為推進城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施和城鄉(xiāng)生態(tài)環(huán)境建設(shè)的新載體，幫助農(nóng)民增收致富的新渠道，促進農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和特色經(jīng)濟發(fā)展的新動力轉(zhuǎn)移吸納農(nóng)村剩余勞動力的新途徑，提高農(nóng)民素質(zhì)、加強農(nóng)村精神文明建設(shè)的新形式，其發(fā)展對于構(gòu)建社會主義和諧社會促進人與自然和諧相處、人與社會和諧相處都具有重要意義，是全面落實科學(xué)發(fā)展觀的一種有益嘗試和實踐。從農(nóng)村來講鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展優(yōu)化農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)促進了新農(nóng)村的建設(shè)。從旅游業(yè)發(fā)展的角度看它拓展了旅游資源豐富了旅游產(chǎn)品刺激了旅游消費。因此鄉(xiāng)村旅游在整體上增強了旅游業(yè)的綜合效益，有利于促進城鄉(xiāng)社會經(jīng)濟的和諧發(fā)展。
xx市地處盆川山地、平原和丘陵的過渡帶，地勢高差懸殊自然景觀和人文景觀豐富，又位于寶成鐵路和108國道的要道，歷來是川北的主要通道，不僅擁有豐富的高質(zhì)量旅游資源而且有優(yōu)越的區(qū)位條件發(fā)展旅游有得天獨厚的有利條件。然而旅游業(yè)是包括行、游、住、吃、購、娛、通訊等要素的綜合產(chǎn)業(yè)豐富的旅游資源并不能代表發(fā)達的旅游業(yè)，要提高它們的整體利益，必須有計劃地推出讓旅游者可接受的旅游產(chǎn)品系列，合理規(guī)劃并組建與之相適應(yīng)的管理和實施機構(gòu)，布置增加旅游收益的措施和途徑，保護自然和人文的旅游資源維持旅游可持續(xù)發(fā)展。然而xx市的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在遍地開花、良莠不齊、特色不顯、內(nèi)容不豐、規(guī)范不力、服務(wù)不周、規(guī)模不大、品牌不響等諸多問題。本文通過對xx市鄉(xiāng)村旅游資源的分析，在完善xx市三大旅游發(fā)展區(qū)功能的基礎(chǔ)上初步提出xx市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略。
二、 調(diào)研的目的與意義
隨著城市化進程的加快越來越多的人長期生活在高樓林立、喧囂擁擠、空氣污染、景觀呆板的城市中，遠離幽美舒適的自然環(huán)境，加之生活節(jié)奏不斷加快，社會競爭日益激烈，使得城市生活缺乏生趣，許多人產(chǎn)生了到安靜、優(yōu)美、潔凈、開闊的環(huán)境中去感悟大自然、放松身心的強烈愿望。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，不僅充分利用了農(nóng)業(yè)資源，豐富了旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加了旅游供給，滿足了城市居民周末休閑度假的旅游要求，也對促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，提高農(nóng)民收入水平，消除城鄉(xiāng)二元化結(jié)構(gòu)，推動城鄉(xiāng)一體化進程，實現(xiàn)農(nóng)村社會整體進步，具有重要意義。目前，綿陽鄉(xiāng)村旅游發(fā)展非常迅速，村民參與積極性很高，都渴望能從旅游發(fā)展中得到實惠。
三、 國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游的起源、產(chǎn)生與發(fā)展
歐洲的啟蒙運動促成“自由、平等、民主”的資產(chǎn)階級價值觀產(chǎn)生。三次科技革命解放了生產(chǎn)力，推動了社會的進步，將人類從繁重的勞動中解脫出來，增加了閑暇時間。由于交通運輸業(yè)的發(fā)展，改善了鄉(xiāng)村的通達性，加之人們收入的增加?旅游不再是少數(shù)貴族的專有享受，而是成為越來越多人可以享有的產(chǎn)品，旅游迎來了它的“大眾消費”時代。??
20世紀70年代，鄉(xiāng)村旅游在美國和加拿大得到蓬勃發(fā)展，顯示出強大的生命力和巨大的發(fā)展?jié)摿Α?0年代以來，世界范圍內(nèi)的“綠色運動”推動了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，使其成為現(xiàn)代旅游者可持續(xù)旅游行為的重要選擇。??
我國的鄉(xiāng)村旅游興起于20世紀80年代末90年代初，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展是我國農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和城市化進程加快的結(jié)果，同時也是在我國特殊的旅游扶貧政策的指導(dǎo)下應(yīng)運而生的。據(jù)不完全統(tǒng)計，我國從南到北涉及觀光農(nóng)業(yè)這一主題的開發(fā)項目累計投資達30億元以上。
四、 大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意義
一是對于旅游業(yè)本身而言，可減輕旅游熟點的環(huán)境壓力。二是豐富了我國旅游產(chǎn)品的類型和內(nèi)涵。三是鄉(xiāng)村旅游為優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展提供了契機。四是滿足城市旅游者回歸自然的愿望，滿足了旅游者多元化旅游需求。五是對社會主義新農(nóng)村建設(shè)而言，鄉(xiāng)村旅游促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。改善農(nóng)村生態(tài)環(huán)境質(zhì)量。六是對傳統(tǒng)鄉(xiāng)村的景觀與文化完整性保護而言居民會主動地承擔(dān)起保護傳統(tǒng)鄉(xiāng)村景觀的責(zé)任，看他們也能從旅游者的重視中找到對鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的信心，潛移默化地也會發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村生活和文化的價值。七是對城鄉(xiāng)融合而言，對于成功的鄉(xiāng)村旅游業(yè)來說，一方面，是要讓旅游者通過完全的鄉(xiāng)村體驗，實現(xiàn)心靈和身體的放松，親近、愛護自然，尊重不同文化，并最終發(fā)現(xiàn)、認識傳統(tǒng)文化和生態(tài)價值的重要性。另一方面，也要讓旅游地居民因旅游收益而為自己所擁有的自然環(huán)境和獨特文化而感到自豪，并學(xué)到許多來自城市的知識、觀念和文明生活習(xí)慣。
五、 xx市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀與分析
(一) xx市旅游資源概況分析
旅游資源是旅游開發(fā)的基礎(chǔ)。綿陽擁有各類旅游資源達247余處。這些旅游資源各有特點，通過認識、比較、歸納及劃分，對旅游資源進行分類，可以使旅游資源條理化、系統(tǒng)化，也加深對旅游資源屬性的認識。根據(jù)GB/TI8972-2003國家標(biāo)準，結(jié)合xx市旅游資源的特質(zhì)，將xx市的自然旅游資源分為地表類、水體類、生物類、大氣類四個亞類，人文旅游資源分為歷史宗教類、民俗風(fēng)情類、園林堂館類、科技文化娛樂類、餐飲住宿類、購物類六個亞類，計兩類十個亞類的資源體系。按等級劃分，包括國家級風(fēng)景名勝區(qū)4處，國家級森林公園2個，國家級文物保護單位5處，省級風(fēng)景名勝區(qū)4處，省級森林公園4個，省級自然保護區(qū)8個，省級文物保護單位21處。
綿陽歷史悠久，人杰地靈、文物古跡眾多，旅游資源豐富。黃帝元妃螺祖故里，治水英雄大禹故里，“詩仙”李白故里等，神韻猶然;文豪歐陽修、文學(xué)家沙汀、武林奇人海燈、兩彈元勛鄧稼先等都留下了勝跡華年;白馬藏族、北川羌族等民族風(fēng)情更是獨領(lǐng)風(fēng)騷。舉世聞名的重點風(fēng)景名勝“劍門蜀道”起自綿陽，素有“劍門鎖鑰、蜀道咽喉”之稱，還有60余件國家一級文物，其中大銅馬、搖錢樹為國家珍品。正因xx市的特殊地位，給xx市人文旅游資源的品位和價值賦予了新的內(nèi)涵，由此形成了xx市旅游資源獨有的上古文化、漢唐文化、文昌文化特點。
xx市不僅旅游資源豐富，而且旅游資源的科學(xué)考察、科學(xué)研究價值也十分突出。王朗自然保護區(qū)是國家最早建立的大熊貓保護區(qū)之一，也是密度最大、棲息地環(huán)境質(zhì)量最穩(wěn)定、人為干擾最少的大熊貓棲息地，科學(xué)、文化、美學(xué)價值十分突出。具有同樣生態(tài)環(huán)境價值的自然保護區(qū)還有：小寨子溝自然保護區(qū)，泗洱自然保護區(qū)，片口自然保護區(qū)，小河溝自然保護區(qū)和千佛山森林公園等。綿陽長女泉邊有20多龕摩崖石刻道教造像，是四川省最早的道教造像之一，是研究道教歷史不可多得的藝術(shù)珍品;碧水寺內(nèi)的摩崖石刻，千佛碑用金剛32品，是研究唐代石刻藝術(shù)的重要依據(jù)和背景;漢平陽府君闕，是全國現(xiàn)存漢代石闕中保存較為完整的雙闕，是研究漢代建筑，社會生活習(xí)俗不可多得的實物資料;郭王城遺址和郭江漢墓群向世人折射三臺歷史的悠久和古代文明的燦爛，具有極高的歷史、考古、建筑、美學(xué)研究價值;大禹和嫘祖研究涉及對上古神話、文學(xué)、史學(xué)、民族、考古、水利、地質(zhì)等很多領(lǐng)域的研究，不僅具有極其重要的歷史研究價值，更具有當(dāng)代的科學(xué)研究價值。安縣礫巖喀斯特地貌的龍泉礫宮，具有極高的旅游觀光和科學(xué)考察價值。
(二) xx市鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀及特點
1、 現(xiàn)狀鄉(xiāng)村旅游分析：
