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關(guān)于宣傳標(biāo)語(yǔ)的寫(xiě)作技巧
在日常學(xué)習(xí)、工作或生活中，大家都接觸過(guò)很多優(yōu)秀的標(biāo)語(yǔ)吧，標(biāo)語(yǔ)是用簡(jiǎn)短文字寫(xiě)出的有宣傳鼓動(dòng)作用的口號(hào)，對(duì)文化起到一定的宣傳作用。你還在找尋優(yōu)秀經(jīng)典的標(biāo)語(yǔ)嗎？以下是小編精心整理的關(guān)于宣傳標(biāo)語(yǔ)的寫(xiě)作技巧，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。
宣傳標(biāo)語(yǔ)的寫(xiě)作技巧
1．運(yùn)用修辭
運(yùn)用修辭，是為了把詞句修飾得優(yōu)美些、生動(dòng)些，感人些。以生動(dòng)形象的文字，準(zhǔn)確表達(dá)意圖，力求簡(jiǎn)潔鮮明，言有盡而意無(wú)窮。
�、� 對(duì)偶
“真情流淌，血脈相通”，“民族在奉獻(xiàn)中崛起，生命在熱血里綿延”，“點(diǎn)點(diǎn)滴滴匯心海，片片真情暖人間”等，這類(lèi)宣傳標(biāo)語(yǔ)有節(jié)奏有韻律，讀來(lái)瑯瑯上口，聽(tīng)來(lái)和諧悅耳，給人以美感，也便于記住。
② 對(duì)比
如“獻(xiàn)出的血有限，獻(xiàn)出的愛(ài)無(wú)限”，“好人獻(xiàn)上一滴血，病者除卻萬(wàn)分憂(yōu)”，通過(guò)鮮明的對(duì)比，給人深刻的印象和啟示。
�、� 仿擬
就是套用人們熟知的語(yǔ)句，使其產(chǎn)生一種新的意義，從而達(dá)到加深印象的效果。如“鮮血誠(chéng)寶貴，救人品更高”，“鮮血誠(chéng)可貴，助人價(jià)更高”即是化用了裴多菲的名句“生命誠(chéng)可貴，愛(ài)情價(jià)更高”，“但愿人長(zhǎng)久，熱血注心田”是化用蘇軾的“但愿人長(zhǎng)久，千里共嬋娟”。這類(lèi)語(yǔ)句為人熟知，讓人感到親切。作為宣傳標(biāo)語(yǔ)，有利于贏得人們的好感，也有利于迅速傳播。
�、� 比喻
如“血，生命的源泉，友誼的橋梁”，形象生動(dòng)地說(shuō)明了血的作用。
�、� 設(shè)問(wèn)
運(yùn)用設(shè)問(wèn)，以激起人們的思考，增強(qiáng)感染力。如“為何血濃于水？因有愛(ài)在其中”，“你想為社會(huì)做點(diǎn)貢獻(xiàn)嗎？你愿為他人獻(xiàn)點(diǎn)愛(ài)心嗎？請(qǐng)參加無(wú)償獻(xiàn)血！”構(gòu)思新穎，提問(wèn)巧妙，發(fā)人深省。
�、� 排比
使用排比鏗鏘有力，如“我健康，我獻(xiàn)血，我自豪！”
2．講究押韻
就是由字?jǐn)?shù)相等并且押韻的兩句話(huà)或多句話(huà)作為宣傳標(biāo)語(yǔ)。如“人間自有真情在，獻(xiàn)出鮮血播下愛(ài)”，“一點(diǎn)熱血助他人，一顆愛(ài)心好精神”，“你血輸在我身，你情溶入我心”，“生命在呼喚，血液在期待，獻(xiàn)出您的愛(ài)�！鄙厦鎺拙淠┪驳淖猪嵞_都相同，所以讀來(lái)上口，易記易誦。
3、力求簡(jiǎn)潔
愛(ài)我中華，捐我熱血。
你的鮮血，我的生命。
獻(xiàn)血一袋，救人一命。
