活動(dòng)策劃

時(shí)間：2024-12-27 11:07:58 活動(dòng)策劃我要投稿

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活動(dòng)策劃

活動(dòng)策劃篇1

　　第一、背景：

活動(dòng)策劃

　　服飾行業(yè)的營(yíng)銷方式幾乎都是沿用傳統(tǒng)的顧客進(jìn)店消費(fèi)模式，因此大多服飾企業(yè)也就采取常規(guī)的行銷策略。常規(guī)的行銷策略并不能體現(xiàn)出公司的優(yōu)勢(shì)，很自然的采取了常規(guī)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：價(jià)格戰(zhàn)、慣用的促銷手法。

　　從當(dāng)今服飾顧客的消費(fèi)習(xí)慣得知：顧客都有一種團(tuán)體歸屬的潛在需求，顧客對(duì)品牌認(rèn)同直接影響自己的消費(fèi)取向，顧客對(duì)信賴的品牌具有重復(fù)購(gòu)買的習(xí)慣，對(duì)信賴品牌關(guān)注度比其他品牌要高。企業(yè)面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化時(shí)，采取最大化地區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行銷策略，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，是達(dá)到增加銷售，提升品牌價(jià)值的最好的方法。產(chǎn)品、價(jià)格等促銷手段都難以跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開距離，只有服務(wù)可以最大限度的與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來(lái)，所以采取會(huì)員俱樂部行銷手段是企業(yè)差異化營(yíng)銷的一種方法。

　　為了穩(wěn)定且增加XX品牌的消費(fèi)群體、增加顧客對(duì)XX品牌的深入認(rèn)識(shí)和忠誠(chéng)，提高XX品牌對(duì)顧客的服務(wù)水平，發(fā)現(xiàn)、挖掘XX品牌的USP，并對(duì)XX品牌的延伸和配套做進(jìn)一步的'市場(chǎng)了解，特推出XX會(huì)員俱樂部。

　　第二、俱樂部名稱：

　　“XX時(shí)尚營(yíng)”