一是起步晚、發(fā)展快、特色多樣化。xx市鄉(xiāng)村旅游始于上世紀80年代末90年代初。截止到2012年底，xx市9個區(qū)市縣現(xiàn)已經(jīng)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游738家，其中一、二級農(nóng)家樂28家，直接就業(yè)人數(shù)8933人，年度接待游客人數(shù)255.83萬人次，旅游收入達8110.4萬元。2012年3月17日，綿陽鄉(xiāng)村旅游節(jié)啟幕 展示震后鄉(xiāng)村重建成果，推出“品風(fēng)土人情，嘗農(nóng)家菜肴”主題活動。xx市鄉(xiāng)村旅游主要以城市郊區(qū)的果園、森林、花卉、水庫、田園風(fēng)光開發(fā)的農(nóng)家樂、休閑山莊和依托景區(qū)開發(fā)的白馬藏家樂、羌家樂，集生態(tài)觀光、農(nóng)家休閑、特色餐飲、農(nóng)耕文化、民族文化風(fēng)情為一體，滿足了游客回歸自然、返璞歸真的需求。二是鄉(xiāng)村旅游精品景點較多，路線豐富。三是xx市各區(qū)縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展布局形式多樣化。xx市現(xiàn)存鄉(xiāng)村旅游類型和景點特點xx市現(xiàn)存豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，由于鄉(xiāng)村旅游景點整體規(guī)模不大，分布不均等原因，資料很難統(tǒng)計，本人通過瀏覽各區(qū)的官方網(wǎng)站、查閱各種統(tǒng)計年鑒、訪問旅行社的鄉(xiāng)村旅游線路、到旅游部門實地調(diào)研、收集數(shù)據(jù)資料和實地考證等，收集到大部分鄉(xiāng)村旅游地的狀況，并依據(jù)現(xiàn)存景點的主要開發(fā)類型將其分類。其特點如下：(1)旅游目的地資源類型較全但是分布不均勻。xx市鄉(xiāng)村旅游資源豐富，因此鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的樣式多，類型全，但由于各種資源類型的豐度不同，類型分布偏差較大。(2)各類型的旅游景點發(fā)展模式不同，多數(shù)是多模式發(fā)展。從現(xiàn)狀來看，科技農(nóng)業(yè)園型、民俗文化旅游型的旅游發(fā)展模式還處在初級發(fā)展階段，而采用生態(tài)村發(fā)展模式的地方也相對較少。這一模式要求鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)程度較高，發(fā)展的規(guī)模也較大，是現(xiàn)狀點狀分布局勢的發(fā)展趨勢。(3)涪城區(qū)、三臺縣、游仙區(qū)、江油市這四個地區(qū)資源豐富，尤其是三臺縣、涪城區(qū)，現(xiàn)狀旅游景點中，類型分布較均勻。其它五個地區(qū)鄉(xiāng)村性強的
景點并不多，特別是鹽亭縣、安縣，以田園觀光休閑、休閑體驗型、景區(qū)附屬型休閑為主，平武和北川兩縣雖然民族民俗味濃郁，但是發(fā)展勁頭不足。由于這種資源分布的差異性，導(dǎo)致了綿陽鄉(xiāng)村旅游發(fā)展類型的不均衡性。，，
2、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析
截止2012年底，xx市所轄鄉(xiāng)鎮(zhèn)共有264個，現(xiàn)存的鄉(xiāng)村旅游景點分布在149個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，占總數(shù)的50%。這充分說明xx市的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勢頭很強勁。?
??3、旅游景點空間分布特點
xx市的鄉(xiāng)村旅游地在城市周邊的分布呈明顯的衰減趨勢。與城市的距離越遠，鄉(xiāng)村旅游地的分布密度越小。具體來說，游仙區(qū)、涪城區(qū)、三臺縣這三個縣區(qū)有各種景點386種?其中三臺的景點最多，達到,173處，這三個縣區(qū)資源風(fēng)度要遠遠大于其他縣，旅游景點數(shù)占9個縣市區(qū)總數(shù)的70%，鹽亭縣、平武縣、梓潼縣、北川縣、安縣、江油市縣的景點數(shù)量偏少，尤其是鹽亭縣最少，不足10處。大部分景點分布在交通線路周圍，綿江大道、綿安路、綿梓路成為景點分布的主軸。以交通線為依托，位于xx市旅游發(fā)展區(qū)的帶狀布局上。從現(xiàn)存類型及空間分布來看：休閑體驗和田園觀光型的旅游景點數(shù)量要多于高科技農(nóng)業(yè)園型和民俗文化村，尤其是高科技農(nóng)業(yè)園型，這一很有發(fā)展?jié)摿Φ泥l(xiāng)村旅游類型的旅游產(chǎn)品非常少，只存在于涪城區(qū)、梓潼、三臺縣、北川新縣城且規(guī)模不高，發(fā)展?jié)摿Υ蟆Ｆ轿淇h、梓潼縣、北川縣、等適于發(fā)展景區(qū)附屬型鄉(xiāng)村旅游的地區(qū)也沒有得到充分開發(fā)。在開發(fā)模式上，以農(nóng)業(yè)觀光和休閑農(nóng)業(yè)為主。從開發(fā)層次上看，綿陽的鄉(xiāng)村旅游仍處于低水平發(fā)展階段。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)粗放，且方向不明確。有些類型的鄉(xiāng)村旅游偏離了發(fā)展方向。例如xx市很多休閑農(nóng)莊打著鄉(xiāng)村旅游的幌子宣稱“農(nóng)家樂”但其實質(zhì)就是在樹陰下打麻將、玩棋牌等，再加上一頓農(nóng)家飯，果蔬收獲的季節(jié)，也會添加一些采摘活動。這種旅游受季節(jié)影響大，導(dǎo)致游客回頭率低，從而大大影響了鄉(xiāng)村旅游活動的深入開展。
4、一些問題
xx市是中國優(yōu)秀旅游城市，近年來人文景觀的開發(fā)已趨完善，開發(fā)商及有商業(yè)眼光的農(nóng)民等將鄉(xiāng)村文化作為資源，向城里人開放鄉(xiāng)村旅游，讓城里人到鄉(xiāng)下來，但由于開發(fā)者專業(yè)水平參差不齊，產(chǎn)品質(zhì)量和“文化包裝”也存在問題。較人文景觀開發(fā)而言，在鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)隊伍中，專業(yè)人才起到的作用較弱，很多甚至沒有專業(yè)人才的參與，沒有深入的挖掘農(nóng)業(yè)資源，浪費了寶貴的農(nóng)業(yè)資源。 “農(nóng)家樂”活動要真切地讓城里人感受鄉(xiāng)村美妙的環(huán)境，學(xué)習(xí)并體驗農(nóng)家活，是個永恒的話題，但單調(diào)的表現(xiàn)方式卻會扼殺“農(nóng)家樂”的生命。一定要把這種體驗通過多種方式體現(xiàn)出來，還要有優(yōu)美的鄉(xiāng)村景觀作陪襯，否則“農(nóng)家樂”就成了無源之水。由于參加鄉(xiāng)村旅游的旅游者一般都來自經(jīng)濟相對發(fā)達的中心城市，城市發(fā)達的經(jīng)濟孕育產(chǎn)生的強勢文化對經(jīng)濟欠發(fā)達的鄉(xiāng)村旅游地的弱勢文化具有很強的影響力，城市游客的大量進入使鄉(xiāng)村的弱勢文化向城市的強勢文化靠攏，最后被同化。
(三) 綿陽發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢
1、區(qū)域地質(zhì)、地貌條件優(yōu)勢
xx市北屬龍門山地區(qū)、東南部屬盆北低山區(qū)、西南屬盆中丘陵區(qū)。全市地勢自西北向東南傾斜地貌也由山地向丘陵過渡。西北部主要山脈有摩天嶺山脈、峨山山脈和龍門山脈這一總體地形地貌景觀對xx市水系、土壤、氣候、生物等資源的發(fā)育和空間分布對工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及城鎮(zhèn)布局、交通網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)等都有重大控制作用。同時由于山地、丘陵、平壩、地貌類型的多樣性山地為主的市域地貌類型特征形成了復(fù)雜多樣的自然資源和自然景觀是發(fā)展多種旅游景觀的基礎(chǔ)。
2、氣候特征優(yōu)勢
xx市轄區(qū)四季分明，夏少酷暑，冬無嚴寒，夏秋雨水充沛，一年四季常綠，全年都是生長季，這是綿陽氣候旅游資源優(yōu)勢。另一方面，因山勢陡峻，峽谷縱橫，地形地貌復(fù)雜，海拔高差十分懸殊，形成完整的垂直氣候帶譜，隨標(biāo)高上升，先后出現(xiàn)暖溫帶濕潤氣候、溫帶、寒溫帶甚至寒帶等氣候類型。隨著海拔的變化氣候類型、植被、土壤等自然景觀發(fā)生相互更替和變化致使市域山景、生景、氣景等旅游景觀更具有多樣性和復(fù)雜性。
3、植被和植物資源特征優(yōu)勢
綿陽生物資源豐富，全市有維管束植物4500余種。藥用植物2156種，動物資源中除家養(yǎng)動物57個品種外有野生動物330種。眾多的生物資源根據(jù)其適應(yīng)性而相對集中地分布在不同的生態(tài)環(huán)境形成不同類型的生物資源區(qū)，森林和草地、野生動物、野生藥材等資源集中分布于北部平武、北川兩個山區(qū)縣。農(nóng)作物、經(jīng)濟林、觀賞植物家養(yǎng)動物等主要分布于市中區(qū)、安縣、江油、梓潼、三臺、鹽亭等6個丘、壩縣。
4、客源市場豐富
xx市人口構(gòu)成及城市化水平xx市行政轄區(qū)范圍包括二區(qū)一市六縣�？偯娣e20249平方公里。全市總?cè)丝?29.07萬人，其中農(nóng)業(yè)人口,407.81萬人，占總?cè)丝诘?rdquo;,77.8%。非農(nóng)業(yè)人口12.36萬人，占總?cè)丝诘?22.92%，城鎮(zhèn)人口189.41萬人，鄉(xiāng)村人口339.66萬人，城鎮(zhèn)化水平35.8%。鄉(xiāng)村旅游的出現(xiàn)迎合了現(xiàn)代城市居民傾向自然的心理。另外由于外出旅游行為在很大程度上是精神消費因此受教育的程度越高對旅游的需求越大。xx市大專以上人才在全市人口占有很大比重，此外市委和政府加大了人才的引進力度引進的比例逐年遞增這為鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)發(fā)展帶來豐富集中的客源市場。學(xué)生和教師市場是xx市鄉(xiāng)村旅游客源市場中重要的組成部分，全市現(xiàn)有普通高校7所，在校本(專)科生5.57萬人，專任教師,2955人;有小學(xué)1419所，在校小學(xué)生,38.09萬人;普通中學(xué)296所，在校學(xué)生,31.69萬人，中等職業(yè)教育學(xué)校共49所，在校學(xué)生,6.79萬人，專任教師,2535人，成人中專學(xué)校16所，在校學(xué)生,1.31萬人，專任教師,403人。各大高校中成人教育在校學(xué)生6598人。從上述的分析中能夠看出，xx市城市居民參與周邊休閑游的趨勢越來越強，本市的都市客源對于綿陽的鄉(xiāng)村旅游業(yè)來講，是一塊大蛋糕不容放過。因此本地游客是鄉(xiāng)村旅游的一級客源市場。來綿的外地游客是綿陽鄉(xiāng)村旅游的二級客源市場。近年來，旅游業(yè)的飛速發(fā)展使得綿陽旅游業(yè)已成為城市對外開放的窗口和非貿(mào)易創(chuàng)匯的重要產(chǎn)業(yè)之一。
