活動策劃常用[6篇]

活動策劃 篇1

為了全面落實全國億萬學生陽光體育領導小組辦公室和膠州市教育體育局《關于開展第七屆全國億萬學生陽光體育冬季長跑活動的通知》的通知精神，結合我校實際，現(xiàn)就組織開展第七屆全國億萬學生陽光體育冬季長跑活動制定方案如下：

一、指導思想

全面貫徹落實全國億萬學生陽光體育領導小組辦公室和市教育體育局《關于開展第七屆全國億萬學生陽光體育冬季長跑活動的通知》，通過開展冬季長跑活動，磨練青少年學生的意志品質，培養(yǎng)良好的鍛煉習慣，有效提高學生體質特別是耐力素質水平，進一步掀起陽光體育運動的新高潮，鍛煉強健體的體魄迎接未來的挑戰(zhàn)。

二、活動主題

勵志從長跑開始

三、參加對象

全校師生

四、活動時間

20xx年12月11日—20xx年4月10日

五、組織領導

組 長：相仕波

成 員：冷傳友、王明祥、王錫強

活動工作小組：

組長：冷傳友

成員：孫振海、賈濤 全體班主任

六、啟動儀式

1、時間：20xx年12月11日

1、領導講話

2、學生代表講話

3、長跑活動開始

七、活動內容安排

1、按照《關于開展第七屆全國億萬學生陽光體育冬季長跑活動的通知》的要求，中學生每天長跑距離基數(shù)為1500米，在整個活動期間，每名學生要爭取達到150 公里以上的長跑里程。為達到這個目標，經學校研究決定，自20xx年12月11日起，凡在校期間，每天早讀時間，上午大課間時間，以班為單位，由學校統(tǒng)一組織長跑，長跑地點在學校操場，節(jié)假日期間，由學生自覺堅持長跑并做好跑步距離的記錄。

2、20xx年12月下旬舉行冬季越野賽，距離大約6000米。

3、本學期結束時對第七屆陽光體育冬季長跑結活進行階段總結并對假期學生長跑作出安排。

4、20xx年四月上旬舉行春季越野比賽，距離大約6000米。

5、20xx年4月中旬對第七屆陽光體育冬季長跑活動進行總結，表彰先進，整理材料上報市教體局體育課。

八、活動要求

1、全體師生要充分認識鍛煉身體的重要性，積極參與這項活動，不折不扣地完成下達的鍛煉任務。

2、每天早上學生迅速到指定的地點集合整隊，班主任按時到操場進行監(jiān)督，長跑時保持安靜、整齊。對集合不迅速拖沓、秩序混亂的班級，由值周老師做好記錄，并當天給予通報批評。

3、對于因心肺功能等器質性疾病或體征有嚴重不適的學生，各班班主任要填好特殊學生登記表。每天因身體原因不能參加的學生，班主任也要做好登記。早操期間，凡因各種原因不能參加的學生，統(tǒng)一在操場集合，不得在教室里逗留。

4、學生長跑時，班主任和任課教師由學校統(tǒng)一安排，到操場參加鍛煉，并維持本班秩序，參與安全管理，處理偶發(fā)事件。

5、周六、周日學生的鍛煉情況由班主任每周一進行統(tǒng)計，并做好記錄，冬季長跑活動結束時統(tǒng)一上交記錄材料。表格有活動工作小組統(tǒng)一制定下發(fā)。

九、其它要求

1、加強宣傳這項活動具有重大的意義，因此我們應該向全體老師、家長以及學生進行深入細致的宣傳工作。讓他們知道長跑活動的目的意義。長跑的好處很多，可提高呼吸系統(tǒng)和心血管系統(tǒng)機能，改善心肌供氧狀態(tài)，加快心肌代謝，同時還使心肌肌纖維變粗，心收縮力增強，從而提高心臟工作能力，提高身體素質體質。此外，從心理層面上講，長跑因其不重視比賽勝負，只求在輕松愉快中健身，因此對緩解現(xiàn)代社會快節(jié)奏和激烈運動帶來的精神心理緊張十分有益，同時對于培養(yǎng)人們克服困難，磨煉刻苦耐勞的頑強意志具有良好的作用。

2、保證安全，對于有心臟病或者其它疾病不能參加長跑的學生不能強求；周日教育學生不要在大街上、公路上長跑。長跑的距離要由少到多，堅持循序漸進的`原則。由于孩子的體質良莠不齊，長跑計劃不能搞“一刀切”。我們可以通過拆分、降低強度等方法來進行。跑步時，班主任要到場。