上面這些詞句只有幾個(gè)字，或?yàn)閯?dòng)賓結(jié)構(gòu)，或?yàn)橹髦^結(jié)構(gòu)，或?yàn)槠Y(jié)構(gòu)等，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)明醒目，語(yǔ)言簡(jiǎn)練通俗，既能給人以視覺(jué)的整齊美，又便于記憶，加深印象。
4、句式多樣
�、� 生命，因你而奔流不息。
② 用愛(ài)心為生命加油！
道德宣傳的標(biāo)語(yǔ)
1、發(fā)光并非太陽(yáng)的專(zhuān)利，你也可以發(fā)光。
2、做想做的事之前，做不得不做的事
3、一切偉大的行動(dòng)和思想，都有一個(gè)微不足道的開(kāi)始。
4、只要有信心，人永遠(yuǎn)不會(huì)挫敗。
5、不光榮的成功好象一道不加調(diào)料的菜，可以填飽肚子，但沒(méi)有好味道。
6、得意時(shí)應(yīng)善待他人，因?yàn)槟闶б鈺r(shí)會(huì)需要他們。
7、人生重要的不是所站的位置，而是所朝的方向。
8、快樂(lè)要懂得分享，才能加倍的快樂(lè)。
9、勇氣并不表示恐懼不存在，而是敢面對(duì)恐懼、克服恐懼。
10、低著頭的人會(huì)看不見(jiàn)前方。
11、因害怕失敗而不敢放手一搏，永遠(yuǎn)不會(huì)成功。
12、鑄誠(chéng)信形象，建文明城市！
13、人只要不失去方向，就不會(huì)失去自己。
14、明天是世上增值最快的一塊土地，因它充滿(mǎn)了希望。
15、生氣是拿別人做錯(cuò)的事來(lái)懲罰自己。
16、美好的生命應(yīng)該充滿(mǎn)期待、驚喜和感激。
17、每天告訴自己一次：我真的很不錯(cuò)。
18、把你的臉迎向陽(yáng)光，那就不會(huì)有陰影。
19、你的選擇是做或不做，但不做就永遠(yuǎn)不會(huì)有機(jī)會(huì)。
20、游手好閑會(huì)使人心智生銹。
21、遵紀(jì)守法奉公，尊老愛(ài)幼敬賢。
22、及時(shí)給予等于加倍給予。
23、一只貓?jiān)诖鲜蟮臅r(shí)候，如果考慮尾巴怎么擺才漂亮，肯定會(huì)失敗。
24、加強(qiáng)職業(yè)道德建設(shè)，提高優(yōu)質(zhì)服務(wù)水平。
25、人生最大的錯(cuò)誤是不斷擔(dān)心會(huì)犯錯(cuò)。
26、不論你在什么時(shí)候開(kāi)始，重要的是開(kāi)始之后就不要停止。
27、要克服生活的焦慮和沮喪，得先學(xué)會(huì)做自己的主人。
28、塑窗口形象，樹(shù)行業(yè)新風(fēng)！
29、生活若剝?nèi)チ死硐�、�?mèng)想、幻想，那生命便只是一堆空架子。
30、謙虛是讓別人主動(dòng)發(fā)現(xiàn)你有多偉大的藝術(shù)。
31、人若軟弱就是自己最大的敵人。
32、蠕蟲(chóng)從小雞身邊跑開(kāi)，小雞就會(huì)吃掉它；但是當(dāng)蠕蟲(chóng)向小雞爬去時(shí)，小雞就匆匆躲開(kāi)了。
33、漫無(wú)目的的生活就像出海航行而沒(méi)有指南針。
34、在才能和智慧不相上下的人群中，你擁有更高的熱情，成功便在更大程度上屬于你。
35、要銘記在心；每天都是一年中最美好的日子。
36、文明辦事，友善待人。
37、多一句禮貌用語(yǔ)，增一縷人間春風(fēng)。
環(huán)保宣傳的標(biāo)語(yǔ)
1、人人保護(hù)環(huán)境家家幸福康寧
2、今天節(jié)約一滴水，留給后人一滴血
3、舉手作環(huán)保，世界更美好
4、綠色——永恒的美；學(xué)�！肋h(yuǎn)的家。
5、家事國(guó)事天下事環(huán)境保護(hù)是大事
6、有了健康的地球才有幸福的明天