5、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)雄厚
xx市特色農(nóng)作物發(fā)展概況：①資源豐富，精品薈萃。xx市有著悠久的農(nóng)業(yè)歷史，水產(chǎn)、畜牧、水果、蔬菜、食用菌、花卉生產(chǎn)是我市的農(nóng)業(yè)優(yōu)勢，盛產(chǎn)蘋果、櫻桃、梨、桃、枇杷、油桃、枇杷、麥冬、西瓜、早熟梨、核桃、板栗等水果。特色小吃數(shù)目繁多，如梓潼酥餅、片粉，江油燒肥腸、花垓牛肉、平武老臘肉等老少咸宜，深受喜愛。綿陽還有大量野生珍奇動植物資源，名貴中藥材，以及歷史悠久的名特產(chǎn)品，這些資源是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要物資基礎(chǔ)。②農(nóng)業(yè)發(fā)展強勁、后勁迅猛�！秞x市城市總體規(guī)劃綱要說明書》中指出，農(nóng)業(yè)以發(fā)展“特色農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、外向農(nóng)業(yè)、品牌農(nóng)業(yè)”為目標(biāo)，以發(fā)展近郊都市農(nóng)業(yè)、丘區(qū)商品農(nóng)業(yè)、山區(qū)生態(tài)農(nóng)業(yè)和促進農(nóng)民增收為重點，推進傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)變這些都為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供了良好機會。發(fā)揮綿陽農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢大力培育優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)構(gòu)建優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展區(qū)域豐富的農(nóng)業(yè)為鄉(xiāng)村旅游提供了廣闊的發(fā)展空間必將極大促進其鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。存在的劣勢：由于我國的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展正處于自發(fā)的增長期包括xx市在內(nèi)尚存在遍地開花、良莠不齊、特色不顯、內(nèi)容不豐、規(guī)范不力、服務(wù)不周、規(guī)模不大、品牌不響等諸多問題。具體體現(xiàn)在以下幾個方面：一是政府和鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者對鄉(xiāng)村旅游認識不足，對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的物質(zhì)條件認識不足。旅游經(jīng)營者和政府主管部門對本地區(qū)資源狀況分析不夠深入優(yōu)越條件評價過高，對開發(fā)鄉(xiāng)村旅游地所需要的條件認識不足對開發(fā)、建設(shè)鄉(xiāng)村旅游地所需要的資源條件包括農(nóng)業(yè)資源基礎(chǔ)、鄉(xiāng)村自然景觀及文化景觀基礎(chǔ)、區(qū)位條件、社會經(jīng)濟條件、旅游基礎(chǔ)設(shè)施條件、投資條件等認識不夠。二是對鄉(xiāng)村旅游市場認識不足。多數(shù)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)和經(jīng)營者總是一廂情愿地把所有的城市居民納入鄉(xiāng)村旅游客源市場的范圍。其實鄉(xiāng)村旅游對居住在具有城鄉(xiāng)一體化特征的中小城市難以產(chǎn)生足夠的吸引力鄉(xiāng)村風(fēng)景對他們?nèi)狈娏业奈β糜斡蝗绱蟪鞘械木用衲菢訌娏摇｀l(xiāng)村旅游的目標(biāo)市場應(yīng)該是那些高度商業(yè)化的大、中城市中的居民。三是經(jīng)營理念與經(jīng)營意識淡薄。多數(shù)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者對于鄉(xiāng)村旅游地吸引游客至關(guān)重要的一些因素如地方特色、鄉(xiāng)村環(huán)境、服務(wù)水平與質(zhì)量往往重視不夠，由于主客觀條件限制他們在經(jīng)營特色、服務(wù)質(zhì)量、社區(qū)環(huán)境方面投入不足，學(xué)習(xí)別人的先進管理經(jīng)驗的要求不強烈，團結(jié)協(xié)作少致力于樹立景區(qū)形象的意識不強。同時由于鄉(xiāng)村的經(jīng)濟狀況遠差了城市，位于鄉(xiāng)村的旅游景點往往也被人們認為是低檔次、低價位的旅游產(chǎn)品。有了這種潛在的心理游客就不愿意為了去鄉(xiāng)村游玩而花費太多的時間和金錢。四是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善、鄉(xiāng)村旅游區(qū)域吸引力不強第。目前的鄉(xiāng)村旅游大多是當(dāng)?shù)匕傩兆杂砷_發(fā)，規(guī)模小，尚未形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，品牌開發(fā)無特色，成熟度高的旅游產(chǎn)品尚未開發(fā)成功，更沒有吸引力強的鄉(xiāng)村旅游區(qū)，客源和資金都是制約經(jīng)營者的瓶頸，盡管各鄉(xiāng)村旅游區(qū)開發(fā)時對基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)都有較大的投入，但由于鄉(xiāng)村旅游地大都位于城市的郊區(qū)和經(jīng)濟發(fā)展水平相對較低的農(nóng)村，許多基礎(chǔ)設(shè)施仍然適應(yīng)不了游客的需要，公共設(shè)施簡陋、設(shè)備不足，食宿設(shè)施條件差，衛(wèi)生狀況和設(shè)施設(shè)備條件難以讓人接受、難以留住游客，客源市場非常薄弱。五是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)資金不足。綿陽鄉(xiāng)村旅游發(fā)展條件較好的地區(qū)，如三臺縣枇杷園休閑區(qū)、北川羌族自治縣擂古農(nóng)家樂、游仙區(qū)老龍山鄉(xiāng)村旅游區(qū)、平武縣白馬藏家樂等地區(qū)多為交通欠發(fā)達地區(qū)，而且基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對薄弱，從而也抑制了鄉(xiāng)村旅游的合理開發(fā)，旅游產(chǎn)品的促銷工作自然跟不上發(fā)展要求，因而對客源市場的吸引也受到限制。六是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)缺乏傳統(tǒng)文化包裝。xx市雖然是工業(yè)城市，但是農(nóng)業(yè)資源十分豐富，聚集了大量的旅游資源，這些以傳統(tǒng)文化為特色的天人合一的自然環(huán)境、濃郁的鄉(xiāng)土文化、獨特的民俗風(fēng)情、甜美的田園風(fēng)光，使xx市的鄉(xiāng)村旅游充滿了無窮魅力。但是，綿陽鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品缺乏文化包裝，具體表現(xiàn)在缺乏突出的文化吸引、文化品牌、文化體驗。在異時文化的吸引中，xx市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品文化特色未能體現(xiàn)出來，特別是在北川縣、平武縣，藏族文化、羌族文化風(fēng)情濃郁，但是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展滯后。七是產(chǎn)品內(nèi)涵的吸引，xx市雖然推出了一些鄉(xiāng)村旅游線路，智慧綿陽游、李白故里游、綿陽工科游、千佛山游、陽光仙海游，人文綿陽一古蜀道游、王朗、白馬風(fēng)情游，王朗、白馬風(fēng)情、李白故里游、自然體驗游等，但都是一些一般大眾路線，而沒有區(qū)別這些，體現(xiàn)出文化旅游線路的專項化、定制化，凸現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品對傳統(tǒng)文化需求的多元化，體現(xiàn)出對鄉(xiāng)村旅游者的人文關(guān)懷。機遇:1、國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展熱潮，為綿陽發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供大環(huán)境。國外鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展已經(jīng)有近150年的歷史，作為人們喜愛的一種旅游形式，鄉(xiāng)村旅游在世界范圍內(nèi)久盛不衰。我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展雖然只有50年左右，但最近幾年，不同形式的鄉(xiāng)村旅游景點如雨后春筍般涌現(xiàn)，這些為鄉(xiāng)村旅游的開展提供了大背景。2、新的規(guī)劃帶來了發(fā)展契機。按照2000年《四川省xx市旅游發(fā)展總體規(guī)劃2000—2015》，依據(jù)xx市旅游資源的空間分布，目前的客源市場格局和市場要求，綿陽將建立一個中心，兩條骨干旅游環(huán)線，八大優(yōu)先旅游開發(fā)區(qū)，五個特色專題產(chǎn)品、九個出入境通道的旅游布局結(jié)構(gòu)，形成三大旅游功能區(qū)。