3、對于優(yōu)秀的學生、組織好的班級，在活動結束時學校要進行表彰獎勵。班主任要把每各學生的跑步情況讓學生做好總結存入成長檔案袋。

4、學生的冬季長跑活動，貴在堅持。各班要認真組織，認真記錄，切實讓學生在長跑活動中受益，同事要和體育教師一起做好開展跑步活動前后的數(shù)據(jù)積累和學生身體狀況的對比工作。

5、數(shù)據(jù)上報

各個班主任要配合體育教師做好學生的成績測試（兩次）工作，孫振海老師總負責數(shù)據(jù)的整理與上報。

膠州市第二十一中學

20xx年12月10日

活動策劃 篇2

　　一、展示XEO服飾的雄厚實力

　　1、進一步擴大宣傳，通過媒體的傳播，提高企業(yè)的公眾關注度。

　　2、借助機會，進一步拉近企業(yè)與地方政商界名人的關系。

　　3、制造必要的新聞點，形成大密度的綜合傳播效應。

　　二、活動設計

　　時間：*月*日上午**：**

　　主題：“勁、動、玩”XEO男女休閑天下

　　地點：福建福州市商業(yè)廣場

　　規(guī)模：大型，直接參與***人以上

　　前期工作

　　（1）參與活動人員的邀請

　　福建領導——

　　主辦方相關領導——

　　福建地方的名人——

　　福州殘疾人福利院——

　　（2）參與活動相關媒體記者邀請

　　*月*日安排與《福州晚報》、《福州日報》、福州電視臺等各媒體單位記者代表出席活動剪彩儀式，并以“勁、動、玩”為主題各發(fā)布一期新聞宣傳；同時與福州等其它*—*家主要報紙確定進行相關剪彩新聞的跟進報道。

　　（3）活動剪彩儀式使用宣傳資料的準備

　　A．本次活動宣傳畫冊，活動簡介

　　B．XEO休閑服裝的資料（福州XEO集團展示光盤資料－贈送來賓）

　　C．文字資料（供新聞媒體使用—５００字左右的新聞通稿一份）

　　（4）活動用品的準備

　　A．禮品***份（提供印有XEO的LOGO的有紀念意義的禮品、嘉賓與一般來賓區(qū)別對待）

　　B．視聽燈光設備

　　C．記者車馬費每人***元

　　D．參加活動的人員的飲料*箱

　　E．活動期間的XEO的服飾的提供給活動人員做宣傳展示和為獲獎的人作為的獎品

　　現(xiàn)場布置

　　A、會場內部布置

　　◇主活動場的背景板、展品臺搭建

　　◇產品展區(qū)擺放兩個易拉寶掛旗，展示產品形象，增加活動的氣氛

　　◇設XEO休閑服飾的產品展示區(qū)（講解員為XEO技術人員）

　　◇儀式用設備到位（包括燈光、音響）

　　◇設立剪彩臺（為嘉賓、領導設置）

　　◇剪彩臺上方懸掛橫幅

　　B、活動場外部布置

　　◇制作擺放*個活動場指路牌（指明停車場、Vip休息室、儀式廳等）

　　◇基地內擺放兩個易拉寶的掛旗，增加氣氛

　　◇安排VIP（嘉賓）休息室

　　◇步行主路鋪設紅地毯

　　◇女子鼓樂隊在外奏樂

　　◇場外懸掛橫幅

　　◇場外擺設花籃

　　◇場外擺設*個紅色氣球拱門

　　◇場外懸掛大型紅色氣球*只，并懸掛*條慶祝豎幅

　　C、活動門口布置

　　◇來賓簽到臺布置。儀式規(guī)模較大，兩張簽到臺分列儀式廳門口兩側，分設為來賓簽到處與媒體簽到處（通過放置簽到牌來區(qū)別）

　　◇簽到臺上各放鮮花一盆、銅盤*個、簽到筆*只（分別用于收集記者與嘉賓名片）

　　◇簽到臺后，各設禮儀小姐*人

　　◇簽到臺稍遠處設一稍大的引路牌，詳細寫明儀式名稱

　　D、剪彩臺布置

　　◇臺上方橫幅

　　◇剪彩臺的背景版

　　◇設置投影布及投影機播放XEO服飾的展示

　　◇無限話筒、剪刀、彩帶、彩頭托盤

　　E、服務人員

　　◇禮儀小姐**名（其中活動入口處*名）

　　◇主持人*名

　　◇女子鼓樂隊**名

　　◇技術保障人員*名

　　◇攝影師、攝像師*名

　　◇儀式活動場內服務員*名

　　◇主辦方其它服務人員：**名

　　F、資料準備及其它會務籌備

　　◇禮品（分二個檔次，分送一般來賓及嘉賓）

　　◇會議資料、宣傳品、資料袋

　　◇記者車馬費分發(fā)