7、地球我的家環(huán)�？看蠹�
8、同在藍(lán)天下共愛(ài)一個(gè)家
9、保護(hù)生態(tài)環(huán)境實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展
10、當(dāng)綠色褪去，就意味著人類(lèi)走向命運(yùn)的低谷。
11、保護(hù)環(huán)境利國(guó)利民
12、地球共同的家園環(huán)保人類(lèi)的責(zé)任
13、綠色是生命之源綠色是人類(lèi)之根
14、人人參與環(huán)保共創(chuàng)綠色世紀(jì)
15、發(fā)展以市場(chǎng)為本生存以環(huán)保為先
16、善待自然千秋業(yè)平衡生態(tài)萬(wàn)代功
17、理想校園——綠色、生機(jī)、健康、希望
18、一人一年一棵樹(shù)綠山綠水綠山河
19、積德行善造福后代百年大計(jì)環(huán)保第一
20、美我校園重在每一舉動(dòng)。
21、人類(lèi)要生存，環(huán)境要保護(hù)
22、追求綠色時(shí)尚擁抱綠色生活
23、垃圾筒——我不想“失業(yè)”！
24、人類(lèi)靠環(huán)境生存環(huán)境靠人類(lèi)保護(hù)
25、保環(huán)境愛(ài)家園健康生活每一天
26、作環(huán)保模范揚(yáng)環(huán)保美德
27、當(dāng)環(huán)保衛(wèi)士做時(shí)代公民
28、植樹(shù)造林子孫富插青播綠華夏春
29、得到的不是永恒的擁有失去的將永不會(huì)再來(lái)——保護(hù)環(huán)境人人有責(zé)
30、成就綠色成就未來(lái)
31、人人播撒綠色愛(ài)處處享受環(huán)境美
32、保護(hù)環(huán)境做一個(gè)文明的現(xiàn)代人
33、為大地添一抹綠意為世界增一份生機(jī)
34、愛(ài)青山綠水愛(ài)藍(lán)天白云讓生命在愛(ài)中每時(shí)每刻充滿(mǎn)活力
35、保護(hù)母親河關(guān)愛(ài)生命源
36、退耕還林還草保護(hù)生態(tài)環(huán)境
37、文明村村村邁大步環(huán)保戶(hù)戶(hù)戶(hù)奔小康
38、環(huán)保人類(lèi)共同的大業(yè)
39、用汗水美化青山用愛(ài)心締造家園
40、擁有綠色人類(lèi)將不會(huì)失去夢(mèng)想
41、除了足跡、什么也不留；除了攝影、什么也不取
42、環(huán)境人人護(hù)子孫代代福
43、共植萬(wàn)頃綠地同撐一片藍(lán)天
44、請(qǐng)您足下繞一繞，草兒向您笑一笑。
45、積攢綠色儲(chǔ)蓄生命
46、保護(hù)綠色搖籃，你行，我能！
47、保護(hù)生態(tài)環(huán)境，倡導(dǎo)文明新風(fēng)
48、我選擇，我喜歡，我環(huán)保，我健康。
49、百業(yè)要興環(huán)保先行
50、拒食野生動(dòng)物，維護(hù)生態(tài)平衡
51、心系人類(lèi)命運(yùn)營(yíng)造生命綠洲——中國(guó)環(huán)保
52、開(kāi)拓文明事業(yè)樹(shù)立環(huán)境意識(shí)
53、保護(hù)環(huán)境功在當(dāng)代利在千秋
54、環(huán)保與生活相融環(huán)保與時(shí)代同行
55、綠化祖國(guó)山青水碧千秋美平衡生態(tài)人杰地靈萬(wàn)里春
56、不要讓綠色從身邊消失。
57、綠色與生命時(shí)時(shí)相伴環(huán)境與健康息息相關(guān)
58、還地球一片凈土藍(lán)天讓人類(lèi)永遠(yuǎn)幸福美滿(mǎn)