　　第三、俱樂部功能：

　　1、提高終端店的銷售量；

　　2、擴(kuò)大XX品牌的知名度；

　　3、穩(wěn)定且增長(zhǎng)XX品牌忠誠(chéng)顧客數(shù)量；

　　4、提高XX品牌的服務(wù)意識(shí)及水平；

　　5、建立公司與顧客雙向溝通的渠道；

　　6、掌握顧客需求和消費(fèi)市場(chǎng)的動(dòng)向；

　　7、向加盟商提供具有說(shuō)服力的顧客反饋；

　　8、對(duì)XX品牌的延伸準(zhǔn)備消費(fèi)群體。

　　第四、俱樂部運(yùn)作思路：

　　1、實(shí)行會(huì)員制；

　　2、實(shí)行會(huì)員等級(jí)級(jí)差優(yōu)惠；

　　3、會(huì)員定向促銷；

　　4、會(huì)員交流活動(dòng)。

　　第五、俱樂部操作方案：

　　一、會(huì)員卡的分類及功能：

　　XX公主卡：

　　1、享受任何一家XX專賣店相應(yīng)的打折服務(wù)；

　　2、免費(fèi)參加XX公司舉行的會(huì)員活動(dòng)；

　　3、生日當(dāng)天可享受正價(jià)貨品的3.8折優(yōu)惠；

　　4、會(huì)刊資料的免費(fèi)郵遞；

　　5、免費(fèi)會(huì)刊報(bào)道宣傳；

　　6、積分贈(zèng)品。

　　XX時(shí)尚卡：

　　1、享受任何一家XX專賣店相應(yīng)的打折服務(wù)；

　　2、免費(fèi)參加XX公司舉行的會(huì)員活動(dòng)；

　　3、生日當(dāng)天可享受正價(jià)貨品的4.8折優(yōu)惠；

　　4、會(huì)刊資料的免費(fèi)郵遞；

　　5、積分贈(zèng)品。

　　XX生活卡：

　　1、享受任何一家XX專賣店相應(yīng)的打折服務(wù)；

　　2、參加XX公司舉行的會(huì)員活動(dòng)；

　　3、會(huì)刊資料的免費(fèi)領(lǐng)�。�

　　4、積分贈(zèng)品。

　　二、會(huì)員卡的辦理：

　　1、一次性購(gòu)物800元或當(dāng)月累計(jì)20xx元即可辦理XX公主卡；

　　2、一次性購(gòu)物滿500元或當(dāng)月累計(jì)1500元即可辦XX時(shí)尚卡；

　　3、一次性購(gòu)物滿300元或當(dāng)月累計(jì)1000元即可辦理XX生活卡。

　　三、會(huì)員卡使用方法：

　　1、會(huì)員卡打折：

　　XX王冠卡：全場(chǎng)服裝8折；

　　XX時(shí)尚卡：全場(chǎng)服裝的8.5折；

　　XX生活卡：全場(chǎng)服裝的9折。

　　2、在您購(gòu)物結(jié)帳時(shí)，請(qǐng)出示您的會(huì)員卡；

　　3、只要購(gòu)物，即可參加積分贈(zèng)品活動(dòng)，一元積一分，積分累計(jì)；

　　4、當(dāng)次購(gòu)物積分只能做為下次消費(fèi)的積分累計(jì)。

　　四、積分使用方法：

　　1、積分贈(zèng)品：

　　全年累計(jì)消費(fèi)8000元，即可獲得公司價(jià)值800元的贈(zèng)品或等價(jià)值服裝；

　　全年累計(jì)消費(fèi)6000元，即可獲得公司價(jià)值500元的贈(zèng)品或等價(jià)值服裝；

　　全年累計(jì)消費(fèi)4000元，即可獲得公司價(jià)值300元的贈(zèng)品或等價(jià)值服裝；

　　全年累計(jì)消費(fèi)20xx元，即可獲得公司價(jià)值100元的贈(zèng)品或等價(jià)值服裝。

　　2、積分卡使用方法：

　　請(qǐng)顧客出示積分卡；

　　登記積分卡卡號(hào)；

　　在銷售小票上請(qǐng)顧客簽字；

　　返回銷售小票，在電腦上錄入積分。

　　五、會(huì)刊：

　　1、刊名：

　　《XX時(shí)尚與生活》

　　2、會(huì)刊主要欄目：

　　“XX世界”：介紹XX每季的新裝，包括款式、顏色、尺碼等詳細(xì)介紹。

　　“XX流行”：提供服裝行業(yè)一些流行的潮流趨勢(shì)，幫助會(huì)員們成為時(shí)尚專家。

　　“XX顧問”：解答會(huì)員提出的問題。

　　“XX精彩”：展示會(huì)員自己的東西，提供會(huì)員交流的平臺(tái)。

　　“XX精英”：每期會(huì)刊都將對(duì)一家終端店進(jìn)行宣傳，可以刊登該專賣店的照片或平面廣告，報(bào)道該店的VIP客戶群。

　　六、會(huì)員活動(dòng)：

　　定期郵寄《XX時(shí)尚與生活》給“XX公主卡”持有顧客；

　　定期在互聯(lián)網(wǎng)上或線下舉辦會(huì)員時(shí)尚沙龍；

　　會(huì)員年度抽獎(jiǎng)；

　　促銷信息發(fā)布。

　　七、人員組成：

　　由直營(yíng)部、營(yíng)銷中心、企劃部抽調(diào)相關(guān)人員共同組建“XX生活館”。

活動(dòng)策劃篇2

　　(一)開展宣傳教育。

　　“3·15”前后，要借助各類新聞媒體優(yōu)勢(shì)，積極宣傳“消費(fèi)與民生”年主題精神和意義，集中進(jìn)行消費(fèi)維權(quán)工作宣傳。要大力宣傳各職能部門、消費(fèi)者協(xié)會(huì)在維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益方面所做的工作,展示維權(quán)成果;繼續(xù)普及科學(xué)消費(fèi)知識(shí)，積極倡導(dǎo)科學(xué)、文明消費(fèi)理念;鼓勵(lì)引導(dǎo)企業(yè)利用先進(jìn)科學(xué)技術(shù)，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，生產(chǎn)節(jié)能、環(huán)保消費(fèi)品;努力動(dòng)員社會(huì)各界積極參與到“消費(fèi)與民生”年主題活動(dòng)中來(lái)。