　　◇禮儀小姐綬帶**條

　　◇嘉賓胸花**個

　　◇易拉寶掛旗*個，放在會場四周和簽到處

　　◇簽到牌*個，記者*個、來賓*個、嘉賓*個

　　◇條幅*條，（分別掛在基本門口與剪彩臺上方）

　　◇簽到本*本，馬克筆*支

　　◇背景板設計和制作

　　G、其中需要XEO市場部配合和確認的工作有：

　　1、禮品、獎品

　　2、剪彩資料（請柬、邀請函）、企業(yè)及產品宣傳品、資料袋

　　3、記者車馬費

　　4、嘉賓、一般來賓及記者邀請

　　5、參加此次活動剪彩的領導名單

　　福建領導——

　　主辦方相關領導——

　　福建地方的名人——

　　福州殘疾人福利院——

　　三、活動流程設計

　　1、活動的準備階段：

　　2：**之前來賓車隊緩緩穿過花籃與氣球拱橋，按照路牌指引到停車場。來賓由XEO人員負責接待指引到Vip房間（貴賓休息處），小憩，房間放置飲料及XEO宣傳畫冊。

　　（與此同時，場外處的女子鼓樂隊正奏響歡躍的樂章，烘托氣氛）

　　3：**簽到開始

　　在剪彩處設立*個簽到臺，*個用于記者簽到，一個用于嘉賓簽到，由兩個禮儀小姐引導簽到，簽到采取手寫方式

　�。ㄈ珗鰺艄饬疗穑�背景音樂激昂歡快、投影機播放XEO形象與產品展示VCD）

　　活動的第二階段：

　　剪彩儀式開始

　�。ㄈ珗霭禑�，停止播放XEO宣傳片，主持人宣布儀式開始）

　　主持人：

　　貴賓們、女士們、先生們，大家下午好！歡迎各位參加XEO休閑服飾在此舉辦的活動剪裁儀式，結束后我們將有精彩的互動的活動，望廣大福建的人們積極參與。在此重要時刻中，敬請各位來賓關掉手機，或將其調至靜音狀態(tài)，謝謝大家支持。

　　眾所周知，福建XEO是一家主要男女休閑服飾為主的新興企業(yè)……

　　主持人：（介紹來賓）

　　下面請允許我介紹一下出席本次會議的.諸位嘉賓******

　�。ù鬅糇饭猓�介紹一位嘉賓，大燈馬上直追過去）

　　相關領導嘉賓依次發(fā)言致祝詞

　　領導剪彩

　　主持人：感謝以上嘉賓的精彩祝詞。下面就請各位嘉賓拿起剪刀開始剪彩。

　�。ㄈ珗龃蠊饩劢辜舨逝_，音樂激昂歡快到頂點，禮儀小姐從一側手端剪彩銀盤步入臺上，依次站在嘉賓右側。彩球落下瞬間，萬條彩帶、彩絮從天而降，女子鼓樂隊齊奏整齊有力小鼓）

　　注：確需安排剪彩活動的，剪彩人不宜多（*人為亦），為隆重起見，顯出儀式檔次，應以綢帶代替?zhèn)鹘y(tǒng)彩帶

　　活動的第三階段（也是高潮階段）：

　　**：**XEO服飾開始：

　�、傩蓍eSHOW：滑板表演

　　②“情侶對對配，迎大獎”活動

　　**：**XEO服飾產品展示售賣

　　nXEO服飾：看到了XEO服飾未來的規(guī)劃，相信各位來賓會對XEO服飾產生較大的興趣，下面就請各位來賓欣賞XEO服飾的產品。

　�。ㄈ珗霭禑�，兩邊小燈聚焦在儀式兩側紅布遮掩的產品展示處，紅布在音樂聲中緩緩落下，露出XEO服飾的最新展品展示，休閑時尚服飾各列兩側）（背景音樂《步步高》響起）

　　**：**XEO服飾總經理XXX宣布將今天所有售賣的服飾的現(xiàn)金全部和***件XEO品牌服飾捐獻給福州殘疾人福利院，并由福州殘疾人福利院的領導現(xiàn)場接受公司領導捐獻。同時把標有：“為福州殘疾人奉獻你的愛，XEO運動在行動”