59、既要金山銀山又要碧水青山有了碧水青山才有金山銀山
60、痰吐在地，辱寫(xiě)在心。
61、與生命相約與環(huán)保局同行
62、保護(hù)人類(lèi)環(huán)境延續(xù)地球生命
63、追求美好生活，應(yīng)先擁抱綠色！
64、環(huán)境你我他，綠色靠大家。
65、環(huán)境就是你的“臉”，要好好愛(ài)護(hù)。
66、以法保護(hù)自然環(huán)境以德創(chuàng)建社會(huì)文明
67、見(jiàn)垃圾，彎個(gè)腰，爭(zhēng)做綠色小使者。
68、讓綠色的旋律環(huán)繞每一個(gè)生命！
69、“取之思盡、用之思絕”請(qǐng)珍惜我們有限的資源
70、愛(ài)花、愛(ài)草、愛(ài)樹(shù)、愛(ài)校園。
71、同建綠色溫馨家園共享清澈碧水藍(lán)天
72、同頂一片藍(lán)天共護(hù)一方水土
73、珍愛(ài)生命保護(hù)環(huán)境造福人類(lèi)
74、禍從污染起福自環(huán)保來(lái)
75、綠色奧運(yùn)應(yīng)從綠色校園開(kāi)始！
76、讓校園成為綠色殿堂！
77、保護(hù)人類(lèi)環(huán)境營(yíng)造綠色家園
78、青山助人壽碧水悅?cè)饲?/p>
79、同心關(guān)愛(ài)自然容顏攜手描繪美好河山
80、保護(hù)環(huán)境誰(shuí)受益造福子孫我為先人人自律
81、重視生態(tài)功在千秋保護(hù)環(huán)境造福萬(wàn)代
82、保護(hù)生態(tài)環(huán)境共健美好家園
83、治理環(huán)境污染重現(xiàn)麗日藍(lán)天
84、草木皆有生命愛(ài)護(hù)方顯真情
85、美好的生活從環(huán)保開(kāi)始
86、保護(hù)生態(tài)環(huán)境造就秀美山川
87、前人栽樹(shù)后人乘涼前人伐木后人遭殃
88、美麗的心靈需要塑造優(yōu)美的環(huán)境需要保護(hù)
89、發(fā)展以市場(chǎng)為本生產(chǎn)以環(huán)保為先
90、人人參與環(huán)境保護(hù)個(gè)個(gè)爭(zhēng)當(dāng)綠色天使
91、地球是我家愛(ài)護(hù)靠大家
92、用我們的雙手栽下漫天的綠色用我們的心靈守望五彩的家園
93、生命和綠色擁抱人類(lèi)與生態(tài)共存
94、保護(hù)環(huán)境系各人，美化校園靠大家。
95、我環(huán)保我自豪
96、生態(tài)不平衡人類(lèi)不安寧
97、我愛(ài)花我愛(ài)草我愛(ài)青青小樹(shù)苗不摘花不踏草不折樹(shù)枝不亂搖花草樹(shù)木是朋友大家都要愛(ài)護(hù)好
98、追求環(huán)保是你我的心愿參與環(huán)保是你我的責(zé)任
99、綠色世界你我共創(chuàng)清新氣息大家共享
100、保護(hù)環(huán)境=保護(hù)自己。
101、藍(lán)天碧海熱情的心環(huán)境保護(hù)高尚的人
102、爭(zhēng)做環(huán)保使者共創(chuàng)綠色文明
103、水清自然甜，水渾人人厭。
104、保護(hù)環(huán)境，少說(shuō)多做。
105、學(xué)校是我家，美化靠大家。
106、合理利用自然資源有效保護(hù)生態(tài)平衡
107、幸福就是天藍(lán)、山青、水綠。
108、愛(ài)山愛(ài)水愛(ài)林愛(ài)鳥(niǎo)愛(ài)人類(lèi)護(hù)天護(hù)地護(hù)花護(hù)草護(hù)環(huán)境
