1.旅游資金不足

　　大學(xué)生作為特殊的消費(fèi)者，沒有工作和穩(wěn)定收入來源， 用在旅游方面的資金主要來自于獎(jiǎng)學(xué)金、生活費(fèi)、兼職收入和父母給予等，其中最主要的是來自父母給予，接近 90% 比例，其次是來自自己生活費(fèi)中節(jié)省的金錢作為旅游費(fèi)用和少量兼職得到的報(bào)酬，用在旅游的錢不多，出游的目的地較近。

　　2.旅游時(shí)間集中

　　經(jīng)過訪談，很多大學(xué)生都認(rèn)為放假時(shí)間比較統(tǒng)一，旅游人數(shù)較多，假期中去旅游時(shí)很難買到車票和想去景點(diǎn)的門票，索性就在宿舍玩游戲或者全宿舍去聚餐一次就這樣過了假期。

　　3.學(xué)校的影響

　　根據(jù)訪談，很多大學(xué)生的旅游是通過學(xué)校每年組織的秋游活動(dòng)，但對于其他活動(dòng)很少參加，可見學(xué)校對大學(xué)生的旅游具有一定的影響。但是學(xué)校舉行的集體旅游活動(dòng)也是很少的，應(yīng)該鼓勵(lì)大學(xué)生去旅游，這才符合大學(xué)自由、開放的特點(diǎn)。

　　4.旅游行業(yè)的影響

　　旅行社束縛太多，大學(xué)生比較喜歡自由，有時(shí)候旅游得不到青年大學(xué)生的支持，而且旅行社應(yīng)該在門票、車票之類的給予學(xué)生優(yōu)惠，開發(fā)適合大學(xué)生購買的旅游產(chǎn)品。因?yàn)槠綍r(shí)那些產(chǎn)品都是比較高大上的，不適合學(xué)生的消費(fèi)。

　　5.家庭的影響

　　據(jù)訪談的同學(xué)說，放假的時(shí)候就馬上回家，在家的時(shí)候雖然沒什么事做，但是家里也不同意去旅游。首先家長要忙于上班，做農(nóng)活等沒時(shí)間陪同，其實(shí)是家長不放心子女和同學(xué)之類的去旅游，擔(dān)心上當(dāng)受騙和不安全。

　　6.新聞媒體的影響

　　在新聞媒體經(jīng)常報(bào)道女大學(xué)生失蹤之類的事件和旅游時(shí)發(fā)生事故讓大學(xué)生心理產(chǎn)生陰影，害怕出游。其次就是，媒體的宣傳片具有夸張性，當(dāng)旅游時(shí)并沒有看到宣傳上的效果，讓大家大失所望而不相信媒體的宣傳。

　　7.大學(xué)生消費(fèi)觀念的影響

　　大學(xué)生進(jìn)行旅游消費(fèi)活動(dòng)很大程度上受其消費(fèi)觀念的影響，由于大多數(shù)在校大學(xué)生自己平時(shí)沒有收入，經(jīng)濟(jì)來源主要是父母，一般情況下，有部分同學(xué)把旅游當(dāng)成是一件很奢侈的事，一般情況下，他們不會出去旅游;另外，一部分家庭比較困難的同學(xué)把旅游看成是“富人的游戲”，認(rèn)為有那么多時(shí)間和金錢還不如靜下心來看書和買一些學(xué)習(xí)用品。總之，旅游消費(fèi)觀念對大學(xué)生的旅游行為有著很大的影響。

　　六、如何引導(dǎo)大學(xué)生理性旅游

　　1.政府引導(dǎo)

　　目前大學(xué)生旅游市場尚待開發(fā)，政府及相關(guān)職能部門應(yīng)該從培養(yǎng)高素質(zhì)人才的高度來看待大學(xué)生的旅游行為，從目前制約大學(xué)生旅游的瓶頸出發(fā)，制定切實(shí)可行的政策，鼓勵(lì)旅游企業(yè)和高校積極參與大學(xué)生旅游開發(fā)。同時(shí)還要引導(dǎo)大學(xué)生的旅游消費(fèi)觀念以及正確引導(dǎo)旅游企業(yè)平衡眼前利益和長遠(yuǎn)利益、社會效益和生態(tài)效益的關(guān)系，促進(jìn)信譽(yù)好的旅游企業(yè)積極參與到大學(xué)生旅游市場的開發(fā)和經(jīng)營中去。

　　2.學(xué)校引導(dǎo)

　　引導(dǎo)大學(xué)生量入為出，適度消費(fèi)。要在自己的經(jīng)濟(jì)承受能力之內(nèi)進(jìn)行旅游消費(fèi)避免盲目跟風(fēng)，情緒化旅游消費(fèi)，盡量避免大額度的超前消費(fèi)，畢竟大學(xué)生還沒有固定的創(chuàng)收，超前消費(fèi)會給家庭帶來很大的負(fù)擔(dān)。

　　3.家庭引導(dǎo)

　　父母應(yīng)該把家庭的實(shí)際情況和小孩說清楚，每個(gè)月給固定的消費(fèi)額，而且要時(shí)常培養(yǎng)孩子勤儉節(jié)約，艱苦奮斗的精神，不要任意由孩子胡鬧，當(dāng)孩子提出過分要求，超出承受能力時(shí)要加以引導(dǎo)，必要時(shí)要拒絕，不要養(yǎng)成孩子想要什么就給什么的習(xí)慣。

　　七、小結(jié)

　　總的來說，大學(xué)生對旅游持有很高的興趣，但是由于經(jīng)濟(jì)原因，在旅游時(shí)會受到一些限制。因此，旅行社和旅游景區(qū)針對大學(xué)生這一特殊人群，在營銷時(shí)首先應(yīng)該考慮的是價(jià)格問題，采取淡旺季浮動(dòng)價(jià)格;其次是在產(chǎn)品開發(fā)上設(shè)計(jì)靈活、經(jīng)濟(jì)的線路，重視以文化為主的旅游地的開發(fā)，突出旅游地的特色;最后要宣傳到位，利用多渠道宣傳，樹立良好形象。最后，在學(xué)生旅游過程中要加以引導(dǎo)，引導(dǎo)他們理性旅游，適度消費(fèi)。