　　**：**組織福建殘疾兒童為代表的以XEO服飾品牌的景觀，讓活動達到了高潮。

　　活動的第四階段：

　　**：**慶功酒會

　　主持人：貴賓們、女士們、先生們，在這萬分激動的時刻，讓我們端起酒杯為XEO與福建人民的發(fā)展推進齊成功而祝福

　�。ㄈ珗龃蠊饩劢乖趥乳T，音樂激昂歡快，禮儀小姐從推著一座高腳杯堆成的金字塔出現(xiàn)，XEO服飾與當?shù)氐念I導和各界名人每人打開一瓶紅酒從最高處倒酒，直至最底層斟滿紅酒，禮儀小姐魚貫而出為到場每位嘉賓送上一杯紅酒，在濃重的歡樂氣氛下大家暢飲一杯慶功酒，把儀式推上高潮）

　　**：**XEO領導發(fā)言

　　主持人：

　　女士們、先生們，我們有請此次酒會的主角——福建XEO的xx發(fā)言

　　nXEO服飾：

　　謝謝各位來賓出席此次重大儀式，也歡迎你們如約來到了今天晚上的酒會，今年對XEO服飾來說是不尋常的一年，更是新的一年的開始，好的開始，就是成功的一半，我們在各位的支持下取得了長足發(fā)展與巨大的成功……

　�。ㄈ珗霭禑簦�大燈聚焦在紅布遮掩的沙盤處，紅布在音樂聲中緩緩落下，露出規(guī)劃圖）（背景音樂《步步高》響起）

活動策劃 篇3

　　活動目標

　　1、認識國家節(jié)水標志，了解每年3月22日是世界水日。

　　2、讓幼兒認識到缺水給我們的生活生產帶來的不方便，知道節(jié)約用水是勤儉節(jié)約的好習慣。

　　3、幼兒學習一些節(jié)約用水的方法，在生活中努力做到節(jié)約用水，向身邊的人宣傳節(jié)約用水，督促自己的家長節(jié)約用水。

　　教學重點：知道浪費水的行為是不對的并能節(jié)約用水。教學難點：自覺做到節(jié)約用水。

　　活動準備

　　1、多媒體課件。（PPT及我國西南大旱的視頻材料）

　　2、節(jié)水標志。（教師自己設計的半成品圖片）

　　活動過程

　　一、開始環(huán)節(jié)

　　1、教師用PPT出示大樹因為缺水干枯而哭泣的圖片。并設問：“大樹為什么哭了？”

　　2、引入水娃娃，多媒體出示活潑可愛的水娃娃形象。

　　二、基本環(huán)節(jié)

　�。ㄒ唬┳層變赫J識水的重要性。

　　1、教師以水娃娃的.口吻設問：“小朋友，你們什么時候會用到我？”

　　2、教師補充介紹除了我們生活中需要水，動物，莊稼，工廠生產都離不開水，并用多媒體展示相關圖片。

　　3、播放我國西南地區(qū)大旱視頻材料，使幼兒在情感上產生共鳴，加深幼兒對水的重要性的認識。

　�。ǘ�）幼兒學習節(jié)約用水的方法。

　　1、幼兒說說自己，家人是怎樣節(jié)約用水的。

　　2、教師多媒體介紹一些節(jié)約用水的好辦法。

　　（三）行為指引

　　讓幼兒說說身邊的小朋友是怎樣節(jié)約用水的，那些小朋友沒有節(jié)約用水，應該怎樣做。

　�。ㄋ模┙處熃榻B國家節(jié)水標志及世界水日。

　　三、結束環(huán)節(jié)

　　1、教師小結。告訴幼兒做一個“節(jié)水小衛(wèi)士”，自己主動節(jié)約用水并向身邊的朋友家長宣傳節(jié)約用水的知識。

　　2、教師出示大樹喝飽了水笑了的圖片，同時展示水給我們的生活生產帶來方便的圖片。

　　四、拓展環(huán)節(jié)

　　教師同幼兒一起制作節(jié)水標志并張貼在幼兒園合適的位置。

活動策劃 篇4

　　一、活動主題：

　　“光棍狂歡之夜”

　　二、活動背景：

　　在每年的這一天，一直習慣過著單身的你是否感到寂寞、孤獨、繁忙的學習與生活？你是否糟糕透了？你憂郁的眼神表露出了你對美好生活的向往！然而你卻無能為力。那么現(xiàn)在有一個好的機會，那就是來到“光棍狂歡之夜”釋放一下你久違的激情給自己一個機會好好的放松一下。沉重的心理需要得到釋放、寂寞的心需要朋友來安慰、平淡的生活需要一點刺激和浪漫。我們倡導健康、快樂、自信、時尚、讓生活可以更美好！不管你抱著怎樣的心理來看待我們這次活動策劃，首先請用一顆開放的心來體驗一下。我們將盡可能把快樂帶給美一個人。