3、xx市交通格局的變化大大提高鄉(xiāng)村旅游區(qū)的可進入性。災(zāi)后重建后，發(fā)達和完善的區(qū)域道路交通能大大提高旅游景區(qū)的可進入性，并且是旅游多樣性和運行穩(wěn)定性的可靠保證。綿陽地處丘陵地區(qū)，近幾年，由于公共交通條件的逐漸改善，形成了以公共交通為主要方式的居民出行結(jié)構(gòu)，同時，私家車的逐年增加也給居民出行帶來了方便。截止2012年底，3452個行政村99.2%通了公路。4、市域新農(nóng)村建設(shè)策略給鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來巨大的空間。xx市按照“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”社會主義新農(nóng)村建設(shè)的總體要求，遵循“城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、以人為本，科學(xué)布局、適度超前，生態(tài)優(yōu)先、集約節(jié)約，因地制宜、分類指導(dǎo)，重點突出、典型試范”的基本原則，98%以上的村和所有建制鎮(zhèn)的道路達到國家規(guī)定的通達、硬化水平，80%以上的村實現(xiàn)信息化，有線電視網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)全覆蓋，絕大多數(shù)村和所有建制鎮(zhèn)實現(xiàn)秸稈氣化、沼氣、煤氣、天然氣、太陽光電能源、風(fēng)能等多種形式的生活能源基本供給;農(nóng)村環(huán)境污染治理基本達到國家標(biāo)準;全市農(nóng)村生產(chǎn)生活條件明顯改善，農(nóng)民收入明顯提高。農(nóng)村整體面貌顯著改觀給鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了廣闊的空間。5、xx市市民經(jīng)濟收入的提高，增加了鄉(xiāng)村旅游的潛在客源。國際上有這樣的統(tǒng)計，當(dāng)某國人均國民生產(chǎn)總值達到800—1000美元時，居民將普遍產(chǎn)生國內(nèi)旅游動機。因此，市民的出游動機、頻率都將大大增強，這為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)提供了良好的客源環(huán)境。挑戰(zhàn)：1、區(qū)域競爭日益激烈，面臨“形象遮蔽”的挑戰(zhàn)。綿陽作為旅游名城市，旅游業(yè)緊緊圍繞“人文、自然、科技”三大主題，凸現(xiàn)“走近兩彈一星、體驗原始山水、探源李白文化、休閑神奇綿陽”這四大旅游品牌，努力打造“‘兩彈一星’科技博物館、李白故里一竇圃山、文昌帝鄉(xiāng)一七曲山、西部溫泉之都、大禹故里一西羌猿王洞、大熊貓故鄉(xiāng)王朗一白馬人風(fēng)情”等六大精品旅游區(qū)。這些優(yōu)秀的自然、人文景觀，對鄉(xiāng)村旅游形成了“形象屏蔽”，這就增大了發(fā)展優(yōu)秀的、更能吸引人們注意力的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的難度。旅游已引起各地市的重視，各地紛紛加大投入發(fā)展旅游。綿陽面臨的競爭對手也越來越多，突出體現(xiàn)在：(1)、成都，四川的經(jīng)濟、政治和文化中心，現(xiàn)在已經(jīng)形成了自然之旅、宗教之旅、古鎮(zhèn)之旅、鄉(xiāng)村之旅、工業(yè)之旅、公園之旅六大旅游線路的特色之旅，對旅游者是一個強大的吸引力。(2)、德陽正在逐步形成了文化、休閑、工業(yè)、佛教的四大旅游圈，各種度假村、休閑綠地等均充滿了休閑文化的氣息。(3)、廣元扼川、陜、甘三省要沖，位于成都、重慶、西安、蘭州四大省會城市之間的腹心地帶，區(qū)位優(yōu)勢、資源優(yōu)勢和生態(tài)優(yōu)勢明顯，歷史文化底蘊豐厚，發(fā)展生態(tài)文化旅游，條件得天獨厚。(4)、遂寧市委、市政府明確提出打造“成渝旅游走廊”，遂寧的黃金區(qū)位賦予其靈動和機遇。遂寧構(gòu)建休閑、體驗旅游的天堂，核心是要抓住成都、重慶兩個特大城市，讓遂寧既能出名又能賺錢。2、旅游需求日益差異化。隨著“吃農(nóng)家飯，干農(nóng)家活，的“農(nóng)家樂”活動日益增多，這種鄉(xiāng)村旅游的主要形式，已經(jīng)不能激起游客“求新求異”旅游動機，游客對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的需求表現(xiàn)出“日益差異化，的趨勢，需求“懷舊”心理、“鄉(xiāng)土”濃情、“休閑”興趣、“野性”發(fā)泄等旅游產(chǎn)品的呼聲不斷，很多鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品面臨了生命周期中衰落期的挑戰(zhàn)，亟待新的旅游產(chǎn)品的推出。
六、xx市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展構(gòu)想
從開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的弱勢、我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的趨勢來看，以及現(xiàn)狀鄉(xiāng)村旅游中存在的問題可以看出，xx市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游仍然任重道遠，筆者提出以下開發(fā)構(gòu)想。
? (一)做好調(diào)控、搞好規(guī)劃、重點開發(fā)
一般地，旅游資源開發(fā)經(jīng)歷了“普遍開發(fā)-重點開發(fā)一創(chuàng)新開發(fā)”三個階段。旅游發(fā)展規(guī)劃是根據(jù)旅游業(yè)的歷史、狀況和市場要素的變化所制定的目標(biāo)體系，以及為實現(xiàn)目標(biāo)體系在特定的發(fā)展條件下對旅游發(fā)展的要素所做的安排。就xx市來講，目前要避免普遍開發(fā)，力爭重點開發(fā)和創(chuàng)新開發(fā)。重點開發(fā)是一種規(guī)劃性開發(fā)。規(guī)劃是開發(fā)的龍頭，規(guī)劃先行，首先在于避免無序開發(fā)，重復(fù)建設(shè)，一哄而起，遍地開花;其次在于保護經(jīng)營者旅游開發(fā)的積極性，避免因重復(fù)建設(shè)，投入多產(chǎn)出少，騎虎難下;第三，有利于景點恢復(fù)性建設(shè)與配套建設(shè)相互協(xié)調(diào)。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的總體規(guī)劃、專項規(guī)劃、詳細規(guī)劃都必須認真做好。
1、 整合旅游資源、科學(xué)規(guī)劃、合理布局
涪城區(qū)、游仙區(qū)、江油市、安縣要充分利用好靠近主要客源市場的地緣優(yōu)勢，繼續(xù)完善現(xiàn)有旅游景點，開發(fā)新景點。涪城區(qū)、游仙區(qū)由于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，規(guī)模和檔次都處在全市前列，適合開發(fā)綜合性很強的鄉(xiāng)村文化旅游項目，做出有綿陽特色的農(nóng)家游，平武、安縣、北川縣是城市周邊鄉(xiāng)村旅游很關(guān)鍵的三個地區(qū)，今后在開發(fā)或者深開發(fā)的過程中要注意，不要把城市的休閑方式帶到鄉(xiāng)村旅游中來，這樣就偏離了發(fā)展的方向。
對xx市鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)規(guī)劃要遵循先近后遠、先郊區(qū)后縣市、沿交通線、靠近主干線的發(fā)展原則，由點到線，由線及面的發(fā)展順序，從近處，入手，波紋式向遠郊擴展，循序漸進的開發(fā)手段。先構(gòu)建人們觸手可及的精品旅游點，如：隆盛生態(tài)科技園、金銀島風(fēng)景區(qū)、戈家桃林生態(tài)旅游區(qū)、老龍山風(fēng)景區(qū)、嘯傲江湖休閑園等，再向江油、安縣、梓潼縣、平武縣擴展，結(jié)合“綿江安”一體化發(fā)展、“推進兩軸、�；瘍蓞^(qū)”的城市策略，完善xx市三大旅游區(qū)即北部自然生態(tài)和民族文化旅游區(qū)、中部商務(wù)會議休閑度假旅游區(qū)、南部文化觀光旅游區(qū)的功能，側(cè)重發(fā)展涪城、江油市、安縣。xx市已形成由國道、省道為十字骨架和放射狀縣道為支線的公路交通網(wǎng)絡(luò)，規(guī)劃時以交通要線為主線，有主有次，沿線帶動內(nèi)地，切勿遍地開花，各自為政。
2、 加強管理，發(fā)揮政府和行業(yè)協(xié)會的作用
旅游業(yè)涉及面廣，綜合性強，需要政府進行宏觀調(diào)空管理，其管理功能發(fā)揮的好壞直接影響到區(qū)域發(fā)展的步伐。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實踐經(jīng)驗表明，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的快慢直接與當(dāng)?shù)卣暮暧^管理以及在政策上的扶持力度密切相關(guān)。為了進一步推進鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，加快社會主義新農(nóng)村的建設(shè)步伐，建議各級政府對鄉(xiāng)村旅游的管理從以下幾個方面入手：
(1)在資金和措施上制定有利于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的政策。xx市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的水平不一致，首先在鄉(xiāng)村旅游接待地發(fā)展的初期，采取“放水養(yǎng)魚”的政策，鼓勵其發(fā)展;其次在鄉(xiāng)村旅游接待地整體打造、局部統(tǒng)一規(guī)劃中，要采取“政府補助一點、經(jīng)營者自己出一點、有關(guān)部門免收一點”的辦法，以保證其發(fā)展風(fēng)格的統(tǒng)一性。