109、環(huán)境是生存之本
110、風(fēng)調(diào)雨順始自環(huán)境保護(hù)人壽年豐源于生態(tài)平衡
111、倡環(huán)境保護(hù)之風(fēng)走持續(xù)發(fā)展之路
112、點(diǎn)點(diǎn)滴滴環(huán)保情殷殷切切強(qiáng)國(guó)心
113、關(guān)愛(ài)生命健康倡導(dǎo)環(huán)保時(shí)尚
114、讓綠色的希望從校園萌芽！
115、學(xué)會(huì)做人，學(xué)會(huì)學(xué)習(xí)，保護(hù)自然。
116、讓地球遠(yuǎn)離污染讓綠色走進(jìn)家園
117、小小一口痰，細(xì)菌千千萬(wàn)。
118、少一個(gè)煙囪多一片藍(lán)天
119、保護(hù)碧水藍(lán)天營(yíng)造綠色家園
120、固土防沙草木當(dāng)家
121、改善生態(tài)環(huán)境營(yíng)造綠色家園
122、綠化美化凈化靠你靠我靠他
123、崇尚綠色消費(fèi)打造精彩生活
124、環(huán)保從點(diǎn)滴做起！
125、問(wèn)渠哪得清如許唯有環(huán)保碧水來(lái)
126、手拉手辦綠色奧運(yùn)心連心迎五洲健兒
127、呼喚公民環(huán)保意識(shí)建立綠色生活方式
128、金錢(qián)是一時(shí)的利益環(huán)境是永恒的資本
129、把綠色帶入校園！
130、愛(ài)護(hù)碧水藍(lán)天擁抱美好明天
131、合理使用資源維護(hù)生態(tài)平衡
132、自然的綠色永遠(yuǎn)的選擇
133、環(huán)�？看蠹谊P(guān)系你我他
134、百花競(jìng)艷百姓樂(lè)萬(wàn)木爭(zhēng)春萬(wàn)年安
135、讓環(huán)保扎根現(xiàn)在用綠色昭示未來(lái)
136、關(guān)愛(ài)人類(lèi)環(huán)境倡導(dǎo)綠色文明
137、“綠色生死戀”——有綠才有生命。
138、環(huán)境與生命共存環(huán)保與健康同在
139、青山綠水藍(lán)天共創(chuàng)美好人間
140、凈化環(huán)境治污染保護(hù)生態(tài)講文明
141、塑料包裝用一次白色污染害幾世
下面我們以一道考題為例：
題目：請(qǐng)擬一條以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的宣傳標(biāo)語(yǔ)。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。(在10~20個(gè)字之間)(4分)（甘肅等�。�
分析：公民義務(wù)獻(xiàn)血是熱心公益事業(yè)，向社會(huì)奉獻(xiàn)愛(ài)心的表現(xiàn)。這道題讓我們關(guān)注生活，貼近社會(huì)�？梢赃\(yùn)用以下方法進(jìn)行擬寫(xiě)：
1．運(yùn)用修辭
運(yùn)用修辭，是為了把詞句修飾得優(yōu)美些、生動(dòng)些，感人些。以生動(dòng)形象的文字，準(zhǔn)確表達(dá)意圖，力求簡(jiǎn)潔鮮明，言有盡而意無(wú)窮。
�、伲畬�(duì)偶
“真情流淌，血脈相通”，“民族在奉獻(xiàn)中崛起，生命在熱血里綿延”，“點(diǎn)點(diǎn)滴滴匯心海，片片真情暖人間”等，這類(lèi)宣傳標(biāo)語(yǔ)有節(jié)奏有韻律，讀來(lái)瑯瑯上口，聽(tīng)來(lái)和諧悅耳，給人以美感，也便于記
�、�. 對(duì)比