　　三、活動口號：

　　交友萬歲，單身無罪。

　　四、活動的意義和目標：

　　11月11日光棍節(jié)是所有單身年輕人的'節(jié)日，也是所有單身朋友展示自己的舞臺。沉重的心理需要得到釋放、寂寞的心需要朋友來安慰、平淡的生活需要一點刺激和浪漫。我們倡導健康、快樂、自信、時尚、讓生活可以更美好！。如今光棍節(jié)不僅是校園趣味文化的代表產品之一，更成為彌散于社會的一種文化形態(tài)。因此要借助這樣一個節(jié)日，揮灑出你們的青春熱情，盡情享受交友的快樂。

　　那一天讓我們一起度過，讓我們的笑容洋溢在“光棍節(jié)的狂歡之夜”，成為我們刻骨銘心的記憶。

　　五、活動開展：

　　（一）活動時間：

　　11月11日晚上《11：11——1：11》

　�。ǘ�）活動對象：

　　學校男女單身

　�。ㄈ�）活動地點：

　　大學生活動中心

　�。ㄋ模┗顒觾热荩�

　　1、所有工作人員合唱《單身情歌》開場。

　　2、十個男生與十個女生速配：準備寫有小龍女，黃容等十個女俠的簽，讓男生來抽，男生分別為楊過，郭靖等。從而小龍女和楊過，郭靖和黃蓉等十對分別配成對。

　　3、十對配好的分別演繹一段劇中有的故事情節(jié)，看彼此之間的默契。

　　4、十對之間進行悲傷情歌對唱大比賽。把心中的不快釋放于悲傷情歌之中。讓臺下的觀眾也參與其中并贈送小禮品。

　　5、評出最佳大俠和最佳女俠以及最收歡迎的一對，并頒發(fā)獎品。

　　六、廣告宣傳：

　　海報，互聯(lián)網(wǎng)等。內容如下：你累了嗎？你寂寞了嗎？曾經讓你引以為豪的自由，在光棍節(jié)到來的這一天讓你陡感凄涼了嗎？你曾在某個夜晚強烈地思念某個人嗎？你做過多次努力也忘不了她的笑臉嗎？在這個特殊的夜晚請來我們的“光棍節(jié)狂歡之夜”吧！這里小龍女，楊過與您有約。這里有著你想不到的驚喜與激情！我們熱烈歡迎您的參與！

　　七、活動中應注意的問題：

　　1、工作人員領掌的，制造氣氛的要積極主動。

　　2、指揮中心負責及時調度，活動進行中用手勢溝通所有工作人員。

　　3、所有人員必須愛護公共物品如有損壞需要自行配付。

　　4、當晚一切活動以組織人員安排為準。

　　5、禁止一切暴力、粗俗、下流的言行與動作出現(xiàn)，違犯者當場清理出局，決不留情。

　　6、活動過程中注意安全，由三到四名負責人負責總協(xié)調，維持現(xiàn)場的秩序；活動策劃要以愉悅為主，避免在一些游戲環(huán)節(jié)中參與者可能發(fā)生的沖突；活動結束后做好場地清理工作。

活動策劃 篇5

　　活動引言：圖書漂流，起源于上世紀六七十年代的歐洲，讀書人將自己讀完的書，隨意放在公共場所，撿獲這本書的人可取走閱讀，讀完后再將其放回公共場所，再將其漂出手，讓下一位愛書人閱讀。是一段文明美麗的書香漂流旅程，讓“知識因傳播而美麗”。

　　一、活動意義

　　在中國大陸，“圖書漂流”活動，斷斷續(xù)續(xù)已經有一、兩年了，卻悄無聲息，xx年以來開始火起來�！皥D書漂流”正逐漸成為一種新的文化時尚，漂流坊便是以倡導漂流時尚的一個網(wǎng)站。xx年初，熱心公益的杭州接力棒網(wǎng)歷經一年時間的準備，學習以前圖書漂流的長處，結合中國的實際情況，提出一種新的圖書漂流模式：圖書漂流點結合公益寄售店，大力發(fā)展有人負責的公益圖書館，您拿自己的閑置圖書和接力棒漂流圖書互換，當您換回的圖書閱讀完后，又可到接力棒網(wǎng)任何一個固定圖書點互換。從而保證了圖書漂流的持續(xù)進行。為了使每個圖書的傳遞者都能了解到某一本書的漂流（傳遞）信息，獲取圖書的人需要盡義務到圖書漂流網(wǎng)站上以該書標簽上的唯一標識碼“漂流號碼”檢索該書，撰寫獲取日志、趣聞或閱讀筆記。這樣，參與了該書漂流的書友就可以在網(wǎng)絡上、電話里或聚會中相互溝通、交流�！皥D書漂流”中，難免存在丟失或被私藏的情況。但這只是極少數(shù)的.一部分。