(2)出臺鄉(xiāng)村旅游的管理法規(guī)和管理標(biāo)準，使xx市鄉(xiāng)村旅游管理有章可循，有法可依。綿陽可以參考《成都市“農(nóng)家樂”旅游服務(wù)管理質(zhì)量辦法》，結(jié)合本地發(fā)展實際，充分征求各方面意見后，形成xx市鄉(xiāng)村旅游規(guī)范化發(fā)展的法規(guī)和標(biāo)準。另一方面，各鄉(xiāng)村旅游地應(yīng)成立旅游行業(yè)協(xié)會，配合政府部門，發(fā)揮其行業(yè)管理和服務(wù)功能。此外，政府和行業(yè)協(xié)會應(yīng)通過配合舉辦定期的講座、培訓(xùn)班等形式，對鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員進行旅游服務(wù)意識、職業(yè)道德、技術(shù)技能以及民俗文化知識、旅游法規(guī)、環(huán)境保護知識等方面的培訓(xùn)教育，使鄉(xiāng)村旅游整體服務(wù)水平和旅游地形象得到提升。
3、加強旅游地基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和改造
要在政府部門統(tǒng)一指導(dǎo)下加大道路、通訊、水電等基礎(chǔ)設(shè)施改建的力度，充分調(diào)動農(nóng)民投資的積極性。重點進行旅游村和農(nóng)家樂的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和改造，使更多的旅游者在體驗鄉(xiāng)村旅游的同時，體驗鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)和發(fā)展。
xx市鄉(xiāng)村旅游設(shè)施的檔次不能走高低兩個極端。既不能一味追求高檔次。也不能過分追求所謂的“原汁原味”;既不能忽視舒適、衛(wèi)生的要求，更不能低質(zhì)量、低品味。否則就失去了鄉(xiāng)村旅游的吸引力。
(二)加強鄉(xiāng)村旅游資源產(chǎn)品化建設(shè)和鄉(xiāng)村旅游目的地建設(shè)
旅游資源具有遍及性，是大量存在的，是潛在的旅游產(chǎn)品，而旅游產(chǎn)品是人類有意識地開發(fā)的，是現(xiàn)實存在的。怎樣將潛在的旅游資源轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的旅游產(chǎn)品?這就需要在對資源進行客觀評價的基礎(chǔ)上，以市場為導(dǎo)向，進行旅游資源的產(chǎn)品化開發(fā)和旅游目的地的合理建設(shè)。
1、 挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，開發(fā)原生態(tài)旅游產(chǎn)品
(1)“和諧相融”農(nóng)耕文化與現(xiàn)代文化，防止鄉(xiāng)村文化低俗化
都市文化屬先進文化、是強勢文化，鄉(xiāng)村文化是弱勢文化。鄉(xiāng)村文化要迎合都市文化，必然會造成鄉(xiāng)村文化的迎合、扭曲、錯位，都市文化對傳統(tǒng)文化的吸附與沖擊力可想而知。
舊難敵新，現(xiàn)代文化的魅力難以抗拒也不應(yīng)抗拒，要發(fā)展就必須接受新事物，鄉(xiāng)村旅游也不例外。關(guān)鍵是鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者雖身居農(nóng)耕文化環(huán)境之中，卻應(yīng)有超越農(nóng)耕文化社會階段的現(xiàn)代意識，增強對自身文化的熱愛，增強對自己的自信心，同時也需要一些文化的創(chuàng)新，尤其是要挖掘出很多傳統(tǒng)文化來創(chuàng)造新的差異點、新的吸引力，從業(yè)者必須正確認識兩種文化，才能清楚抉擇兩種文化的精華，使其分賓主、有主次地融于鄉(xiāng)村旅游的土壤之中。這樣才能避免鄉(xiāng)村文化的低俗化。
(2)挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，開發(fā)特色化產(chǎn)品
文化內(nèi)涵是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品吸引力的關(guān)鍵所在，所以我們要特別關(guān)注鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的時候要突出產(chǎn)品的文化吸引、文化品牌、文化體驗。結(jié)合綿陽發(fā)展實際，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品文化內(nèi)蘊發(fā)掘的重點在以下幾個方面：
�、� 特色民族民俗文化村寨
就文化型產(chǎn)品開發(fā)對國內(nèi)外游客市場吸引力大小而言，民族民俗特色村寨就有巨大吸引力，是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系中的精品。xx市北川縣、平武縣境內(nèi)藏族、羌族民俗風(fēng)情濃郁，具備民族民俗文化村寨開發(fā)的潛力。但是依據(jù)前面的分析可知，該兩縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況不容樂觀，特別是平武縣、北川縣的民俗風(fēng)情旅游項目更是發(fā)展滯后。作為政府主管部門應(yīng)該引導(dǎo)和激發(fā)本地居民對本民族文化傳統(tǒng)和生活方式的認同性和自豪感，形成自發(fā)保護的內(nèi)在動力和永久機制。旅游旅游規(guī)劃部門要幫助制定高水平的規(guī)劃和項目策劃，重點挖掘原生態(tài)村落、民族村寨和藏族、羌族風(fēng)情的文化內(nèi)涵、民族風(fēng)俗和生產(chǎn)生活特色，同時結(jié)合實際情況選擇發(fā)展方式。
② 深度體驗型產(chǎn)品系列的挖掘
隨著鄉(xiāng)村旅游市場的發(fā)展，旅游者也開始逐漸熱衷于“返璞歸真、回歸自然，的鄉(xiāng)村體驗式旅游。在這些村寨群落中，將傳統(tǒng)文化旅游活動與依托村寨田園風(fēng)光的觀光旅游活動結(jié)合起來，在豐富旅游者鄉(xiāng)村體驗經(jīng)歷、提高旅游者心理滿意度的同時，可以有效延長旅游者的逗留時間，向游客提供高質(zhì)量的鄉(xiāng)村旅游精品。如北川縣猿王洞景點、白馬藏羌王府景點，此類產(chǎn)品依托民族文化、地方歷史文化的身后沉淀，通過保護性開發(fā)，可以吸引一批探秘、求知欲強的城市居民和境外游客開展鄉(xiāng)村深度體驗旅游。
③ 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的文化包裝
打造內(nèi)涵豐富的、有吸引力的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，就必須對其進行文化包裝。結(jié)合綿陽鄉(xiāng)村旅游者對旅游產(chǎn)品的需求情況，包裝必須注意以下幾點：①迎合大眾“懷舊”心理：“老”字號產(chǎn)品的文化魅力逐漸深入人心，“懷舊”好像己成為當(dāng)今文明人類心中永遠的愛。②調(diào)動大眾的“鄉(xiāng)土”濃情，城市人的“根”，都在鄉(xiāng)村。“回歸故土”是城市人魂牽夢繞的故鄉(xiāng)情結(jié)。③誘導(dǎo)大眾的“休閑”興趣，無論南北與東西，休閑產(chǎn)品非常容易被市場接受，游客也非常鐘情和青睞休閑產(chǎn)品。④激發(fā)大眾的“野性”沖動，文明是對野蠻的超越。但是人類仍然會在升華的意義上進發(fā)對“原始野性”的呼喚。“野性”在當(dāng)代的回歸，野性十足的地方也必將增添無窮的探究魅力。
�、� 樹立鮮明的鄉(xiāng)村意象，保持獨特的鄉(xiāng)土氣息
鮮明的鄉(xiāng)村意象是鄉(xiāng)村旅游得以發(fā)展的巨大財富，是一項對城市旅游者具有巨大吸引力的無形旅游資源，在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中，一方面有意識地在鄉(xiāng)村營造一種“可印象性”的整體氛圍，另一方面通過宣傳把它推向市場，形成鮮明的鄉(xiāng)村意象。
在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品過程中必須從中探尋鄉(xiāng)村發(fā)展的文脈、生活習(xí)慣的演變、民俗風(fēng)情的沿革，挖掘其特色魅力及其表現(xiàn)形式，在保護的前提下開發(fā)出具有濃郁鄉(xiāng)土氣息的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，使農(nóng)村旅游地表現(xiàn)出嫻靜、清新、返樸、淳厚、空曠等和天人一體的景觀意象，融天趣、閑趣、野趣為一體的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品更具有獨特的魅力。??
�、� 注重產(chǎn)品參與性和知識含量，開展修學(xué)旅游
提高旅游活動的參與性和知識含量是吸引游客的重要手段，也是留住游客、延長其逗留時間的最好方法。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者要充分利用當(dāng)?shù)靥赜械霓r(nóng)家氣氛及農(nóng)事活動，使旅游項目貼近農(nóng)家生活，營造出一種真正的“農(nóng)家樂”。通過提煉民俗文化和農(nóng)耕文化，讓旅游者體驗返璞歸真和鄉(xiāng)野的樂趣，通過收獲勞動成果使旅游者從中獲取一定的知識，滿足旅游者的需要。把鄉(xiāng)村旅游與修學(xué)旅游結(jié)合起來，可以擴大鄉(xiāng)村旅游的目標(biāo)市場。鄉(xiāng)村擁有豐富的鄉(xiāng)土旅游資源和科普教育基地，可以讓孩子們開拓視野、增長知識、陶冶情操，這是城市教育觀念的轉(zhuǎn)變，也是城市教育重視素質(zhì)培養(yǎng)的表現(xiàn)。
2、 依托三大旅游發(fā)展區(qū)，做好鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品化建設(shè)
xx市三大旅游功能發(fā)展區(qū)是根據(jù)市域旅游資源的空間配置格局和目前的客源市場格局以及可預(yù)見的基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展趨勢而劃分的，依托三大旅游發(fā)展區(qū)做大做強xx市鄉(xiāng)村旅游業(yè)，既能豐富xx市的旅游產(chǎn)業(yè)，更能促進xx市鄉(xiāng)村旅游更快更好的發(fā)展。?