如“獻(xiàn)出的血有限，獻(xiàn)出的愛(ài)無(wú)限”， “好人獻(xiàn)上一滴血，病者除卻萬(wàn)分憂(yōu)”，通過(guò)鮮明的對(duì)比，給人深刻的印象和啟示，
③．仿擬
就是套用人們熟知的語(yǔ)句,使其產(chǎn)生一種新的意義,從而達(dá)到加深印象的效果。如“鮮血誠(chéng)寶貴，救人品更高”，“鮮血誠(chéng)可貴，助人價(jià)更高”即是化用了裴多菲的名句“生命誠(chéng)可貴，愛(ài)情價(jià)更高”，“但愿人長(zhǎng)久，熱血注心田”是化用蘇軾的“但愿人長(zhǎng)久，千里共嬋娟”。這類(lèi)語(yǔ)句為人熟知，讓人感到親切。作為宣傳標(biāo)語(yǔ)，有利于贏得人們的好感，也有利于迅速傳播。
�、埽扔�
如“血，生命的源泉，友誼的橋梁”，形象生動(dòng)地說(shuō)明了血的作用。
⑤． 設(shè)問(wèn)
運(yùn)用設(shè)問(wèn)，以激起人們的思考，增強(qiáng)感染力。如“為何血濃于水？因有愛(ài)在其中”，“你想為社會(huì)做點(diǎn)貢獻(xiàn)嗎？你愿為他人獻(xiàn)點(diǎn)愛(ài)心嗎？請(qǐng)參加無(wú)償獻(xiàn)血！”構(gòu)思新穎，提問(wèn)巧妙，發(fā)人深省。
�、�.排比
使用排比鏗鏘有力，如“ 我健康，我獻(xiàn)血，我自豪！”
2．講究押韻
就是由字?jǐn)?shù)相等并且押韻的兩句話(huà)或多句話(huà)作為宣傳標(biāo)語(yǔ)。如“人間自有真情在，獻(xiàn)出鮮血播下愛(ài)”，“一點(diǎn)熱血助他人，一顆愛(ài)心好精神”，“你血輸在我身，你情溶入我心”，“生命在呼喚，血液在期待，獻(xiàn)出您的愛(ài)�！� 上面幾句末尾的字韻腳都相同，所以讀來(lái)上口，易記易誦。
3、力求簡(jiǎn)潔
愛(ài)我中華，捐我熱血。
你的鮮血，我的生命。
獻(xiàn)血一袋，救人一命。
上面這些詞句只有幾個(gè)字，或?yàn)閯?dòng)賓結(jié)構(gòu)，或?yàn)橹髦^結(jié)構(gòu)，或?yàn)槠Y(jié)構(gòu)等，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)明醒目，語(yǔ)言簡(jiǎn)練通俗，既能給人以視覺(jué)的整齊美，又便于記憶，加深印象。
4、句式多樣
�、偕�，因你而奔流不息。
�、� 用愛(ài)心為生命加油！
廣告標(biāo)語(yǔ)的寫(xiě)作技巧
廣告標(biāo)題:（headline）放在廣告文案最前面、起引導(dǎo)作用的簡(jiǎn)短語(yǔ)句，旨在傳達(dá)最重要的信息內(nèi)容或者激發(fā)消費(fèi)者閱讀的興趣。（提示作用、誘導(dǎo)作用、促動(dòng)作用）
廣告標(biāo)語(yǔ):（slogan）又稱(chēng)廣告口號(hào)或廣告語(yǔ)，指表達(dá)企業(yè)理念或者產(chǎn)品特征的、長(zhǎng)期使用的宣傳短句。（加深印象、長(zhǎng)遠(yuǎn)銷(xiāo)售、樹(shù)立形象）
廣告標(biāo)題與廣告標(biāo)語(yǔ)的區(qū)別:
1、信息內(nèi)容上，廣告標(biāo)題側(cè)重于誘導(dǎo)和吸引，輸出主要信息；廣告標(biāo)語(yǔ)則是對(duì)企業(yè)個(gè)性或產(chǎn)品特征進(jìn)行人性化的概括，側(cè)重用最精煉的語(yǔ)言溝通物性和人性。
2、形式上，標(biāo)語(yǔ)比標(biāo)題更講究順口流暢，言簡(jiǎn)意賅，易讀易記，更講究句子的錘煉和詞語(yǔ)的推敲以及音韻的和諧。