　　西北師范大學讀者俱樂部自成立起，就把每年一次的圖書漂流作為本社團的特色活動之一。圖書漂流以分享、信任、傳播為宗旨，不僅讓更多讀者閱讀到自己感興趣的書籍，而且不同讀者可以交流對同一本書的讀后感悟。

　　二、漂流方式

　　西北師范大學讀者俱樂部通過對xx年圖書漂流的總結，在第一屆圖書漂流形式的基礎上，對今年的圖書漂流做了改進和創(chuàng)新：

　　1、圖書漂流一改第一屆的主要形式，將圖書漂流作為我們的長期不間斷的活動。在活動發(fā)起當天，讀者俱樂部的圖書全部漂流出去，一個月后（可續(xù)借）讀者把書交還到讀者俱樂部辦公室。此后，所有的讀者都可以在讀者俱樂部辦公室借閱圖書，所有期限為一個月。

　　2、每一位讀者可以將自己的創(chuàng)作和感悟另附一張紙貼在圖書的后面，以供交流，我們俱樂部會從所有作品中挑選好的在西北師范大學圖書館《圖苑情》上面發(fā)表，或發(fā)表在我們的博客上，并給予作者一定的獎勵。

　　3、我們將漂流的圖書也做了相應的處理。首先對要漂流的書籍做一整體整理，在要漂流的每一本書中粘貼“漂流寄語”卡片，卡片的內容包括寄語和我們的聯(lián)系方式（聯(lián)系人電話，郵箱，qq群）。每一本書對應的制作一張“接力卡”，卡的上方著名對應書籍的名稱，卡的下面是每一位持書者的聯(lián)系方式�！敖恿�卡”最后由讀者俱樂部保管。以后每位讀者都可以留下前面所有的讀者的聯(lián)系方式，以便交流。

　　4、聯(lián)系各大圖書店或圖書供應商，定期羅列整理各圖書店的暢銷書籍名單，在圖書漂流期間供師生借鑒。

　　5、讀者也可將自己平時的作品投入我們的固定郵箱，我們整理后發(fā)表到博客或網(wǎng)站。

　　三、活動安排

　　1、活動時間：4月8日——5月

　　2、活動對象：西北師范大學全體師生

　　3、活動負責單位：西北師范大學圖書館、西北師范大學讀者俱樂部

活動策劃 篇6

　　背景

　　在購物中心的運營中，吸引客流的主要方法是商品促銷和公關活動。促銷的優(yōu)點是能起到立竿見影的效果，但是促銷不能是常態(tài)，常態(tài)的促銷是忽悠，當消費者一次次被各種促銷的噱頭吸引到購物中心，卻發(fā)現(xiàn)促銷的力度有限時，將對購物中心的品牌和信譽形成長久的傷害。而這種印象一旦形成，要想改變和扭轉，就要花費更大精力。同時，由于商品促銷而來的消費者會伴隨著促銷結束而離去。

　　和商品促銷相比，好的公關活動基本沒有負面影響，在吸引顧客的同時，公關活動可以塑造購物中心的氣質文化，對消費者形成內在吸引。最好的方法是將公關活動和商品促銷結合起來，或者同時舉行。

　　公關活動形式多樣，內容豐富，如何判別其優(yōu)劣?我認為，有以下四個基本判斷標準：一，活動是否引人關注;二，活動是否新穎好玩;三，活動是否與購物中心的氣質吻合;四，活動是否容易操作。引人關注才能帶來潛在客流，新穎好玩才能讓人印象深刻并津津樂道，符合購物中心的氣質才能為購物中心長久的品牌塑造加分而又不顯得怪異，容易操作則是指在人力、物力、財力等方面具有良好實施性。

　　基于以上四點，我策劃了一個愚人節(jié)的活動，現(xiàn)在拿來和大家分享。分享之前，有些必要的背景需要交代一下。我所在的SOLANA藍色港灣國際商區(qū)是北京朝陽公園湖岸邊的一個大型購物中心，占地面積13萬平米，建筑面積15萬平米，由19棟歐式建筑構成，業(yè)態(tài)涵蓋百貨、精品店、餐飲街、酒吧街、影院、超市等，是國內第一個符合國際購物中心定義的Lifestyle Shopping Center。20xx年6月開業(yè)，目前運營穩(wěn)定，在北京有著很好的知名度和市場聲譽。