(1)北部自然生態(tài)和民族民俗文化旅游區(qū)一一平武一北川一江油
本區(qū)主體由平武縣和北川縣組成。該區(qū)域的旅游資源優(yōu)勢是自然生態(tài)和民族文化，其發(fā)展方向是打造xx市原生態(tài)鄉(xiāng)村旅游區(qū)。在此基礎(chǔ)上打造各種考察、研究、交流和攝影等專項旅游。功能類型劃分：①休閑度假區(qū)。該區(qū)域內(nèi)的禹羌文化、紅色文化、自然生態(tài)和氣象旅游資源豐富，氣候宜人，是典型的“康樂型”休養(yǎng)地區(qū)，極適宜于游客休閑度假。江油市的道教文化、火藥文化、紅色文化厚重，歷史文化底蘊深厚。②傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)區(qū)。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)區(qū)，將傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式展示給游客看，包括傳統(tǒng)的耕作方式、播種技術(shù)、采摘方式等，讓游客了解以前人民粗放型的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式。⑨綠色大棚蔬菜區(qū)。可以利用自己的氣候和環(huán)境優(yōu)勢積極成為周邊城市的“菜籃子”，在品種的選擇上要密切關(guān)注城市人的需要，擴大無農(nóng)藥、無污染的有機蔬菜的種植面積，積極拓寬農(nóng)產(chǎn)品的增收渠道。④高科技生態(tài)農(nóng)業(yè)區(qū)。高科技農(nóng)業(yè)園建設(shè)的目的首先是為了北部地區(qū)的農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，旅游功能在其次。包括有機綠色食品的生產(chǎn)過程，無土栽培技術(shù)，大棚技術(shù)，溫室培育，轉(zhuǎn)基因食品的生產(chǎn)，新品種的試驗田等。⑤農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體驗區(qū)。通過讓游客親自動手，來感受農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的趣味性和娛樂性，同時在輕松愉快的過程中，讓游客增長見識、擴大視野。
(2)中部商務(wù)會議休閑度假旅游區(qū)一一安縣一江油一游仙一涪城
該區(qū)域地勢上位于北部山區(qū)和中部平坦區(qū)的過渡區(qū)，既是市域的經(jīng)濟中心，又是旅游資源最為豐富的地帶，更是旅游基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施最為集中的地帶，它本身也是xx市，甚至是川西北地區(qū)的旅游支撐中心，是市域旅游發(fā)展的發(fā)動機和核心區(qū)域。在該區(qū)域內(nèi)，城市化的東西非常濃厚，在此發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，必須打好“休閑”這張牌，在“閑”上下功夫;在旅游活動方式的設(shè)計上宜靜不宜動，在節(jié)奏上宜慢不宜快，在內(nèi)容上宜簡約不宜繁雜奢華，在氛圍上宜幽靜不宜喧嘩，在心情引導(dǎo)上宜靜心不宜激勵奮進。功能類型劃分①農(nóng)業(yè)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)旅游物。該區(qū)有著豐富的植物資源，農(nóng)作物、經(jīng)濟林、觀賞植物，廣泛分布于此。還有許多水果、蔬菜、藥材產(chǎn)品深加工基地。②農(nóng)家休閑娛樂。該區(qū)內(nèi)有許多著名的旅游景區(qū)，如省級鳳凰山森林公園、老龍山風(fēng)景區(qū)、千佛山國家森林公園、尋龍山風(fēng)景、戈家廟風(fēng)景旅游區(qū)等，若在景區(qū)周邊的農(nóng)家院落里設(shè)置傳統(tǒng)的農(nóng)家休閑活動項目，如挑水、卷草席、織布、紡紗等項目，將吸引更多的游客前來娛樂。③高科技模擬和影像館。在這里，通過光線、聲音、立體投影、煙霧等等的運用，模擬一個場景，讓游客感覺仿佛置身在其中，在加以故事情節(jié)的設(shè)計，讓游客仿佛又回到了六七十年代。通過環(huán)形影院的模式，讓游客觀看制成的記錄片或是劇情影片，運用音頻和視頻來喚起游客視覺、聽覺的注意力，在更多的時間內(nèi)獲得更多的感性認識，豐富游客的體驗經(jīng)歷。④傳統(tǒng)民俗文化。江油是四川歷史文化名城，李白文化、三國文化、道教文化、火藥文化、紅色文化厚重，歷史文化底蘊深厚，擁有李白故居、竇團山、佛爺洞，老君山，養(yǎng)馬峽等在省內(nèi)外有影響力的人文和自然旅游景區(qū)。
(3) 南部生態(tài)觀光旅游區(qū)一一三臺一鹽亭一梓潼
該區(qū)域是全市的丘陵地區(qū)，也是以農(nóng)業(yè)為主的經(jīng)濟區(qū)，全區(qū)人口稠密，工業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)相對滯后。發(fā)展旅游，帶動第三產(chǎn)業(yè)成為本區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的必然選擇，但是該區(qū)的自然旅游資源相對中部、北部而言，競爭力較弱，發(fā)展農(nóng)業(yè)觀光、文化觀光、休閑度假旅游成為該區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的一個重要特征。該區(qū)域內(nèi)有國家級森林公園2處(七曲山公園、高山公園)、國家級重點文物保護單位2處(七曲山大廟、郊江漢墓遺址)、大中型水庫3處(魯班水庫、團結(jié)水庫、蓮花湖水庫)。功能類型劃分：①生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品種植園。梓潼縣農(nóng)副產(chǎn)品資源豐富，是全國“食品工業(yè)強縣”和全市“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化示范縣”，現(xiàn)已建成國家級水稻制種基地，四川省蠶桑基地、無公害花生基地、瘦肉型商品豬基地，還是xx市臍橙生產(chǎn)基地。②農(nóng)業(yè)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)旅游。良種繁育基地、畜禽養(yǎng)殖基地、麻類基地、蠶�；亍⑹卟怂�、花生、辣椒基地、纖維林基地、水產(chǎn)養(yǎng)殖基地。③歷史文化。“中華母親縣”-鹽亭，嫘祖文化旅游蓬勃發(fā)展;梓潼縣儒家文化豐富。④杜甫草堂。位于三臺城市近郊的杜甫草堂每年都會接待許多慕名而來的游客，合理科學(xué)規(guī)劃和打造該景點，將使這一景點煥發(fā)新的生機。
3、 鄉(xiāng)村旅游目的地建設(shè)
鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)要加強鄉(xiāng)村地區(qū)的環(huán)境管理和景觀管理，這才是鄉(xiāng)村旅游良好發(fā)展的前提和基礎(chǔ)，同時鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)可以為建筑物以及自然環(huán)境的保護提供資金，其收入可以用來更好地保護文物古跡、傳統(tǒng)文化以及自然環(huán)境，促進鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。
(1)環(huán)境治理和建設(shè)。①凈化。干凈是當(dāng)代人最看重的環(huán)境要素，隨著人們對衛(wèi)生要求的不斷提高，旅游目的地的干凈程度也要與時俱進。綿陽鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營方式一直是粗放型的，牛羊到處跑，雞鴨滿地走，糞便隨地是。因此需要對其進行環(huán)境整治，通過凈化工程如道路的凈化、生活垃圾的清理、垃圾桶的設(shè)計和放置、居民點衛(wèi)生的保持、公共廁所的衛(wèi)生保持等措施營造一個良好的鄉(xiāng)村旅游環(huán)境。②綠化。城市人前往農(nóng)村進行旅游的原因主要就是向往那里良好的生態(tài)環(huán)境，清新的空氣、清澈的溪流、茂密的樹木、遍地的花草、滿眼的莊稼……，綠色是生態(tài)的標(biāo)志。③美化。美化可以通過刺激視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺實現(xiàn)，比如在視覺上，可以通過顏色、形狀、狀態(tài)來實現(xiàn);在聽覺上，可以通過生物界各種生物的嗚叫聲、流水、風(fēng)聲、樂器等自然或人為的手段來實現(xiàn)。??(2)景觀建設(shè)與管理
xx市的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，一定要把握住當(dāng)?shù)氐奈拿}。鄉(xiāng)村旅游的客源市場主要是都市居民，都市居民出游鄉(xiāng)村，是要暫離其都市文化常態(tài)，去享受鄉(xiāng)村農(nóng)耕文化的清新。優(yōu)美的田園風(fēng)光，古樸的農(nóng)耕情調(diào)既是鄉(xiāng)村旅游的“主餐”，也是農(nóng)耕文化的精華。農(nóng)耕文化與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)相結(jié)合，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：①鄉(xiāng)村自然景觀。鄉(xiāng)村自然景觀，包括農(nóng)田、林木、果園、花卉、農(nóng)業(yè)園區(qū)等。農(nóng)舍、籬笆、窗含新綠，戶對鵝塘，努力增大“自然味”在游客心中的份額，多在“綠色戶外”做文章，使游客在吃、住、行、游、購、娛上更加貼近自然，融入自然。②鄉(xiāng)村生活景觀。鄉(xiāng)村生活景觀，包括村莊、聚落、建筑等。首先要對xx市的村莊進行凈化和美化治理，對一些歷史久遠的茅草房進行保護，保持它的原生性，讓游客了解過去的生活狀態(tài)。③鄉(xiāng)村視覺景觀。鄉(xiāng)居夜景宜突出明月的清輝、星光的閃爍，讓游客依于竹椅草塌上、手搖蒲扇，數(shù)夜幕流星，觀熒光樹影。不要把農(nóng)居夜景搞得燈火輝煌，如“晝”般明亮，“夜”的魅力就消失了，有安全保障的夜幕掩映，正是的游客所追求的新奇體驗。④鄉(xiāng)村人文景觀。鄉(xiāng)村人文景觀，包括農(nóng)貿(mào)活動、娛樂休閑、節(jié)慶、風(fēng)俗習(xí)慣等。鄉(xiāng)村人文環(huán)境是鄉(xiāng)土文化的核心層面，在開發(fā)建設(shè)上，要充分挖掘和利用當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)、民俗、民間節(jié)日、飲食服飾、歌舞趣聞的內(nèi)容和吸引力，在文化層面形成自己的競爭力。