3、表達(dá)效果上更有千秋，標(biāo)題注重短期效果，標(biāo)語(yǔ)注重長(zhǎng)期效果。
廣告標(biāo)語(yǔ)的撰寫(xiě):
要求:
突出產(chǎn)品個(gè)性或企業(yè)精神，有強(qiáng)烈的品牌意識(shí)；
富有親和力和感召力；
簡(jiǎn)潔流暢，容易背誦，容易流傳；
構(gòu)思新穎獨(dú)特，不能人云亦云；
契合公眾心態(tài)，發(fā)掘文化內(nèi)涵。
寫(xiě)作過(guò)程:
第一步確定最重要的信息內(nèi)容；
第二步尋找最能與消費(fèi)者溝通的表達(dá)方式；
�。ǚ佃睔w真法；幽默引人法；喚起共鳴法；烘云托月法；正話(huà)反說(shuō)法；贊賞顧客法）
第三步提煉最精粹最到位的語(yǔ)言。
切忌自吹自擂、空洞無(wú)物、牽強(qiáng)附會(huì)、文字游戲和格調(diào)低下。
廣告標(biāo)題的擬定:
形式:單行題、復(fù)合題；直接標(biāo)題、間接標(biāo)題。
表達(dá)技巧:新聞報(bào)道法、利益承諾法、懸念吸引法、問(wèn)題引發(fā)法、品牌斷定法、效果感嘆法。
一、廣告標(biāo)語(yǔ)要力求“真實(shí)”，找準(zhǔn)定位
真，是講真話(huà)，不講假話(huà)。實(shí)，是實(shí)實(shí)在在，不圖虛名。市面上充斥的廣告總是大吹大擂，過(guò)分放大自己的優(yōu)點(diǎn)，無(wú)法贏得大眾的信任。所以實(shí)實(shí)在在的廣告反而出奇制勝。美國(guó)某酒店有一則廣告標(biāo)語(yǔ)：“本店素來(lái)出售摻水10％的陳香美酒�！边@則廣告標(biāo)語(yǔ)實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)地告訴你酒里摻了水,這樣容易讓人產(chǎn)生真實(shí)感、貼近感。因?yàn)閺V告標(biāo)語(yǔ)在廣告中起到非常關(guān)鍵的作用，所以廣告標(biāo)語(yǔ)必須在符合品牌或企業(yè)定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)作、提煉，進(jìn)而形成一句有效的傳播標(biāo)語(yǔ)。
二、廣告標(biāo)語(yǔ)要力求“巧妙”，雅俗共賞
好的廣告標(biāo)語(yǔ)能夠打動(dòng)消費(fèi)者，讓人在情感上產(chǎn)生共鳴，從而認(rèn)同它、接受它，甚至主動(dòng)傳播它。如果廣告標(biāo)語(yǔ)寫(xiě)得索然無(wú)味，淡如白開(kāi)水，就肯定不能受到大家的歡迎，也不能吸引消費(fèi)者。因此，廣告標(biāo)語(yǔ)應(yīng)寫(xiě)得風(fēng)趣、幽默、親切、自然。既帶真情，又兼趣味，同時(shí)還有號(hào)召力。如：雀巢咖啡的一句廣告標(biāo)語(yǔ):“味道好極了!”既通俗又幽默，雖簡(jiǎn)短卻又讓人回味無(wú)窮，至今風(fēng)靡天下。
好的廣告標(biāo)語(yǔ)是有銷(xiāo)售力的，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能夠有效地在同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出。比如創(chuàng)維當(dāng)年以一句“不閃的，才是健康的”廣告標(biāo)語(yǔ)，硬是在長(zhǎng)虹、康佳、TCL等幾個(gè)一線品牌夾縫中占據(jù)了市場(chǎng)一席之地。
三、廣告標(biāo)語(yǔ)要力求“簡(jiǎn)練”，易讀易記