　　方案

　　和圣誕、情人節(jié)相比，愚人節(jié)算是一個小節(jié)日，市場上也沒有形成愚人節(jié)的消費習慣，怎樣才能把愚人節(jié)和商場活動結合起來呢?我認為還是要“愚”，而這個愚在這里更多的意思是好玩、熱鬧，再加點愚人節(jié)荒唐和惡搞的形式，總之，是一個讓人放松開心的節(jié)日，而活動顯然要和這個節(jié)日的氛圍相結合。同時，我也想到了要利用美女的天然魅力，而“美人娛”這個詞就突然跳進了我的腦海，美人娛既有美人魚的諧音，又可以表明活動的娛樂成份，還可以對活動的愚人節(jié)屬性加以說明。從我腦海中想到要做這樣一個活動到方案思路基本確定的時間很短，不到兩小時。

　　方案的基本內容如下：

　　名稱：勇闖三關，俘獲美人娛。

　　內容：通過網(wǎng)絡征集年輕愛玩的女孩參加活動，自愿成為美人娛。在活動當天，美人娛佩帶標識在購物中心隨意游動。任何一位男士都可以和美人娛搭訕，男士首先需要向美人娛講一個笑話，美人娛如果覺得可笑就算過了第一關。緊接著，男士需要進行才藝表演，唱歌、跳舞等都可以，只要美人娛點頭即可。第三關，作為控制環(huán)節(jié)，由我向男士提出兩個不算太難的問題，男士回答正確即可俘獲美人娛，領取獎品。

　　獎品：美人娛每人一張電影票和價值100元的餐券，男士在勇闖三關后獲得同樣的獎品;獎品均由藍色港灣商戶提供。

　　推廣：主要在網(wǎng)絡上進行傳播，一個是55bbs，它是在北京較有影響力的商場打折資訊網(wǎng)站，另一個是搜狐女人頻道，以及一些免費轉載的網(wǎng)站。同時，還包括藍色港灣自有的媒體，如網(wǎng)站和購物中心的廣告位等。

　　細節(jié)：笑話環(huán)節(jié)可由美人娛自行決定，才藝表演必須在藍色港灣工作人員的見證下公開進行，從而達到監(jiān)控和一定范圍內的傳播效果。

　　執(zhí)行

　　征集美人娛：活動3月13日上線，渠道為公司網(wǎng)站、搜狐女人頻道和55bbs網(wǎng)站。在10天時間內，共收到37位參與者的照片。通過55bbs論壇的留言來看，大多數(shù)人覺得這項活動比較好玩。

　　選擇美人娛：如何確定美人娛的人選是個很重要的問題。對此，我的幾個考慮因素分別是：差異化，盡量選擇氣質不同的女孩;話題性，選擇個性突出一點的女孩，使得活動更有話題性;延續(xù)性，從照片和留言中，我盡量選擇文筆較好和性格外向的女孩，有的女孩推薦個人博客并對活動提出若干建議，這些女孩都成為我們的選擇對象，我們希望她們能在自己的博客或者與人交談中將活動做二次傳播。

　　公布美人娛：3月23日，活動上線10天后，美人娛浮出水面，照片集體亮相。同時，我也寫了一篇小文，對每個參與美人娛活動的女孩表示了感謝，并向她們說明沒有選擇她們的原因，主要是為了避免這些女孩對落選產生負面情緒，對藍色港灣產生抵觸心理。所以，這篇小文也算是一個小小的危機公關預警和心理公關。

　　活動紀實：活動時間為下午2點到7點。美人娛們1點左右陸續(xù)到了藍色港灣，領取一個可佩帶的胸牌，作為美人娛的標志。

　　在美人娛活動的當天，藍色港同時舉辦了兩項活動，分別為娃哈哈舉辦的“牛吻大賽”和小鬼當佳時尚兒童攝影機構舉辦的“我的百天照攝影展”，加上同期舉辦的藍色港灣外貿大集，現(xiàn)場人氣很旺。美人娛佩帶著醒目的胸牌在人群中穿梭。通過現(xiàn)場的廣告牌和廣播，很快就有一些男士報名加入了“俘獲”美人娛的行列。

　　其中有一位日本的男士報名參加，但最終因為語言的關系沒有過關。也有男士不會講笑話，卻用背誦《出師表》獲得了美人娛的認可。才藝表演有唱歌、武術、模仿秀等不同內容。有一位美人娛由于對參與活動的男士不滿意，竟然主動和圍觀的男性搭訕，請求對方來參加活動。

