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一、吉祥物的歷史以及在世界的運用
各個時代也都有其不同的吉祥物。例如原始時代的圖騰, 這是當時的人們對自然的畏懼與崇敬之情。而后來吉祥物本身也發(fā)生了變化, 它把不同的動物寓意為人們對“吉”、“祥”的不同追求。例如“壽”于“桃”與“琴”與“鶴”都有非常密切的關系。
吉祥物在外國也是如此, 例如第16屆亞洲運動會吉祥物的化身是山羊, 解讀名叫阿祥, 它就帶著“吉祥、和諧、幸福、圓滿和快樂”這就和古時候人們祈禱的“平安、遠離病痛、祈求豐收”等有些距離, 不過總體來說從古到今, 人們祈求的還是“吉”、“祥”二字!而吉祥物本身就是寄予著當時人們愿望的物體。
而現(xiàn)在吉祥物在中國已經是非常常見的了, 現(xiàn)在吉祥物大都是擬人化的, 富有趣味性, 它反映一種積極向上的精神, 它與以前人們對自然的畏懼不同, 只是單單的一種祝福。它可以說是一種時尚, 走在流行前列的一種具現(xiàn)化的載體。例如中國的2008年的奧運五福娃, 世博會的海寶, 這些都是時代留下的痕跡。是人類社會不斷進步的證明。
二、復旦大學的精神與貓
眾所周知, 復旦大學自1905年創(chuàng)校以來校訓一直都是“博學而篤志, 切問而近思”但是比較常見的一種“民間”說法便是“自由而無用”。“只有而無用”出自李泓冰的《復旦的靈魂:追求“自由而無用”?》。在這篇文章里也說明了這句話的意思:“所謂‘自由’, 是思想與學術、甚至生活觀念, 能在無邊的時空中恣意游走;‘無用’, 則是對身邊現(xiàn)實功利的有意疏離�！�
而貓的性格便是“我行我素”、“無憂無慮”、“愛睡覺”、“淘氣”、“好動”、“愛撒嬌”等。這與復旦大學的校訓自由而無用有著狹義上的對接, 這也符合現(xiàn)在的大學生們。
而現(xiàn)在大學生的趨勢, 從特征上說是知識豐富, 學識淵博;從個性上說是追求自由, 勇于挑戰(zhàn);從外表上說則是自信, 陽光, 可愛, 時尚。
三、卡通吉祥物形成的因素以及流行的趨勢
從卡通貓設計的流行趨勢上分析, 現(xiàn)在的主流類型分為五類。
1.代表:動物“貓” (貓本身) 。
2. 代表:動物貓 + 擬人配飾 (例如瑪麗貓) 。
3. 代表:動物貓 + 人態(tài) (例如湯姆貓) 。
4. 代表:動物貓 + 配飾 + 人態(tài) (例如加菲貓) 。
5. 代表:人態(tài) + 貓頭 (例如貓男爵巴隆) 。
現(xiàn)帶卡通吉祥物的一些流行元素為:萌、憨、淘。需要注重的是:眼神、表情、體態(tài)、動作。還有附帶品例如:眼鏡、著裝、領結、鈴鐺等。
如今最為流行的兩代趨勢范圍分別是動物“貓”的形象加了擬人化的配飾但手腳還是“貓”的造型和動物“貓”采用人的比例結構或者更加大的人型比例化。
四、卡通的五大造型
通常來說卡通形象分五大造型, 他們有各自的優(yōu)點和缺點, 正確的權衡兩者之間的關系, 爭取使優(yōu)缺點達到平衡, 根據(jù)目的來設計, 這樣可以有效的回避缺點所帶來的不足。
1.類造形。優(yōu)點:保留了貓的形態(tài), 造型簡潔。缺點:互動性比較差, 表情變化夸張性不大。
2. 類造型。優(yōu)點:添加了擬人化配飾, 擬人化有所提升, 更加親切。缺點:互動性比較差, 動作一般不會過于夸張。
3. 類造型。優(yōu)點:擬人化程度進一步加深, 人性化更多, 表情豐富, 動作夸張。缺點:造型復雜, 不利于產品化。
4. 類造型。優(yōu)點:造型特征明顯, 擬人化程度高, 互動性強。缺點:造型復雜, 不利于產品化。
5. 類造型。優(yōu)點:可以做很多動作, 基本就是人物造型。缺點:缺少了可愛元素。
五、成型的復旦卡通吉祥物
造型A:身體膚色為黃色身穿博士服、博士帽、皮鞋的卡通小貓 (圖1) 造型兩到三頭身, 簡潔, 輪廓性強, 顏色為普通家貓的顏色、易識別, 大眼睛, 動作夸張設計采用卡通造型比例結構, 頭、手還是傾向于“貓”的造型。而造型B
( 圖2) 的顏色為藍色頭部向上傾斜, 給人以胸懷大志的感覺。兩者的風格截然不同, 形象具有代表性。性格上看來一個活潑, 一個沉穩(wěn)。具有很強的代表性。
結語
吉祥物是具有代表性的, 同時也代表著一個時代愿望的一個重要的載體, 她能向我們反應許多。它是活潑多樣的, 有著豐富的人文內涵。復旦大學的吉祥物就代表著復旦大學的學生們, 他們知識豐富, 學識淵博, 追求自由, 勇于挑戰(zhàn), 自信, 陽光, 可愛, 時尚。用“貓”來做吉祥物的載體再適合不過。象征著自由而無用著一種精神, 也象征著新一代年輕人們的激情、活力四射。
在吉祥文化中, 雖然吉祥并不是那么的炫彩奪目, 但是在文化的交流中還是起到很大的作用。總的來說吉祥物的產生源于當時的時代大部分人對生活的一種愿望。而且現(xiàn)代的吉祥物本身也被賦予人格化。從某種意義上來講它更是一種代言, 代言城市的形象、文明、精神以及品格。
摘要：目前吉祥物在各個國家各個城市都有非常廣闊的運用, 本文論復旦大學百年校慶吉祥物為例, 來對卡通吉祥物設計以及全世界吉祥物的發(fā)展歷史以及意義進行探索和研究。
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