　　(二)進(jìn)行咨詢服務(wù)。

　　“3·15”期間，各分會(huì)可在廣場(chǎng)或單位門前設(shè)立宣傳咨詢服務(wù)臺(tái)，咨詢服務(wù)的重點(diǎn)應(yīng)放在與群眾生活密切相關(guān)的衣食住行等方面。在城區(qū)重點(diǎn)開展商品房、家庭裝潢、電腦使用、食品安全等專業(yè)咨詢服務(wù)活動(dòng);在農(nóng)村，可組織相關(guān)部門和人員送法、送消費(fèi)知識(shí)進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，利用集市開展農(nóng)資真假鑒別、食品安全知識(shí)以及日用品的消費(fèi)知識(shí)宣傳，提高農(nóng)村消費(fèi)者識(shí)假辨假和自我保護(hù)能力。

　　(三)加大監(jiān)管檢查。

　　“3·15”前后，各分局、消協(xié)分會(huì)要積極參與市場(chǎng)監(jiān)督檢查，特別是農(nóng)資市場(chǎng)的監(jiān)督檢查，配合相關(guān)執(zhí)法部門依法查處各種侵害消費(fèi)者特別是農(nóng)村消費(fèi)者合法權(quán)益的行為。相關(guān)理事單位要充分發(fā)揮自身職能，認(rèn)真組織并積極參與各項(xiàng)消費(fèi)維權(quán)的專項(xiàng)檢查。理事單位中的質(zhì)監(jiān)、物價(jià)、工商、建設(shè)、衛(wèi)生、藥監(jiān)、農(nóng)業(yè)、交通等職能部門，要重點(diǎn)加強(qiáng)職能范圍內(nèi)的消費(fèi)投訴較集中的領(lǐng)域和商品的監(jiān)管力度。

　　(四)組織召開座談會(huì)。

　　要通過(guò)召開座談會(huì)，進(jìn)一步宣傳貫徹“消費(fèi)與民生”年主題精神，組織召開一次由部門、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位及消費(fèi)者代表參加的座談會(huì)。廣泛聽取社會(huì)各界對(duì)宣傳貫徹年主題，以及進(jìn)一步加強(qiáng)保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益工作方面的意見和建議。

　　(五)開展承諾聯(lián)盟企業(yè)承諾宣傳并表彰先進(jìn)單位。

　　“3·15”期間，市協(xié)會(huì)將聯(lián)合與百姓日常生活消費(fèi)密切相關(guān)的行業(yè)組織和企業(yè)，開展多種形式的“誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、放心消費(fèi)”承諾企業(yè)聯(lián)盟加盟成員的承諾宣傳與展示活動(dòng)，引導(dǎo)和促進(jìn)廣大企業(yè)守法誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，不斷提高商品質(zhì)量和服務(wù)水平;并對(duì)20xx年度全市涌現(xiàn)出的“誠(chéng)信單位”予以命名和表彰。

　　(六)組織“消費(fèi)與民生”電視訪談。

　　邀請(qǐng)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)、會(huì)長(zhǎng)及有關(guān)人員參加，介紹主題活動(dòng)的意義及開展消費(fèi)維權(quán)取得的成績(jī)。

　　(七)辦好“3·15”維權(quán)�？�、專版及各種宣傳活動(dòng)。

　　市消費(fèi)者協(xié)會(huì)將于“3·15”前夕與媒介聯(lián)辦興化消費(fèi)專版、專欄，借助媒介平臺(tái)，全面反映本市的維權(quán)工作狀況，制作利用宣傳展板，展示維權(quán)工作成果，利用廣場(chǎng)顯示屏廣泛宣傳消費(fèi)維權(quán)的知識(shí)，營(yíng)造活動(dòng)的氛圍。宣傳協(xié)會(huì)與政府有關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會(huì)等社會(huì)各界共同開展維權(quán)情況，探討、研究新的`維權(quán)領(lǐng)域及工作方法，宣傳國(guó)家和地方有關(guān)維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益方面的法律法規(guī)，介紹本地消協(xié)組織的工作經(jīng)驗(yàn)，在有效推進(jìn)全市維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益工作、全面提升維權(quán)工作水平和能力等方面發(fā)揮積極的作用。

　　(八)編印紀(jì)念“3·15”現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放宣傳資料。

　　市消協(xié)將聯(lián)合相關(guān)理事單位編印、發(fā)放紀(jì)念“3·15”宣傳咨詢活動(dòng)宣傳材料，宣傳材料內(nèi)容為：消費(fèi)維權(quán)部門法章，商品的選購(gòu)、使用和保養(yǎng)知識(shí)，消費(fèi)維權(quán)的方法和技巧，安全消費(fèi)提示、消費(fèi)警示、典型侵權(quán)案例剖析、消費(fèi)維權(quán)的典型事跡等。