廣告標(biāo)語(yǔ)的目的，在于通過(guò)反復(fù)宣傳，使消費(fèi)者留下對(duì)商品、勞務(wù)或企業(yè)的印象。因而廣告標(biāo)語(yǔ)一般來(lái)說(shuō)要盡可能地簡(jiǎn)短，并且容易記憶。它要簡(jiǎn)短、無(wú)生僻字、易發(fā)音、無(wú)不良歧義、具有流行語(yǔ)潛質(zhì)。廣告標(biāo)語(yǔ)要做到易記，最佳的辦法就是要注意節(jié)奏與韻律，合轍押韻，通俗易懂。如:“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”；“只溶在口，不溶在手”。
語(yǔ)言不夠精煉，會(huì)導(dǎo)致太長(zhǎng)、顯得啰嗦。太長(zhǎng)的廣告標(biāo)語(yǔ)，難于閱讀，難于記憶，不利于傳播。因此，廣告標(biāo)語(yǔ)要注意信息的單一性，一般以6個(gè)～12個(gè)字為宜。簡(jiǎn)短的廣告標(biāo)語(yǔ)，一語(yǔ)中的，讓你印象深刻，過(guò)目不忘。
四、廣告標(biāo)語(yǔ)要力求“獨(dú)特”，突出個(gè)性
廣告標(biāo)語(yǔ)能否深入人心，給受眾留下深刻的記憶，關(guān)鍵在于受眾對(duì)廣告標(biāo)語(yǔ)的熟悉程度，即廣告標(biāo)語(yǔ)在媒體上的重復(fù)程度。此外，廣告標(biāo)語(yǔ)本身方面的因素——獨(dú)特性，也是重要的影響因素。實(shí)際上，許多成功的廣告標(biāo)語(yǔ)如中美史克腸蟲(chóng)清的“兩片”，恒源祥的“羊羊羊”、娃哈哈的“甜甜的、酸酸的”，都是在媒體上暴露頻度較高，而且比較獨(dú)特的。廣告標(biāo)語(yǔ)重復(fù)暴露的頻度取決于廣告主，而獨(dú)特性則是廣告創(chuàng)作者可以控制的。一方面要盡量使廣告標(biāo)語(yǔ)與其它企業(yè)、商品的廣告標(biāo)語(yǔ)區(qū)別開(kāi)來(lái)，另一方面，必須符合商品的個(gè)性，必須表現(xiàn)出企業(yè)的服務(wù)宗旨或商品的獨(dú)特功能或其它有關(guān)與眾不同的東西。
一個(gè)平淡無(wú)奇、毫無(wú)特色的標(biāo)語(yǔ)，很難給消費(fèi)者留下什么印象。突出個(gè)性有很多做法，其中之一就自然地嵌入公司、品牌、勞務(wù)等名稱(chēng)。如果能將公司或產(chǎn)品名稱(chēng)配合銷(xiāo)售特點(diǎn)，不斷出現(xiàn)，將具有一般廣告標(biāo)語(yǔ)所沒(méi)有的宣傳力量，它宣傳了產(chǎn)品的特點(diǎn)，又?jǐn)U大企業(yè)、產(chǎn)品品牌的知名度。如：車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)�！毡矩S田汽車(chē)公司廣告標(biāo)語(yǔ)。一些廣告標(biāo)語(yǔ)只是表現(xiàn)出同類(lèi)產(chǎn)品共同的東西，沒(méi)有自己獨(dú)特的地方，這就很難打動(dòng)消費(fèi)者。所以廣告標(biāo)語(yǔ)一定要通過(guò)訴求一些個(gè)性化的理念，引起消費(fèi)者共鳴。比如:“我就喜歡”(麥當(dāng)勞);“不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有”(飛亞達(dá)表）;“我能”(中國(guó)移動(dòng)全球通）。
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