(3) 經(jīng)濟方面
鄉(xiāng)村旅游發(fā)展要低“門檻“”進入，投資“門檻”低了，廣大農(nóng)民才能踴躍參與，形成規(guī)模，進而創(chuàng)出品牌?同時，“門檻”低了，意味著投資少，效益相應(yīng)的就高�？梢钥紤]走“簡一儉一減”發(fā)展道路。“簡”是指簡化鄉(xiāng)村旅游審批環(huán)節(jié)，成立專門的機構(gòu)辦理相關(guān)手續(xù)，避免繁雜的行政束縛;“儉”是指鄉(xiāng)村旅游地項目的開發(fā)、旅游產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)要避免華而不實的弊病;“減”是指在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游點、景區(qū)的時候，要嚴格控制規(guī)模，樹立精品意識。從政府角度來說，政府加大對基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入，由政府牽頭，聯(lián)合一些經(jīng)濟實力和管理能力強的企業(yè)或私人入股，走股份制或股份合作制的道路;大力提倡和鼓勵外資、國有企業(yè)、私有經(jīng)濟單獨或合作開發(fā)，也鼓勵農(nóng)民個人或聯(lián)合開發(fā);采取政府扶持、社區(qū)參與的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)�？傊�，要多渠道、多層次、多種形式籌集資金，本著“誰投資，誰受益”的原則，走“滾動發(fā)展”的路子。從鄉(xiāng)村旅游行業(yè)本身來說：一是在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上“減”，本著寧缺毋濫的原則，將已經(jīng)建設(shè)或者準備建設(shè)的不符合農(nóng)耕文化要求的項目或者活動減掉，嚴格控制發(fā)展規(guī)模。二是在鄉(xiāng)村旅游項目開始設(shè)計時遵循“減”、“簡”、“儉”的思路進行建設(shè)。三是減掉一些需要高額投資、回收期長的項目。針對鄉(xiāng)村旅游目的地建設(shè)和發(fā)展，應(yīng)考慮以下幾個因素：①減污濁之境求“凈化”之景。要加強鄉(xiāng)村旅游地公共設(shè)施，特別是基礎(chǔ)設(shè)施和食宿設(shè)施的建設(shè)、旅游環(huán)境和接待設(shè)施的衛(wèi)生標(biāo)準，為游客提供方便。游客才能吃的放心，玩的開心。所以，豬舍牛棚、糞坑柴堆等一系列不衛(wèi)生的“輔助設(shè)施”，應(yīng)該轉(zhuǎn)入 “地下”或遷出景區(qū)，只留果蔬“上階綠”，花木“入簾青”的明窗凈舍。②減異質(zhì)之型求“純粹”之性。減卻“異質(zhì)”是去除或談話工業(yè)化、現(xiàn)代設(shè)施，使游客進入景區(qū)有進入“桃花源”的“隔世”感覺，“只知有秦，不知有漢”暫時忘卻現(xiàn)實煩惱，沉浸于田園鄉(xiāng)夢之中。③減人造之繁雜求自然簡之約。減去“繁雜”是突出自然景觀，弱化“人間煙火氣”。景區(qū)只突“天”與“人的和諧”，喚起“天人合一”，心凝神釋的審美感受。④減都市之“煩囂”求自然之“寧靜”。“煩囂”是都市生活的一大弊端，鄉(xiāng)村旅游一定要做“寧靜”。不要機器轟鳴，喇叭高叫，人頭攢動及人聲鼎沸。鄉(xiāng)村游客多數(shù)有著高層次審美需求，他們追求心境的祥和，投入大自然，欣賞大自然，享受大自然帶給人的舒緩寧靜的感覺。從投資上看：走“簡-儉-減”發(fā)展的道路是非常適用的，尤其是xx市平武、北川地區(qū)，這一地區(qū)利用鄉(xiāng)村性強的優(yōu)勢，發(fā)展“更純粹”的鄉(xiāng)村旅游，利用“簡-儉-減”的投資策略，解決資金難題，使農(nóng)田生產(chǎn)和鄉(xiāng)村旅游同時進行。“簡-儉-減”的投資策略也有利于資源保護及產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，“筒-儉-減”后的鄉(xiāng)村旅游環(huán)境更清減、更潔凈，田園意趣更濃。出現(xiàn)在田野上的景觀符號雖然數(shù)量少了，但蘊涵的農(nóng)耕意味更豐富、更典型、更純粹，一定能吸引更多的都市游客。????(4)經(jīng)營管理方面???
一是旅游形象的甄選與塑造、聯(lián)合營銷，打造旅游品牌，迎接“形象遮蔽”的挑戰(zhàn)。xx市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品成熟度與知名度都不高，基本上處于以城市文化、科技文化為主的旅游產(chǎn)品的陰影下，一個新的旅游產(chǎn)品誕生，應(yīng)該采用多種促銷方式，加大宣傳力度，從陰影中走出來，迅速贏得客源市場。為此，綿陽鄉(xiāng)村旅游應(yīng)做好以下工作：①增強區(qū)域聯(lián)合營銷的意識。目前，xx市鄉(xiāng)村旅游目的地的知名度有限，尚未形成品牌，而且空間分布較為零散，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營接待戶的經(jīng)濟實力總體上仍然較弱，營銷宣傳策劃的投入力度較小，小農(nóng)經(jīng)濟思想比較濃厚，營銷意識較差，手段單一，基本上等客上門，各自為陣。因此在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的營銷過程中，要形成區(qū)域聯(lián)合營銷的意識，營銷手段要靈活多樣，要開展有創(chuàng)意的營銷活動，以持續(xù)不斷地吸引旅游者的注意力，在激烈競爭的旅游市場逐步相成穩(wěn)固的品牌形象。②增加旅游營銷與推廣。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者應(yīng)該通過全方位的整體營銷手段與目標(biāo)市場游客進行溝通，建立自身作為旅游目的地的鮮明形象，最終實現(xiàn)旅游地產(chǎn)品全面銷售。A、通過旅游地形象推廣、旅游活動推廣以及產(chǎn)品營業(yè)推廣三個層次全面向市場推廣旅游地。B、通過運用適應(yīng)不同層次游客需要的多元化營銷手段，引導(dǎo)市場、培育市場;豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，滿足城市居民多樣化的旅游需求，可以推出“城市上班族，假日做農(nóng)戶”、“市民小菜(果)園”、“農(nóng)家自做餐”、“民俗風(fēng)情游”等，讓旅游者體驗農(nóng)耕文化，領(lǐng)略鄉(xiāng)村田野風(fēng)光。C、通過產(chǎn)品、價格、渠道及促銷策略的綜合運用，加強消費者對旅游地的關(guān)注度?依據(jù)客源淡旺季來確定春夏秋冬的旅游產(chǎn)品促銷。老龍山以“花”為最，以前產(chǎn)品開發(fā)和促銷手段單一，現(xiàn)在是“一年四季景不同，天天旅游有內(nèi)容”，讓游客流戀往返。③增加媒體廣告。廣告可以迅速有效地將產(chǎn)品形象傳播給大眾，提高知名度。綿陽是一個資訊業(yè)非常發(fā)達的城市，廣告宣傳受眾面比較廣泛，吸引沒有參加旅行社的自助游游客。xx市廣告的主要形式：A、報紙。主要針對“綿陽日報”、“綿陽晚報”、“新周刊”等讀者范圍廣的地方性報紙，最好能特刊旅游專欄介紹景點概況，吸引本地區(qū)內(nèi)的消費者。B。電視，電視廣告形象，立體感強，可以吸引不同知識水平的消費者。要求制作一定要生動，特色鮮明。C、互聯(lián)網(wǎng)。豐富和擴大xx市旅游局官方網(wǎng)站內(nèi)容，建立鄉(xiāng)村旅游景區(qū)網(wǎng)頁，進入主要搜索引擎的鏈接，開展直觀快捷靈活的網(wǎng)絡(luò)促銷。D、廣播電臺。如綿陽廣播電臺是每位出租車司機必聽的，可以在旅游旺季來臨前半個月在電臺每天作景區(qū)的介紹，深入出租車司機的心，那么當(dāng)外地游客進入綿陽，向出租車司機打聽好玩的地方，他就成為宣傳員了。E、旅游地圖。外地游客進入綿陽，首選就是買張旅游地圖，在旅游景區(qū)地圖上印制風(fēng)光獨特、文化內(nèi)涵別致的宣傳信息，一定要突出與成都、德陽、廣元不同的鄉(xiāng)村旅游的特點。
二是人才培養(yǎng)。xx市9個區(qū)市縣缺少懂市場，善于經(jīng)營的管理人才。由于村民的知識水平有限、民主意識和參與意識淡薄、參與能力較弱，制約了參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的深度，同時缺乏經(jīng)營管理人才，尤其沒有具有領(lǐng)導(dǎo)才能的帶頭人等問題已經(jīng)
嚴重制約了xx市旅游業(yè)發(fā)展。旅游業(yè)要持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展，關(guān)鍵要有高素質(zhì)的經(jīng)營管理人才，從業(yè)人員的素質(zhì)與經(jīng)營管理水平密切相關(guān)。因此，應(yīng)重視教育和培訓(xùn)，提高整體素質(zhì)和旅游參與能力。結(jié)合綿陽實際情況，建議從以下幾個方面著手：①開展鄉(xiāng)村旅游服務(wù)從業(yè)人員的技能培訓(xùn)工作。邀請大中專院校旅游專業(yè)的教師或星級賓館、酒店的管理人員到鄉(xiāng)村旅游接待地定期舉辦服務(wù)技能知識培訓(xùn)講座，對從業(yè)人員進行服務(wù)技能培訓(xùn)，開展旅游接待服務(wù)技能大賽，增強從業(yè)人員的服務(wù)意識，提高服務(wù)質(zhì)量。②組織鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營戶到外地考察學(xué)習(xí)，接受先進的鄉(xiāng)村旅游管理經(jīng)驗和理驗，擴大他們的視野，使他們成為本地方鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營與管理的帶頭作用。