　　媒體報道：參加活動的美人娛和男士人數(shù)畢竟很少，而活動影響更多地體現(xiàn)在媒體報道上，這也是活動策劃的主要出發(fā)點。包括搜狐女人頻道、55bbs、魔時網(wǎng)等眾多網(wǎng)絡媒體以及讀麥周刊等平面媒體，從征集美人娛、美人娛浮出水面及活動后續(xù)報道等多個角度對本次活動進行了傳播，取得了較好的宣傳效果。

　　總結

　　美人娛活動的花費較小，餐券和電影票是和商家置換而來，媒體費用也基于長期的.合作和具有一定的新聞點而較為優(yōu)惠，綜合性價比很高。

　　這個活動有一些暗線的策劃，例如對男性女性搭訕的心理分析，對是否歧視女性的討論等。對于一個活動而言，其話題性越多越好，但是要分析清楚哪些話題由主辦方提比較好，哪些應該由第三方或者參與者去提，從而規(guī)避某些話題的危險性。

　　意料之外的情況有：在活動舉行前，突然有一位美人娛打電話表示臨時有事無法參加，為此我臨時在現(xiàn)場找了一位女士參加活動，而之前并沒有充分預料到這種情況;由于活動太過隨意，使得活動的過程顯得有些散亂，在等待美人娛的過程中不少觀眾都先后離開。當一位美人娛帶來男士時，導致現(xiàn)場沒有觀眾，使得活動效果有所打折;由于之前得到的信息是娃哈哈的“牛吻大賽”的時間較短，但事實上該活動在主持人的帶動下一直擁有“較高分貝”，我只好臨時將活動的場地換到了距離牛吻大賽位置較遠但可以看到湖水的鐘樓廣場舉行，幸好藍色港灣有足夠的場地供選擇，否則這兩個活動或許會相互影響。

　　拋開本次活動而言，在策劃公關活動中，除了本文一開始提出的四條判斷依據(jù)外，我覺得還有兩點秘訣，一是緊跟熱點，二是尋找爆發(fā)力。

　　緊跟熱點方面，可以看一個大悅城的例子。20xx年初，關于HD、HB開頭的假鈔新聞占據(jù)了很多新聞媒體的版面，西單大悅城的商戶也有不少拒收HD、HB開頭的鈔票。大悅城管理部門在2月5日發(fā)出了不得拒收HD開頭鈔票的通知，第二天北京各大媒體均對這一消息做出報道，這對大悅城做了一次免費的形象宣傳。

　　我也策劃過一次沒有實施的緊跟熱點的方案，方案原本設想在20xx年12月31日的藍色港灣新年倒數(shù)Party上，邀請法國青年和中國青年共同狂歡，當時正逢中法兩國關系出現(xiàn)波動，如果該活動得以實施，有可能成為一條新聞。對于風險的一個正面評估是奧運會上正在交戰(zhàn)的格魯吉亞和俄羅斯運動員的擁抱贏得了世界的稱贊，而中法人民也有理由繼續(xù)友誼。但是最后考慮到風險比較難以控制，加上當時活動較多，該方案最終沒有實施，但也是緊跟熱點的一個例子。

　　尋找爆發(fā)點，即每個活動都要有一個相對于媒體、活動參與者的爆發(fā)點，作用類似于奧運開幕式上的點火儀式。這個爆發(fā)點會成為活動的亮點和最為人記住的焦點。例如，三里屯Village在08年圣誕節(jié)做了個“圣誕有樹，環(huán)保有術”的活動，利用廢舊的酒瓶和酒塞做了一棵圣誕樹，當你腳踩這顆樹旁邊的自行車時，摩擦所產生的電流將點亮這顆圣誕樹。

　　我在09年情人節(jié)策劃過一個“全程情詩大挑戰(zhàn)”活動，原計劃是在2月14日邀請一些朋友當眾向戀人朗讀自己寫的情詩，然后我們將把這些情詩印刷成冊送給參加活動的人。后來由于活動變更，情詩大挑戰(zhàn)的變成了參與者將情詩上傳到藍色港灣網(wǎng)站，由網(wǎng)友投票決定，最終時間也定在了2月28日，從而失去了情人節(jié)朗讀情詩這一具有爆發(fā)力的情節(jié)，使得活動效果不如預期。

　　總的來說，好的活動策劃由精彩的點子、執(zhí)行和傳播這三角構成，沒有優(yōu)秀執(zhí)行力和巧妙傳播，活動效果將大打折扣。當然，活動能否成功最主要還是看點子。“好點子自己會說話”，忘了這是誰說的，但卻讓我記憶深刻，并作為我衡量自己工作成果的標準。