三是更新服務(wù)理念、拓展市場空間、深挖潛在客源。綿陽鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)必須對市場高度關(guān)注，清楚了解市場的需求和變化，一方面能避免陷入同質(zhì)化產(chǎn)品的盲目跟風(fēng)中，一方面能做好明確的產(chǎn)品特色和市場定位，進行有效的進行宣傳促銷，從而減少對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的束縛。隨著xx市城市的發(fā)展、人口的增多，一批大有潛力可挖的消費市場將出現(xiàn)在我們眼前，具體有:①回城知青旅游市場。曾參加過上個世紀六七十年代知識青年上山下鄉(xiāng)運動的城市知識分子，難以忘記那段刻骨銘心的經(jīng)歷。他們中的許多人時常咀嚼著那苦味猶在，但卻雋永難舍的生活，也關(guān)注著現(xiàn)在農(nóng)村的發(fā)展。他們不但親自深入農(nóng)村尋找過去自己的影子，同時深切地感到，農(nóng)村是教育下一代的一個大課堂。據(jù)筆者調(diào)查，在過去9年中，游仙區(qū)老龍山旅游度假區(qū)一共接待了102余次曾在xx市工作過的知青，人數(shù)達到6378人。所以，瞄準這一市場，推出適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品，是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)應(yīng)該切實考慮的一個問題。②銀發(fā)旅游市場。從全球人口增長來看，當(dāng)前老年人的人口比重正在增加，銀發(fā)旅游市場正在不斷擴大。按國際衡量人口年齡結(jié)構(gòu)類型標(biāo)準，綿陽已屬典型的老年型人口城市，大量老人擁有充足的修養(yǎng)身心的時間，但城市的嘈雜很難為他們提供寧靜平和的環(huán)境，甚至有些污染較大的生活環(huán)境會對他們的身體健康造成危害。而鄉(xiāng)村良好的自然環(huán)境和舒緩的生活節(jié)奏很適合老年人休閑度假、康體娛樂等需要，加上這個年齡的人很多是來自農(nóng)村，他們對農(nóng)村有著難以割舍的情懷，同時鄉(xiāng)村旅游相對低廉的消費也是很受他們歡迎的。③都市白領(lǐng)旅游市場。一般說來，都市白領(lǐng)受教育程度高、收入水平較高，對生活質(zhì)量要求也較高，但是他們所面臨的工作壓力大，精神負擔(dān)重。為了緩解工作和生活的壓力，他們對回歸大自然、體驗淳樸的鄉(xiāng)村生活的需求較為強烈。5天工作制實行以后，他們的自由時間明顯增加，加上交通狀況的不斷改善，都市白領(lǐng)們在周末走出城市成了是一種必然的潮流。這些人員有較多的出差和福利度假休養(yǎng)的機會，工資水平較高，出游欲望、能力很強，隨著xx市經(jīng)濟的快速發(fā)展、國家節(jié)假日休息時間調(diào)整，這部分游客是綿陽客源市場新的增長點。④城市學(xué)生旅游市場。鄉(xiāng)村旅游市場是一個教育學(xué)生的大課堂、一部百科全書，使學(xué)生從中認識自然、認識人類進步的歷史、認識城鄉(xiāng)關(guān)系，有利于學(xué)生樹立正確的價值觀和人生觀。如何有針對性地開發(fā)一些適合城市學(xué)生修學(xué)需要的旅游項目，如何寓教育于審美、寓教育于娛樂，也是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)值得探討的問題。⑤獵奇取經(jīng)的農(nóng)民市場。把目標(biāo)鎖定在城市居民市場的開發(fā)，而忽視農(nóng)村客源市場，是目前鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者的通病。事實上，鄉(xiāng)村旅游中的許多產(chǎn)品，尤其是觀光農(nóng)園因其高科技和展示性對廣大農(nóng)民來說也具有相當(dāng)大的吸引力。涪城區(qū)青義鎮(zhèn)大嫂休閑莊的旅游者中，農(nóng)民約占15%，表明農(nóng)民這個市場是具有較大的挖掘潛力的。??3、嚴控鄉(xiāng)村旅游環(huán)境容量，創(chuàng)建舒暢休閑空間
鄉(xiāng)村旅游的興起，源于城市居民對農(nóng)家恬靜，優(yōu)美環(huán)境的向往，這種安逸的鄉(xiāng)村氛圍是鄉(xiāng)村旅游的“根”，丟了這個根，就與喧嘩、擁擠的大眾旅游相差無幾，就失去特色，丟掉了生命力。因此嚴格控制鄉(xiāng)村旅游的環(huán)境承載力，為游客保持寬闊、自由的空間，讓他們享受大眾旅游中沒有的舒適的田園生活，是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重中之重。加強環(huán)境保護和教育，促進鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游地在規(guī)劃設(shè)計時必須進行環(huán)境影響評價和環(huán)境審計，確定合理環(huán)境承載力和游客容量，預(yù)測旅游開發(fā)對環(huán)境的影響和所承擔(dān)的風(fēng)險，確定“生態(tài)經(jīng)濟適合度”并在此基礎(chǔ)上采取適當(dāng)?shù)沫h(huán)保措施。要大力提倡和開展生態(tài)旅游，改燒煤、燒木材為燒沼氣、燒電，盡量使用當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的綠色產(chǎn)品，環(huán)衛(wèi)工作應(yīng)有專人管理和清掃，生活垃圾實行分箱收集并統(tǒng)一處理。對破壞環(huán)境的游客應(yīng)給予一定處罰，如讓其清掃垃圾、干一些農(nóng)活或處以罰款。同時在部分鄉(xiāng)村旅游地建立“生態(tài)定位站”，對旅游活動對鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境變化的影響進行定位監(jiān)測。
七、結(jié)論
本文在總結(jié)國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游開發(fā)研究的基礎(chǔ)上，依據(jù)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的一般理論，通過走訪xx市“一市二區(qū)六縣”的鄉(xiāng)村旅游目的地和實地問卷調(diào)查，剖析了xx市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的條件，采用層次分析法分析評價了xx市鄉(xiāng)村旅游資源，初步提出了xx市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略。本文獲得的主要研究結(jié)論敘述如下：
(一)xx市具有開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的獨特的優(yōu)勢和發(fā)展空間：xx市“一市二區(qū)六縣”鄉(xiāng)村旅游目的地資源類型較全、價值較高，有很強的吸引力，區(qū)域通達性和交通便捷性優(yōu)勢顯著，客源市場豐富，潛在客源范圍廣，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，“三農(nóng)”政策實施給鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來巨大的空間。近10余年來的實踐表明，xx市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展既開拓了本市旅游業(yè)發(fā)展的新領(lǐng)域，同時對促進其農(nóng)村經(jīng)濟、社會、生態(tài)等方面的可持續(xù)發(fā)展有積極意義。
(二)按照《旅游資源調(diào)查、分類與評價》，將xx市鄉(xiāng)村旅游資源分為3個主類，8個類型。通過資源分級評價，一級資源地共2個，二級資源地共3個，三級資源地共4個�？傊�，xx市鄉(xiāng)村旅游資源地大部分都處在二級和三級之間，資源的綜合價值較高，具有較大的旅游開發(fā)潛力。
(三)通過對xx市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀的分析和對開發(fā)條件進行分析可知，盡管綿陽鄉(xiāng)村旅游在目前的發(fā)展過程中還存在著許多不利因素，但它擁有的國內(nèi)外迅速發(fā)展旅游業(yè)的環(huán)境和自己獨特的區(qū)位優(yōu)勢、豐富的客源市場、雄厚的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)等有利條件遠遠大于這些不利因素，所以綿陽鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展還是很有潛力的。
(四)本文在綜合分析評價xx市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展條件基礎(chǔ)的之上，初步提出了xx市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略：①提出xx市鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)規(guī)劃原則、發(fā)展順序和開發(fā)手段。②本文在完善xx市三大旅游區(qū)功能的基礎(chǔ)上，對提出了xx市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展產(chǎn)品化建設(shè)和目的地建設(shè)的措施。③提出xx市鄉(xiāng)村旅游管理應(yīng)發(fā)揮政府和行業(yè)協(xié)會的合力作用的管理模式。④提出xx市鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營發(fā)展思路，挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，開發(fā)原生態(tài)旅游特色化產(chǎn)品，“和諧相融”農(nóng)耕文化與現(xiàn)代文化，依托三大旅游發(fā)展區(qū)，做好鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品化建設(shè)，從環(huán)境、經(jīng)濟、管理角度提出xx市鄉(xiāng)村旅游目的地建設(shè)的措施。由于筆者理論功底有限和實踐經(jīng)驗不足，幾經(jīng)努力所完成的調(diào)研報告，雖然在鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃構(gòu)想上有自己的一些看法，但還存在許多缺陷和不足，對xx市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一些分析不夠深入，主要以xx市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展研究為主，實際性開放研究不足，僅為一家之言。還需在以后的研究中不斷充實和完善。